Spotify Marquee-kampanjan asettaminen: askel

Spotify Marquee vaatii 1000 streamiä viimeisten 28 päivän aikana vähintään yhdellä kohdemarkkinalla ja 5000 kuukausittain aktiivista kuuntelijaa kyseisessä maassa ennen kuin Campaign Kit avautuu kyseiselle maantieteelliselle.

Kun Marquee on oikea työkalu

Marquee ei ole fix my song -painiketta vaan uudelleenaktivointi- ja vahvistusväline.

Marquee toimii parhaiten , kun:

Sinulla on vapautusnäytä, jonka voit edelleen edistää (se on oltava tarpeeksi uusi, jotta se voi olla hyväksytty).
Kuultavasi on keskittynyt ainakin yhteen maahan, jossa voit varata kampanjoita.
Laulu muuttaa kuulijan aikomuksen mukaan (säästää, lisää soitteluja), ei vain passiivisiin virtoihin.

< Steps> < Step title="1) Vahvista kohdemarkkinoiden hyväksyttävyys"> Spotify for Artists, sivua Audience maasta ja vahvista, että täyttää kampanjan työkalujen ja marqueen kuukausittain aktiivisen kuuntelijan vähimmäismäärät kyseisessä tietyllä markkinoilla (ks. Kampanjan työkaluja ja Kuulkumisryhmät). > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > Valitse yksi markkinoiden ja yhden yleisön osa. Valitse ensin yksi maa. Valitse yksi tavoitteeseen vastainen segmentti: uudelleenaktivointi, jos sinulla on todellinen faneja, tai hallitsemat laajennukset, jos radan jo toimii ohjelmoituissa yhteyksissä (ks. Marquee/Showcase-näyttelyä varten kohdennettu yleisö). > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > Käytä Spotify:n ohjeita kampanjan räätälöinti:stä ja ennusteet ja talousarviointi:stä valitsemalla budjetti, jonka voit perustella ja joka täyttää vähimmäisvaatimukset. > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > Jos tarkoituksenaste on heikko, vaihda sisääntuloja tai lopeta sen sijaan, että pakottaisit kulutusta. > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > >

Velvollisuusluettelo (ennen rakentavan mitään)

Marquee-oikeuden saamiseksi on kolme kerrosta: varausvuoro, kampanjan saatavuus ja markkina-arvon yleisön vähimmäismäärä.

Tarkista	Mitä tarkistaa	Missä tarkistaa
Tilauksen saatavuus	Työryhmäsi ja maksukorttisi on myönnetty tuketulla varausmarkkinoilla	Spotify Kampanjan työkaluja
`Campaigns`-yhteys	Sinulla on tarpeeksi viimeaikaisia virtoja ainakin yhdellä kohderakennuksella, jotta voit avaa Marquee/Showcase	Spotify Kampanjan työkaluja
Markkina-alueen yleisö	Tapaat Marqueen vähimmäiskuukausilmoituksen kuussa maassa, johon haluat kohdistaa	Spotify taiteilijoille → `Audience` (ks. Kuulkumisryhmät)
Pääsyoikeus	Laite täyttää Spotify:n sisältöä ja kampanjan sääntöjä (muoto, oikeudet, vaatimustenmukaisuus)	Marquee/Showcase-kampanjan luominen ja Spotify Ads mainospolitiikka

Warning Älä käytä kolmansien osapuolten turvallisia virtauksia palveluita, jotta voit saavuttaa tukikelpoisuusrajoja, Spotify varoittaa niistä ja dokumentoi keinotekoisen virtauksen riskejä (ks. kolmansien osapuolten palvelut, jotka takaavat virtausten ja keinotekoinen virtaus).

Asetusta askel askel: luoda Marquee-kampanja

Tämä on käytännöllinen työsuunnitelma ensimmäiselle kokeelle.

