Pikavertailu
Miten Marquee toimii
Marquee näyttää koko näytön sponsoroidun suosituksen, kun kohdennetut kuuntelijat avaavat Spotify-sovelluksen. Se näkyy sekä ilmais- että Premium-käyttäjille ja ohjaa kuuntelijat suoraan julkaisuusi.
Keskeiset rajoitukset:
- Vain julkaisuille Spotifyn Marquee-kelpoisuusikkunan sisällä (Spotify dokumentoi aloituspäivien säännöt markkinakohtaisesti)
- Kampanja kestää enintään 10 päivää (tai kunnes budjetti on käytetty)
- Voit perua aikaisin, jos suoritus on heikko
Vaiheittaiset asetukset ja kohdennusohjeet löytyvät Marquee
- ja Showcase
-oppaistamme:
Koska Marquee on koko näytön, vahingossa tapahtuvat klikkaukset ovat harvinaisia. Klikkausten ja todellisten striimien välinen kuilu on yleensä pienempi kuin syötepohjaisilla sijoituksilla.
Miten Showcase toimii
Showcase sijoittaa julkaisusi Spotify Home -syötteeseen muun suositellun sisällön rinnalle. Se on suunniteltu ratkaisemaan tietty ongelma: 75 % julkaisun ensimmäisen vuoden striimeistä tapahtuu kuukauden jälkeen.
Keskeiset rajoitukset:
- Vain julkaisuille, jotka ovat vanhempia kuin 18 päivää
- Kampanja kestää enintään 14 päivää (tai kunnes budjetti on käytetty)
- Toimii hyvin albumeille ja EP:ille, joissa "kuuntelun syvyys" on tärkeää
Showcase sopii parhaiten lakanneiden kuuntelijoiden uudelleensitouttamiseen tai katalogikappaleiden elinkaaren pidentämiseen.
Kelpoisuusvaatimukset
Marquee-kelpoisuus:
- Vähintään 5 000 striimiä viimeisen 28 päivän aikana TAI yli 1 000 seuraajaa vähintään yhdessä 36 kohdemarkkinasta
- Artistin on oltava kelpoisessa maassa (tällä hetkellä 11 maata: USA, UK, Kanada, Australia, Saksa, Ranska, Espanja, Italia, Alankomaat, Meksiko, Kolumbia)
Showcase-kelpoisuus:
- Vähintään 1 000 striimiä viimeisen 28 päivän aikana missä tahansa 30 kohdemaassa
- Tällä hetkellä saatavilla vain USA:ssa toimiville artisteille
Molemmat työkalut vaativat Spotify for Artists -tiimisi admin- tai editor-oikeudet ja kelvollisen maksutiedon.
Hinnoittelu ja kustannukset
Molemmat työkalut käyttävät klikkikohtaista laskutusta. Maksat vain klikkauksista (tallennukset mukaan lukien), joten lopullinen kulutus voi olla pienempi kuin budjettisi.
- Vähimmäisbudjetti: 100 dollaria
- Enimmäisbudjetti: 10 000 dollaria
- Klikkikohtainen hinta: Vaihtelee yleisön ja markkinan mukaan. Showcasen kohdalla tyypillisesti 0,30–0,40 dollaria (perustuen vuosien 2024–2025 kampanjadataan)
Hinnat vaihtelevat saatavan inventaarion, kohdennusvalintojen ja markkinadynamiikan mukaan. Spotify ei julkaise kiinteitä hinnastoja.
Kohdennusvaihtoehdot
Sekä Marquee että Showcase tarjoavat yleisökohdennuksen:
- Ohjelmoitu yleisö: Kuuntelijat, jotka eivät ole tarkoituksella striimanneet musiikkiasi kahteen vuoteen, mutta ovat kohdanneet sen toimituksellisilla soittolistoilla tai algoritmisilla sijoituksilla
- Aktiivinen yleisö: Kuuntelijat, jotka ovat valinneet striimata musiikkiasi viimeisen 28 päivän aikana aktiivisista lähteistä (profiilisi, omat soittolistansa)
Voit myös kohdistaa markkinan (maan) mukaan keskittääksesi panostuksen sinne, missä yleisösi on vahvimmillaan.
Milloin käyttää kumpaakin työkalua
Käytä Marqueeta, kun:
- Sinulla on uusi julkaisu (18 päivän sisällä)
- Haluat sitouttaa olemassa olevat faninne uudelleen julkaisuviikolla
- Tarvitset joustavuuden perua, jos tulokset ovat heikot
- Haluat maksimoida "avaukset → striimit" -konversion
Käytä Showcasea, kun:
- Haluat markkinoida vanhempaa julkaisua (katalogin elvytys)
- Sinulla on albumi tai EP, jossa syvempi kuuntelu on tärkeää
- Haluat jatkaa vauhtia alkuperäisen julkaisuikkunan jälkeen
- Olet USA:ssa toimiva artisti, joka kohdistaa USA:n kuuntelijoihin
Suorituskykyodotukset
Spotify väittää, että Marquee tuottaa jopa 10x enemmän kuuntelijoita dollaria kohden verrattuna sosiaalisen median mainoksiin, ja Showcase saa fanit 6x todennäköisemmin striimaamaan.
Käytännössä Marquee suoriutuu paremmin kuin Showcase raakojen konversiomittareiden osalta. Koko näytön muoto luo selkeämmän käyttäjäkokemuksen ja vähemmän vahingossa tapahtuvia klikkauksia.
Showcase voi toimia paremmin albumeille ja EP:ille, joissa alkuperäinen klikkaus johtaa useampiin kappaletoistoihin.
Rajoitukset
Molemmilla työkaluilla on merkittäviä rajoituksia:
- Budjettia ei voi kasvattaa: Kun kampanja on käynnistynyt, budjettia ei voi lisätä. Voit vain luoda uuden kampanjan.
- Maantieteelliset rajoitukset: Marquee ja Showcase eivät ole saatavilla kaikissa maissa.
- Kelpoisuuskynnykset: Uudet artistit ilman 1 000+ seuraajaa tai 1 000–5 000 viimeaikaista striimiä eivät välttämättä täytä ehtoja.
- Ei A/B-testausta: Et voi ajaa samanaikaisia vaihtoehtoja luovan sisällön testaamiseen.
Lyhyt vastaus
Marquee on uusille julkaisuille. Showcase on kaikkeen muuhun. Molemmat käyttävät samaa hinnoittelumallia ja vähimmäisbudjettia, mutta ne palvelevat eri strategisia tarkoituksia.
Julkaisuviikon vauhtiin Marquee-muodon koko näytön tyyli konvertoi yleensä paremmin. Katalogin elvytykseen tai albumin kiertoajan pidentämiseen Showcase on ainoa alkuperäinen vaihtoehto Spotifyn sisällä.
Kumpikaan työkalu ei korvaa ulkoista markkinointia. Ne toimivat parhaiten osana laajempaa strategiaa, joka sisältää Meta-mainokset, orgaanista sisältöä ja toimituksellista pitchaamista.
