Les pré-ajouts peuvent aider, mais seulement indirectement.
Apple ne récompense pas le pré-ajout lui-même de manière isolée. Il récompense ce que le pré-ajout produit :
- les écoutes le jour de la sortie
- les écoutes répétées au cours des 1 à 4 premières semaines
- l'engagement en bibliothèque (ajouts et comportement dans les playlists)
La bonne question est donc : vos pré-ajouts se transforment-ils en écoutes réelles ?
Si vous lancez une campagne de pré-ajouts puis disparaissez le jour de la sortie, vous avez gaspillé l'intention.
Comment fonctionne la conversion du pré-ajout à l'écoute ?
Lorsqu'un auditeur pré-ajoute votre sortie, Apple Music met l'album ou le single en file d'attente pour le téléchargement automatique le jour de la sortie. Cette livraison automatique est le moment de la conversion. L'auditeur n'a pas besoin de se souvenir de vous rechercher. Si vous pouvez lui présenter le titre dans les 24 à 48 heures suivant son apparition dans sa bibliothèque, le taux d'écoute augmente fortement.
Tactiques qui améliorent la conversion le jour J :
- envoyer un e-mail le matin de la sortie à votre liste
- publier une story directe « c'est sorti » avec un lien vers Apple Music, pas seulement un lien de streaming générique
- lancer une publicité de reciblage auprès de toute personne ayant interagi avec le contenu de votre campagne de pré-ajout
La première semaine est d'une importance disproportionnée. Les surfaces éditoriales et algorithmiques d'Apple accordent beaucoup de poids aux signaux d'engagement récents dans les jours qui suivent immédiatement la sortie.
Comment les pré-ajouts se comparent-ils aux pré-saves de Spotify ?
Les mécanismes diffèrent d'une manière importante.
| Plateforme | Livraison automatique | Signal algorithmique | Poids de la première semaine |
|---|---|---|---|
| Apple Music | Oui, téléchargement automatique dans la bibliothèque | Écoutes, répétitions, ajouts à la bibliothèque | Élevé |
| Spotify | Oui, sauvegarde automatique dans la bibliothèque | Streams, saves, taux de saut | Élevé |
Les deux plateformes traitent un pré-save ou un pré-ajout comme un ajout à la bibliothèque le jour de la sortie, ce qui contribue à la prise en compte algorithmique. La différence est qu'Apple Music mise davantage sur le comportement d'écoute répétée au cours du premier mois, tandis que les signaux de Discover Weekly et de Radio de Spotify se déclenchent plus rapidement à partir du volume de stream initial.
Quelles sont les meilleures tactiques pour stimuler la conversion des pré-ajouts ?
Proposez le pré-ajout à partir d'un Smart Link avec un pixel installé afin de pouvoir recibler les cliqueurs le jour de la sortie. Un public de reciblage « chaud » qui a pré-ajouté coûte généralement une fraction du trafic froid à atteindre, et il a déjà indiqué son intention.
Pour en savoir plus sur la construction de cet entonnoir, consultez comment promouvoir une chanson sur Apple Music et le guide complet sur le pré-ajout Apple Music.