La promotion sur Apple Music n'est pas « la promotion Spotify avec des boutons différents ».
Spotify récompense les signaux d'auditeurs les plus forts au sein d'un algorithme fortement façonné par les playlists. Apple Music possède toujours une découverte algorithmique, mais elle est plus étroitement liée à l'identité éditoriale, à la Radio et au comportement de la bibliothèque. Un titre peut se développer sur Apple sans jamais devenir un mème de playlist, tant qu'il devient une écoute répétée pour les bonnes poches d'audience.
Ce guide est le manuel de l'opérateur : quelles sont les surfaces de découverte d'Apple, que configurer dans Apple Music for Artists, ce que font réellement les pré-ajouts, comment fonctionnent les playlists et comment utiliser les médias payants pour créer les signaux d'auditeurs qu'Apple peut amplifier.
La Carte de Découverte Apple Music (Ce que vous essayez réellement d'influencer)
Apple dispose de multiples surfaces de découverte, et elles remplissent des fonctions différentes.
1) Playlists éditoriales
Les playlists éditoriales restent le moment à plus fort effet de levier pour une échelle instantanée. Sur Apple, le placement éditorial porte également une « valeur d'identité » - il cadre le type d'artiste qu'Apple pense que vous êtes, ce qui est important lorsque les fans explorent votre page d'artiste et votre catalogue.
2) Mixages et stations algorithmiques
Apple propose des playlists algorithmiques et des stations algorithmiques (par exemple, Discovery Station). Ces surfaces se comportent comme des outils d'« expansion de goût ». Si un auditeur écoute votre titre, l'ajoute à une playlist ou le répète, Apple a plus de raisons de vous tester par rapport aux clusters de goûts adjacents.
3) Radio et émissions Apple Music
La Radio n'est pas seulement une fonctionnalité nostalgique. C'est une couche organisée avec un réel pouvoir de découverte, en particulier pour les scènes de genre où l'écoute de style radio domine encore.
4) Shazam
Shazam se situe dans l'écosystème d'Apple. Pour les opérateurs musicaux, c'est l'un des signaux de « curiosité organique » les plus clairs : quelqu'un a entendu le titre dans un contexte, puis a fait un effort supplémentaire pour l'identifier.
Si vous voulez le modèle mental court : la promotion Apple Music consiste à gagner des auditeurs récurrents et des ajouts à la bibliothèque auprès des bonnes poches d'audience, puis à laisser les surfaces de découverte d'Apple vous tester plus largement.
Apple Music for Artists : Configuration qui change les résultats
Considérez Apple Music for Artists comme votre panneau de contrôle. Deux erreurs de configuration apparaissent constamment :
- Des pages d'artiste qui semblent à moitié revendiquées, avec des visuels faibles et un contexte manquant.
- Des flux de sortie qui ignorent les pré-ajouts, le timing des paroles et les surfaces de profil qu'Apple utilise pour raconter l'histoire de l'artiste.
L'objectif est simple : supprimer les frictions pour les équipes éditoriales et éliminer la confusion pour les fans qui arrivent sur votre page après une découverte.
Pré-ajouts : La version Apple de l'« Intention de Sauvegarde »
Apple les appelle des pré-ajouts. Ils jouent un rôle stratégique similaire aux pré-enregistrements Spotify, mais le comportement du produit est différent.
Utilisez les pré-ajouts pour deux raisons :
- pour verrouiller le comportement de la bibliothèque le jour J auprès des fans acquis
- pour créer un « moment d'intention » clair que vous pouvez mesurer et recibler dans les tunnels payants
Le guide des pré-ajouts dans ce hub couvre ce que les pré-ajouts peuvent et ne peuvent pas faire, et comment structurer la page de destination afin que les pré-ajouts ne deviennent pas un clic sans issue.
Playlists : Ce qu'Apple récompense réellement
La croissance des playlists Apple ne consiste pas seulement à « être sur des playlists ». Il s'agit de ce qui se passe après le placement.
Apple continuera à pousser votre titre si les auditeurs :
- le terminent
- le réécoutent
- l'ajoutent à leur bibliothèque ou à des playlists
- continuent d'écouter par la suite
La plupart des campagnes échouent parce qu'elles achètent des clics bon marché, dirigent du trafic froid vers la mauvaise DSP, puis se demandent pourquoi la plateforme n'a pas amplifié le résultat.
Médias payants qui convertissent vers Apple Music
Le modèle gagnant n'est pas compliqué :
- Lancez des Reels et de la découverte en format court qui génèrent du temps de visionnage.
- Faites le pont vers une page de destination où Apple Music est une destination de première classe, et non une réflexion après coup.
- Optimisez pour un événement d'intention mesurable (pré-ajout, suivi, e-mail, action de type sauvegarde), et non pour des clics bruts.
- Reciblez les spectateurs engagés avec un deuxième angle créatif et une demande plus claire.
Les médias payants ne « piratent » pas Apple Music. Ils achètent suffisamment de découverte qualifiée pour que votre titre suscite les comportements d'écoute qu'Apple amplifie dans son écosystème.
Ce qu'il faut suivre (pour ne pas se mentir à soi-même)
Suivez trois niveaux :
- Attention : temps de visionnage, achèvement et coût pour obtenir l'attention.
- Intention : pré-ajouts, suivis, inscriptions par e-mail/SMS et qualité des clics.
- En aval : lectures Apple Music, auditeurs, Shazams, diffusions Radio et croissance du catalogue.
Si vous ne suivez que les clics, vous amplifierez la mauvaise chose.
Commencez ici (Chemin de lecture suggéré)
- Comment fonctionne la découverte sur Apple Music (surfaces algorithmiques, radio et carte de découverte).
- Pré-ajouts : quand ils comptent et comment les utiliser.
- Playlists : ce qui est réaliste et ce qui fait vraiment bouger l'aiguille.
- Statistiques et références : à quoi ressemble la « normale » et où vous devriez vous attendre à des variations.
Sources
- Apple Music for Artists : Ressources sur les sorties et les pré-ajouts.
https://artists.apple.com/ - Contexte sur la station de découverte Apple Music.
https://techcrunch.com/2023/08/07/apple-music-adds-a-new-algorithmic-station-to-let-users-discover-new-music/ - Apple Music for Artists : Documentation sur la promotion et Linkfire.
https://artists.apple.com/support