Les pré-ajouts Apple et les pré-enregistrements Spotify existent pour une seule raison : capturer l'intention avant le jour de la sortie, puis convertir cette intention en écoute le jour J.
La différence réside dans la manière dont chaque plateforme transforme cette intention en comportement.
Pré-ajout Apple Music
Le pré-ajout est un engagement de bibliothèque au sein de l'écosystème Apple. Il est le plus précieux pour :
- Les audiences majoritairement Apple
- Les fans acquis qui effectueront réellement l'action le jour de la sortie
Pré-enregistrement Spotify
Le pré-enregistrement est un signal d'intention qui peut soutenir le comportement de bibliothèque le jour J sur Spotify et peut être associé aux surfaces éditoriales et algorithmiques de Spotify.
Quoi prioriser
Priorisez en fonction de la réalité de l'audience :
Audience majoritairement Apple : Privilégiez les pré-ajouts.
Audience majoritairement Spotify : Privilégiez les pré-enregistrements.
Sortie de label : Exécutez les deux, mais ne répartissez pas équitablement votre CTA de page de destination. Choisissez le CTA principal, puis proposez l'autre comme un secondaire clair.
Sources
- Apple Music for Artists : documentation sur les pré-ajouts.
https://artists.apple.com/support/1118-apple-music-pre-adds - Ressources et outils de pré-lancement de Spotify for Artists.
https://artists.spotify.com/