TikTok signe un accord avec Rumblefish pour rationaliser les redevances mondiales des éditeurs

ByteDance vient de donner au monde de l'édition musicale ce qu'il réclame depuis longtemps : un pipeline propre et unique pour les données de licence et les redevances.

Le 26 juin, Rumblefish, propriété de SESAC, a annoncé qu'elle gérerait l'administration mondiale des droits pour TikTok et son application d'édition sœur CapCut, reliant les données de composition à chaque enregistrement sonore utilisé sur les plateformes.

Pourquoi c'est important :

L'accord fait passer TikTok du modèle de redevance « boîte noire » à des licences directes multi-territoires — un changement que les éditeurs réclament depuis l'explosion de l'application en 2018.

• Paiements directs : Les éditeurs peuvent licencier TikTok et CapCut sans intermédiaires de sociétés de collecte, accélérant les relevés et les flux de trésorerie.
• Avantage des données : Rumblefish croisera les identifiants de chansons et de sons avec l'utilisation à l'échelle de TikTok, réduisant les redevances non appariées — un point de douleur chronique pour les détenteurs de droits.
• Avantage marketing : Avec des données de droits plus claires, les marques peuvent autoriser des pistes pour les défis de hashtags et les publicités en quelques heures au lieu de quelques semaines, ouvrant de nouveaux inventaires promotionnels.

En chiffres :

• 1,59 milliard d'utilisateurs mensuels de TikTok au T1 2025 — cinquième plus grande plateforme sociale mondiale.
• 130 millions de créateurs diffusent en direct sur TikTok chaque jour, générant des milliards de vues soutenues par la musique.
• 300 millions d'utilisateurs actifs mensuels sur CapCut et 81 % du marché de l'édition de vidéos mobiles d'ici mi-2024.
• Le backend de Rumblefish traite déjà les redevances pour des clients couvrant la VR, le karaoké et le streaming, lui donnant une infrastructure au volume « hyperscaler ».

Vérification de la réalité :

L'accord de TikTok concerne uniquement le côté éditeur ; les labels opèrent toujours sous des contrats SoundOn et directs séparés. Sans l'appariement des droits principaux (master rights), certaines pistes peuvent rester muettes ou géo-bloquées.

Oui, le pipeline promet des relevés plus rapides, mais le contexte généré par l'utilisateur et de format court de TikTok signifie que les paiements par utilisation restent des fractions de centime. Les éditeurs de second rang préviennent qu'ils mesureront le succès par la part des redevances auparavant non appariées récupérées, et non par l'optimisme des communiqués de presse.

Prochaines étapes :

• Horloge de mise en œuvre : Rumblefish commencera à intégrer les éditeurs au T3 ; attendez-vous aux premiers relevés de redevances unifiés dans les rapports fiscaux du début de 2026.
• Pression sur les rivaux : YouTube Shorts et Instagram Reels n'ont pas de tableaux de bord équivalents au niveau de la composition. Leurs partenaires d'édition exigeront la parité.
• Nouveaux produits publicitaires : L'équipe média de TikTok fait allusion à des espaces publicitaires de « catalogue autorisé » qui garantissent la certitude des licences pour les campagnes de marque — une nouvelle ligne de revenus potentielle.
• Opportunité à long terme : La licence directe ouvre la porte aux micro-éditeurs des marchés émergents pour monétiser les sons viraux sans la complexité des sociétés de gestion collective locales.

En résumé : TikTok est passé d'un suiveur en matière de conformité à un éventuel chef de file en matière de redevances. Les équipes d'artistes devraient auditer leurs métadonnées d'édition maintenant afin d'être les premières en file d'attente lorsque le commutateur Rumblefish sera activé.