Le niveau « Music Pro » de Spotify à 18 $ USD lance l'ère du streaming 2.0
Par Trevor Loucks
Founder & Lead Developer, DynamoiTrevor Loucks is the founder and lead developer of Dynamoi, where he leads coverage at the convergence of music business strategy and advertising technology. He focuses on applying the latest ad-tech techniques to artist and record label campaigns so they compound downstream music royalty growth. trevorloucks.com
Spotify finalise les plans pour un niveau « Music Pro » au prix de 18 $ USD par mois, marquant la démarche la plus audacieuse du géant du streaming à ce jour pour monétiser les superfans et lancer ce que Universal Music Group appelle l'« ère du streaming 2.0 ».
Le nouveau niveau ajoute 5,99 $ USD au forfait Premium de Spotify à 11,99 $ USD, regroupant l'audio haute-fidélité, des outils de remixage basés sur l'IA et un accès anticipé aux billets de concert dans une offre unique ciblant les auditeurs les plus dévoués de la musique.
Pourquoi c'est important :
Cette évolution représente un changement fondamental du modèle unique du streaming vers une segmentation ciblée des utilisateurs. Le PDG de Spotify, Daniel Ek, a qualifié 2025 d'« année de l'exécution accélérée » et a confirmé que l'entreprise « s'investit à fond » dans des expériences sur mesure pour différents sous-groupes d'auditeurs.
Transformation des revenus : Le directeur financier d'Universal Music Group, Boyd Muir, prédit que 20 à 30 % des abonnés premium passeront aux niveaux superfans, doublant potentiellement les revenus par utilisateur pour les plateformes désireuses d'innover.
Pression concurrentielle : Une fois que Spotify sera lancé, ses rivaux seront sous pression pour proposer une offre équivalente ou risquer de perdre des utilisateurs de grande valeur au profit de plateformes offrant de meilleures expériences pour les superfans.
L'économie des superfans :
Les données de Luminate révèlent pourquoi les plateformes se précipitent pour capter ce segment :
- Les superfans représentent 20 % des auditeurs de musique aux États-Unis, mais génèrent des revenus disproportionnés
- Dépenses de 113 $ USD par mois en musique live (66 % de plus que les auditeurs moyens)
- Dépenses 105 % plus élevées en achats de musique physique
- 73 % achètent des produits dérivés contre 26 % des auditeurs généraux
En chiffres :
- Coût total de 18 $ USD pour Premium + Music Pro aux États-Unis
- Supplément mensuel de 5,99 $ USD pour les abonnés Premium existants
- Taux d'adoption de 20 à 30 % prédit par les dirigeants d'UMG
- 15 % de la population américaine est considérée comme superfan selon Luminate
Prochaines étapes :
Concurrence des plateformes
Apple Music et Amazon proposent déjà l'audio haute-fidélité aux tarifs standard, forçant Spotify à justifier les coûts premium par des fonctionnalités uniques comme le remixage par IA et l'intégration de la billetterie.
Négociations de droits
Spotify a obtenu des accords avec Universal et Warner, mais a toujours besoin de l'approbation de Sony Music pour un accès complet au catalogue. L'entreprise prévoit de lancer avec des fonctionnalités de base et d'ajouter des capacités au fil du temps.
Stratégie de déploiement mondial
Les prix varieront selon les marchés, avec des options « moins chères » prévues pour les régions en développement où 18 $ USD par mois représente une part importante du revenu disponible.
En résumé :
Music Pro représente l'évolution du streaming, passant d'un service de commodité à un produit de style de vie premium. Le succès dépend de l'exécution : regrouper suffisamment de valeur pour justifier des augmentations de prix de 50 % tout en maintenant la dynamique de croissance de la plateforme.
Pour les labels, cela marque l'arrivée de la promesse de revenus par utilisateur plus élevés du Streaming 2.0. Pour les concurrents, c'est une contrainte pour innover ou risquer de perdre les clients les plus précieux de la musique.