1) Tarkistetaan tukikelpoisuus kohderyhmän markkinoilla Spotify for Artists:ssä sivuaa Audience:n maat mukaan ja vahvista, että täyttää kampanjan työkalujen ja marqueen virran ja kuukausittaiset aktiiviset kuuntelijan vähimmäismäärät kyseisessä markkinoilla (ks. Kampanjan työkaluja ja Kuulkumisryhmät).
2) Käytä kampanjoita ja aloita Marquee-kampanja Spotify for Artists:ssä (verkkokanta) avaa Campaigns → Marquee and Showcase → kampanjan luominen ja valitse sitten julkaisu, jonka haluat mainostaa (katso Spotify n ohje Marquee/Showcase-kampanjan luominen:lle).
3) Valitse yksi markkinoita ja yksi yleisösegmenti Valitse ensin yksi maa. Valitse yksi tavoitteeseen vastainen segmentti: uudelleenaktivointi, jos sinulla on todellinen faneja, tai hallitsemat laajennukset, jos riste toimii jo ohjelmoituissa yhteyksissä (ks. Marquee/Showcase-puhelinten kohdentaminen).
4) Aseta otsikko, määräpaikka, päivämäärä ja budjetti Kirjoita otsikko, joka vastaa kuulijan todellisuutta (uusi singeli, album, nyt julkaistu, kataloonin korostus).
5) Käynnistä ja tarkkaile tarkoitusta, ei vain klikkauksia Seuraa klikkauksia, muuntamista ja Spotify:n raportoita (ks. Jäljellä oleva merkki/näyttelyn tulokset). Jos aikomuksen määrä on heikko, vaihda sisääntuloja tai lopeta sen sijaan, että pakotat kulutusta.

Kohdeistaminen: mitä voit hallita (ja mitä et voi)

Spotify antaa sinulle mahdollisuuden valita markkinoita ja yleisön segmentteja, mutta toimitusta tehdään edelleen algoritmisesti ja varastoon perustuen.

Markkinoita

Valmista kohderakenteita maasta, ja Spotify sallii vain markkinoita, joissa julkaisu on saatavilla ja kampanjan varaus tukee (ks. Marquee- ja Showcase-markkinoiden kohdennettu markkinat).

Jos markkinoita ei voida valita, yleisiä syitä ovat julkaisujen saatavuus, todennäköisten kuulijoiden aikaisempi kampanjan tyydyttyminen tai automaattiset sisällön tarkastukset, jotka epäonnistuvat kyseisellä markkinoilla (ks. Marquee/Showcase-kampanjan luominen).

Kuulkumisryhmät

Spotify:n yleisösegmentointi perustuu siihen, miten kuulijat vuorovaikuttavat kanssasi, ei mainosalan etujen ympärille. Valitse segmentti, joka sopii tavoitteeseesi (ks. Kuulkumisryhmät ja Marquee/Showcase-puhelinten kohdentaminen).

Käytännön lähtökohdat:

Käyttö: segmentit, kuten aikaisemmin aktiiviset kuuntelijat, kun tavoitteena on tuoda lämpimät kuuntelijat takaisin uuden julkaisemisen ympärille.
** Hallitsemat laajentumiset:** Seegmentit, jotka ovat alignituja ohjelmoituun löytämiseen vasta kun raite on osoittanut, että se voi muuntaa.

Luovaisuus ja määräpaikat

Marqueessa on vähemmän luovaa muuttujaa kuin Meta- tai YouTube-ohjelmassa, joten creative -työ koskee enimmäkseen viestin selkeyttä ja oikean kohdevalinnan.

Spotify dokumentoi, mitä voit mukauttaa (esimerkiksi kampanjan otsikko) ja saatavilla olevat kohteet julkaisujen tyyppin mukaan (ks. Muodostamalla markiviesti- ja näyttelykampanjan).

Yksi tärkeä nuansaatio: Spotify dokumentoi tiettyjen yksittäisten kampanjojen erityiset kohdevaihtoehdot (esimerkiksi This Is-laulajaluettelon kohdevaihdot, jossa on lisätyökaluja).

Budjetti ja ennuste

Spotify julkaisee budjetin säännöt, minimit ja ennusteiden toimivuus. Käytä ennusteita välttääkseen liiallisia ostoksia markkinoille, joissa ei ole tarpeeksi yleisöä, jotta he voivat oppia mitään (ks. ennusteet ja talousarviointi).

Spotify:n keskeiset rajoitukset:

Budjetit asetetaan osa-kampanjaan ja niiden on täytettävä vähimmäismäärät.
Kampanjat voivat loppua aikaisin, jos budjetti kuluttaa.
Laskelu on sidottu laskuttaville klikkeille, mukaan lukien tallennustoiminnot, jotka lasketaan raportointiin klikkeinä (ks. laskut ja maksut ja Jäljellä oleva merkki/näyttelyn tulokset).

