Meta souhaite que les annonceurs utilisent les placements Advantage+. Son conseil officiel est d'utiliser tous les placements et de laisser le système de diffusion trouver les gains les moins chers.
Pour la musique, ce conseil est généralement correct - avec quelques exceptions réelles.
Pourquoi Advantage+ fonctionne pour la musique
Les clusters de goûts musicaux sont complexes. Le modèle observe :
- ce que les gens regardent jusqu'à la fin
- ce qu'ils rejouent
- ce qu'ils partagent ou sauvegardent
Lorsque vous lui donnez un bon crochet Reels, il peut trouver des scènes adjacentes plus rapidement que n'importe quelle pile d'intérêts.
Les placements Advantage+ sont également importants car l'inventaire Reels est volatil. Si vous verrouillez votre ciblage uniquement sur Instagram Reels, vous plafonnez souvent l'échelle au moment où le crochet commence à fonctionner.
La configuration par défaut
Pour la découverte :
- Placements Advantage+ activés
- Créatif natif Reels
- optimiser pour ThruPlay / Engagement
Laissez Meta décider si votre publicité Reels fonctionne également dans les Reels Facebook, les Stories ou le Fil. Si le créatif est natif, c'est généralement le cas.
Quand désactiver Advantage+
Verrouillez les placements uniquement lorsque vous avez un problème spécifique à résoudre.
1. Votre créatif ne fonctionne pas en dehors de Reels
Certaines coupes dépendent du rythme ou des zones de sécurité de Reels. Si la diffusion en Stories augmente le CPM et diminue le temps de visionnage, verrouillez sur Reels.
2. Vous avez des limites strictes de marché ou de droits
Si vous ne pouvez faire de la publicité que dans des territoires spécifiques, ou si un titre a des droits géo-restreints, le contrôle manuel des placements plus des paramètres géographiques plus stricts réduit les débordements accidentels.
3. Vous avez besoin d'un récit de reciblage clair
Pour les campagnes chaudes, vous voudrez peut-être que le Fil ou les Stories portent un angle spécifique. Dans ce cas, séparez un ensemble de publicités chaudes distinct et contrôlez les placements là-bas.
Comment décider rapidement
Exécutez Advantage+ pendant 3 à 5 jours, puis examinez les ventilations par placement :
- Si Reels domine à la fois le volume et l'efficacité, laissez Advantage+ activé.
- Si un placement est constamment cher et avec un faible temps de visionnage, excluez uniquement ce placement.
N'excluez jamais au préalable parce que « votre audience est sur Instagram ». Le modèle le sait déjà.
Sources
- Documentation sur les placements Meta Advantage+
- Observations sur les performances des placements par les praticiens dans les publicités musicales axées sur Reels.