Les publicités Reels ne sont pas un « nouveau placement ». Elles représentent la voie principale qu'Instagram est en train d'élargir, et le système continuera de récompenser les équipes qui créent d'abord pour cette voie.
Ce guide explique comment faire en sorte que les publicités Reels agissent comme de la découverte, et non comme des interruptions.
Les formats de publicités Reels qui comptent
Vous verrez trois modèles natifs de Reels gagner du terrain pour la musique.
1. Publicités Reels standards dans le fil d'actualité
Celles-ci ressemblent à des Reels normaux avec une petite étiquette « Sponsorisé ». Elles peuvent être ignorées et rivalisent directement avec le contenu organique.
Utilisez-les pour la découverte à froid.
2. Publicités multi-placements axées sur les Reels
Vous sélectionnez les placements Reels, puis vous autorisez les Stories et le Fil d'actualité à diffuser si le créatif fonctionne également là-bas.
Utilisez ceci après avoir trouvé un gagnant sur Reels et vouloir une mise à l'échelle à faible friction.
3. Publicités Reels de créateur (style Spark)
Vous diffusez des publicités depuis le compte d'un créateur en utilisant les autorisations de partenariat.
Utilisez ceci lorsque :
- un créateur a déjà prouvé que la chanson fonctionne dans son format
- vous souhaitez que la preuve sociale porte l'accroche
Spécifications et zones de sécurité
Meta met à jour les spécifications fréquemment, mais les règles stables sont :
- Vertical 9:16.
- 1080 x 1920.
- Gardez le texte, les visages et les accroches en dehors des zones de sécurité supérieure et inférieure.
Si vous ignorez les zones de sécurité, votre accroche sera enfouie sous l'interface utilisateur et la performance chutera brutalement.
Conception de l'accroche pour Reels
Les accroches Reels sont visuelles avant tout, audio en second. Supposez le mode silencieux pour le premier temps.
Trois accroches qui gagnent constamment :
- Accroche avec carte de paroles : texte à l'écran qui ressemble à un message privé ou à une citation.
- Accroche par moment : une scène visuellement claire qui implique rapidement le genre ou l'émotion.
- Accroche par réaction : quelqu'un réagissant à la chanson, puis coupant sur l'artiste.
Les publicités Reels n'ont pas besoin du refrain complet. Elles ont besoin de 6 à 10 secondes où le refrain semble inévitable.
Objectifs d'optimisation
Commencez par ThruPlay ou Vues de vidéo. Vous payez pour former le système sur qui regarde les clips musicaux.
Passez à un objectif de conversion uniquement après :
- vous avez au moins un créatif avec un temps de visionnage solide
- vous pouvez envoyer un événement d'intention musicale confirmé
Quand s'étendre au-delà de Reels
Élargissez uniquement après que la performance sur Reels soit stable.
Utilisez les Stories lorsque :
- l'accroche est lisible en 1 seconde
- le créatif est propre, minimaliste et percutant
Utilisez le Fil d'actualité lorsque :
- le créatif ressemble à de la culture, pas à une bannière
- vous faites du reciblage d'audiences chaudes
Si un créatif ne fonctionne que sur Reels, ne le forcez pas à fonctionner ailleurs. Laissez les placements suivre la performance, pas l'ego.