Spotify Showcase -kampanja [2026]

Showcase sopii katalogin elvyttämiseen, koska sitä voi mainostaa minä tahansa ajankohtana eikä vain julkaisuikkunan uusia julkaisuja, kuten Marquee-kampanjoissa. Valintavirhe on mainostaa eniten kuunneltua katalogikappaletta sen sijaan, että valitsisi kappaleen, jolla on vahvimmat aikomussignaalit: tallennukset, soittolistalisäykset, terve kuunteluja per kuuntelija -suhde ja merkittävä aktiivisten lähteiden kuuntelu.

Mitä Showcase on (ja mitä se ei ole)

Spotify asemoi Showcasen Home-pinnan sponsoroituna suosituksena Campaign Kit -tiedotteessaan ja Showcase-tuotesivullaan.

Showcase ei ole:

Taattu soittolistasijoitus
Korvike heikon kappaleen, heikon yleisösovituksen tai sotkuisten metatietojen korjaamiselle
Korvike korkean aikomuksen tuotantoputken rakentamiselle (profiilivierailut, tallennukset, toistuva kuuntelu)

Kelpoisuus: katalogin elvyttämisen kannalta olennaiset rajoitteet

Showcasella on sama kampanjatyökalujen portti kuin Marqueella: sinun on oltava oikeutettu kampanjoihin ja voitava varata kampanjoita tuetuilla markkinoilla (katso Campaign tools ja Getting started with Marquee and Showcase).

Spotify dokumentoi kampanjatyökalujen käyttövaatimuksen (viimeaikainen kuunteluaktiivisuus vähintään yhdellä kohdemarkkinalla) ja asemoi Showcasen käytettäväksi sekä uusille julkaisuille että katalogille. Spotify ei julkaise näissä ohjeissa kovaa “katalogin ikärajaa”, joten käsittele “ei dokumentoitua ikärajaa” nykyisenä dokumentoituna kantana.

Katalogin valinta: valitse kappaleet, jotka voivat konvertoida

Katalogin elvytys epäonnistuu, kun tiimit valitsevat suurimman soittolistoidun kappaleen puhtaimman aikomuksen kappaleen sijaan.

Käytä Spotify for Artistsia kohdemarkkinasi ehdokkaiden arviointiin ja priorisoi kappaleet, joilla on:

Vahvat tallennukset ja soittolistalisäykset suhteessa omaan katalogilähtötasoosi (sisäinen vertailu, ei alustan vertailuarvo). Katso miten Spotify laskee tallennukset ja miten kampanjatyökalut raportoivat tulokset: Track Marquee/Showcase -tulokset.
Terve streams per listener (toistuvan kuuntelun välityssuure).
Merkittävä osuus kuunteluista aktiivisista lähteistä (profiili, kirjasto, kuuntelijoiden soittolistat), ei vain ohjelmoiduista lähteistä (katso Source of streams).

Katalogin valinnan taulukko (operaattoriversio)

Valitse ensin yksi maa ja pisteytä sitten 1–3 kappaletta.

Signaali	Mitä etsiä	Miksi se on tärkeää
Tallennusten vahvuus	Vahvat tallennukset suhteessa katalogisi mediaaniin	Tallennukset kertovat “kuuntele uudelleen” -aikomuksesta (katso miten Spotify laskee tallennukset).
Soittolistalisäykset	Vahvat soittolistalisäykset suhteessa katalogin mediaaniin	Soittolistalisäykset luetaan aikomukseksi kampanjaraportoinnissa (katso Track Marquee/Showcase -tulokset).
Kuunteluja per kuuntelija	Katalogin mediaanin yläpuolella	Toistuva kuuntelu on se kohta, jossa katalogin elvytyksestä tulee kestävää.
Kuunteluiden lähde	Terve aktiivinen osuus, ei vain ohjelmoitu	Katalogi, joka konvertoi vain ohjelmoiduissa konteksteissa, epäonnistuu usein Home-suosituksena (katso Source of streams).
Markkinakeskittymä	Yksi selkeä maa, jossa kappaleella on jo vetovoimaa	Showcasesta on helpompi oppia, kun maantieteellinen tekijä on hallinnassa.

Tip Jos kappale on “kuuma juuri nyt” ohjelmoiduista soittolistoista, Showcase voi jäädä alisuoriutumaan, koska Spotify sulkee pois kuuntelijat, jotka ovat jo äskettäin tarkoituksella kuunnelleet julkaisun.

Vaiheittain: Showcase-kampanjan luominen

Tämä työnkulku pitää ensimmäisen testin puhtaana.

