Les publicités Instagram et TikTok sont toutes deux des outils de découverte en format court, mais elles propulsent les morceaux via des mécanismes différents.
Ce pour quoi les publicités Instagram sont les meilleures
Instagram achète une portée culturelle large.
La distribution des Reels est liée au graphe inter-applications de Meta, donc un accroche gagnant peut se propager rapidement dans les scènes adjacentes. Le modèle est fort pour trouver des clusters de goûts similaires une fois que vous lui fournissez un temps de visionnage propre et des signaux de sauvegarde.
Utilisez Instagram en premier lorsque :
- votre créatif est visuellement fort et correspond au langage des Reels
- vous souhaitez amorcer plusieurs pays simultanément
- vous avez besoin d'un reciblage stable sur un cycle plus long
Ce pour quoi les publicités TikTok sont les meilleures
TikTok achète la vélocité des tendances.
La plateforme reste l'endroit le plus rapide pour qu'un son fasse boule de neige grâce à l'adoption par les créateurs. Si l'objectif est de pousser un accroche dans la culture et de cumuler des créations vidéo, les systèmes de TikTok sont conçus pour cela.
Utilisez TikTok en premier lorsque :
- le morceau est conçu pour des mèmes ou des défis répétables
- vous menez d'importantes collaborations avec des créateurs
- vous souhaitez un pic rapide que vous pourrez ensuite convertir ailleurs
La répartition pratique
La plupart des sorties sérieuses utilisent les deux.
Commencez sur la plateforme où votre langage créatif est le plus fort :
- si l'accroche est visuelle, cinématographique ou ancrée dans le style de vie, privilégiez Instagram
- si l'accroche est propice aux mèmes ou aux défis de créateurs, privilégiez TikTok
Ensuite, utilisez l'autre plateforme comme amplificateur une fois que vous avez des preuves.
Différences de mesure
Instagram offre généralement une attribution plus claire pour les entonnoirs d'intention car l'intégration de l'API Conversions est mature et le reciblage est solide.
TikTok donne des signaux plus clairs sur le comportement des tendances car les créations vidéo et la vélocité de la page Son sont des mécanismes directs de la plateforme.
Aucune des plateformes ne remplace l'autre. Elles représentent différentes manières dont les morceaux voyagent.