Aika: vapautusnäytöt ja käytännön aikataulu

Marquee on suunniteltu uusille julkaisuille ja sillä on tiukkoja tukikelpoisuusnäytöjä, jotka on sidottu julkaisujen tuoreisuuteen.

Käytännön aikatauluohjeet:

Jos mainostat yhden, älä kiirehdi Marquee'n sisään ensimmäisellä päivänä, vaan odota, että näet varhaisen vaihdon signaalin, ja sitten tee lyhyt testi.
Jos mainostat albumia tai EP:tä, sovita Marquee-levyä siihen aikaan, jolloin yleisö todennäköisesti ottaa uudelleen käyttöön (lähetysviikko ja toinen viikko), eikä viikkoja myöhemmin.

Mittaus: merkittävät KPIs (ja miten niitä tulkita)

Spotify:n Marquee-raportti on rakennettu vastaamaan yhteen kysymykseen: luovatko esitys tulevaisuuden kuuntelemista?

Nämä ovat merkki-markkinointihenkilön tärkeimmät metrikot:

Käyttö ja klikkaukset: todistaa toimitus, ei arvo.
Käyntilää: onko kampanja mukainen valitsemasi yleisön kanssa.
** Ajatusaste:** Spotify :n aikomuksen mittaus on sidottu tallentamiseen ja levylistalle, ja se on puhdasta edustaja pitkän aikavälin arvon Marqueen raportointiin (ks. Jäljellä oleva merkki/näyttelyn tulokset).
** Downstream-kuulutuskäyttäytyminen:** etsiä signaaleja, jotka kampanja on luonut kuulijoille, jotka palaavat aktiivisten lähteiden (profiili, kirjasto, kuulijat levylistat) kautta, ei vain yhden kerran ohjelmoituja virtoja (ks. Spotify s Vesivirtojen lähde).

Ongelmien ratkaiseminen: yhteiset estäjät ja korjaukset

Nämä ovat epäonnistumista, jotka pysäyttävät kampanjat reaalimaailmassa, ja mitä tarkistaa ensin.

Et näe kampanjojen jakelua

Jos olet vielä aikaisin ja yleisösi on hajaantunut, aloita Näytös-ohjelmalla tai platformin ulkopuolisella maksullisella hankinta-ohjelmalla, ja sitten käy Marquee-ohjelmalla, kun sinulla on selvä kotimainen markkinoilla, jossa on todellinen kuulijan tiheys (ks. Spotify s Kampanjan työkaluja-dokumenteja).

Voit varaa Showcasea , mutta ei Marqueeä .

Tämä on yleensä markkina-tason yleisön vähimmäisongelma. Siirtykää kohdemarkkinoille, jossa Audience-tilastojasi täyttävät Marqueen kuukausittaiset aktiiviset kuuntelijan kynnysarvot (ks. Kampanjan työkaluja ja Kuulkumisryhmät).

Pääsy ei ole oikeutettu

Spotify-asiakirjat vapauttavat oikeuksien rajoitukset (muodot, oikeudet ja sisällön standardit).

Markkinoita ei voida valita

Spotify lueteltaa syitä, miksi markkinoilla voi olla epäkohtaisesti tavoitettavia, kuten julkaisemista saatavuutta ja automaattisia tarkistuksia.

Menetelmä on hyvä , mutta tarkoitus on heikko .

Lopeta käsitteleminen Marquee liikenteen lähde. käsittele sitä muutoksen testinä. Heikko tahto tarkoittaa yleensä, että yleisö on väärässä laulu, laulu ei ole muuttumassa, tai molemmat. Tiukennetaan kohdentamista tai siirretään budjetti toiseen kanavaan, kunnes riste ansaitsee takaisin Marquee.

Poliittinen ja turvallisuus

Spotify:n kanta on selvä: vältykää tekoälyä ja vältykää palveluita, jotka takaavat virtauksia tai sijoittamista (ks. Spotify:n keinotekoinen virtaus-ohjeet ja artikkelinsa kolmansien osapuolten palvelut, jotka takaavat virtausten:stä).

Marquee on mainostuote, joka on Spotify:n mainospolitiikan ja sisällönstandardien alainen. Jos julkaisu ei onnistu automaattisessa tarkastuksessa markkinoilla, se ei välttämättä ole kohdentettavissa siellä (ks. Spotify Ads mainospolitiikka ja Spotify:n ohje Marquee/Showcase-kampanjan luominen).