1) Valitse yksi maa ja yksi julkaisu Suodata Spotify for Artistsin Audience- ja kappaletilastot maittain. Valitse julkaisu, jolla on vahvat aikomussignaalit kyseisellä markkinalla (tarkista toimitus Source of streams -sivulla).
2) Luo kampanja Spotify for Artistsissa Siirry kohtaan Campaigns → Marquee and Showcase → luo kampanja ja valitse julkaisu, markkina, yleisösegmentti, päivämäärät ja budjetti (katso Marquee/Showcase-kampanjan luominen).
3) Aloita yhdellä yleisösegmentillä Puhtaaseen uudelleenaktivointiin aloita “aiemmin aktiivisten” tyyppisellä segmentillä. Laajentamiseen käytä segmenttiä, joka on suunniteltu todennäköisille faneille vasta sen jälkeen, kun kappale on osoittanut konvertoivansa (katso yleisön kohdentaminen Marquee/Showcase-kampanjoihin).
4) Ennusta budjetti ja pidä testi aikarajattuna Showcase-kampanjat toimivat kiinteällä ikkunalla (tai kunnes budjetti on käytetty). Käytä ennustetta valitaksesi budjetin, joka luo todellisen testin pakottamatta kulutusta (katso ennustaminen ja budjetointi).
5) Seuraa aikomusta ja jatkokäyttäytymistä päivittäin Seuraa klikkauksia ja konversiota, mutta arvioi onnistuminen aikomustoimien ja sen perusteella, luoko kampanja toistuvia kuuntelijoita, jotka palaavat aktiivisten lähteiden kautta (katso Track Marquee/Showcase -tulokset ja Source of streams).

Järjestys: Showcasen yhdistäminen Marqueeen ja Discovery Modeen

Tavoitteena on välttää päällekkäiset “tehostukset”, jotka tekevät attribuutiosta mahdotonta.

Sekvenssi A: varhaisen vaiheen artisti (usein ei Marqueeta eikä Discovery Modea)

Käytä Showcasea elvyttämään lämpimin yleisö yhdellä markkinalla.
Käytä maksettua mainontaa muualla rakentamaan korkean aikomuksen kuuntelijoita ja palaa Showcaseen, kun aikomus vahvistuu.

Sekvenssi B: keskitason artisti, jolla on pääjulkaisu

Marquee uuden julkaisun ikkunan aikana (kun kelpaat).
Showcase Marquee-ikkunan jälkeen elvyttämään samaan markkinaan liittyvä katalogikappale.
Harkitse Discovery Modea ensi kuussa kappaleelle, joka jo ansaitsee Radio/Autoplay/Mixes-kuunteluja ja konvertoi (katso Discovery Moden käyttö).

Sekvenssi C: levy-yhtiön katalogi, jolla on useita prioriteetteja

Aja yksi Showcase-kampanja kerrallaan per markkina ja segmentti.
Vältä alikampanjoiden päällekkäisyyttä, jotka kilpailevat samasta kuuntelijajoukosta. Spotify varoittaa, että tämä voi pienentää tavoittavuutta (katso Track Marquee/Showcase -tulokset).
Käytä Discovery Modea kuukausittaisena kerroksena kappaleille, jotka jo toimivat lean-back-konteksteissa, älä korvikkeena Showcase-viestinnälle (katso Discovery Moden käyttö).

Mittaaminen: mitä “toimiva” todella tarkoittaa

Showcase voi tuottaa kuunteluita ilman fanien syntymistä. Onnistumiskriteerien pitäisi olla tiukemmat:

Aikomusaste: altistuneiden kuuntelijoiden tallennukset ja soittolistalisäykset (katso Track Marquee/Showcase -tulokset).
Aktiivinen jatkuvuus: aktiivisten lähteiden kasvu kampanjan jälkeen (profiili, kirjasto, kuuntelijoiden soittolistat), katso Source of streams.
Toistuva kuuntelu: kuunteluja per kuuntelija kasvaa mainostetussa julkaisussa suhteessa lähtötasoon.

Vianmääritys: yleisiä syitä, miksi katalogin elvytys epäonnistuu

“Mainostimme suurinta kappaletta, eikä mitään tapahtunut”

Suuret katalogikappaleet ovat usein suuria ohjelmoitujen soittolistojen ansiosta. Showcase toimii paremmin, kun kappale jo muuttuu aktiiviseksi aikomukseksi.

“Toimitus on kunnossa, mutta tulokset näyttävät heikoilta”

Heikko aikomus tarkoittaa yleensä, että yleisösegmentti on kappaleelle liian laaja tai kappale ei konvertoi. Kavenna ensin yhteen maahan ja lämpimimpään segmenttiin ja laajenna vasta sitten.

“Kampanja jäi alisuoriutumaan”

Spotify sulkee pois kuuntelijat, jotka ovat äskettäin tarkoituksella kuunnelleet julkaisun. Jos kappale on parhaillaan kuuma ydinfanien keskuudessa, saatat yrittää mainostaa yleisölle, jonka Spotify aktiivisesti jättää pois (katso yleisön kohdentaminen Marquee/Showcase-kampanjoihin).

Käytännöt ja turvallisuus

Kampanjatyökalut on rakennettu mittaamaan todellista kuuntelijakäyttäytymistä. Keinotekoinen striimaus ja maksetut taatut sijoitukset tekevät päinvastaista ja aiheuttavat pitkän aikavälin riskin (katso Spotifyn ohjeet keinotekoisesta striimauksesta ja kolmansien osapuolien palveluista, jotka takaavat kuuntelut).