Qual è la differenza tra diritti organici e diritti pubblicitari?
Quando pubblichi un Reel in modo organico, Meta applica il suo sistema di corrispondenza in stile Content ID per decidere se l'audio è concedibile in licenza per il normale uso social. Molti brani di catalogo hanno licenze generali che coprono post organici e Storie.
I diritti pubblicitari sono un livello separato. Investire budget su un contenuto significa che Meta sta monetizzando la tua distribuzione di quell'audio. I titolari dei diritti non hanno sempre accettato tali termini nei loro accordi di licenza. Ecco perché un brano che funziona bene in un post organico potrebbe essere segnalato nel momento in cui lo trasformi in un annuncio.
La distinzione è importante soprattutto quando promuovi la musica di qualcun altro. Se sei un manager o un rappresentante di un'etichetta che gestisce annunci per un artista, hai bisogno di una conferma scritta che l'uso pubblicitario sia incluso nell'accordo di distribuzione o di sincronizzazione.
Cosa succede se utilizzi i diritti sbagliati?
Meta può rispondere in diversi modi a seconda della gravità:
- Silenziamento audio: il video continua a essere riprodotto ma senza audio, distruggendo le performance
- Rifiuto dell'annuncio: la creatività viene bloccata prima che inizi la distribuzione
- Segnalazioni a livello di account: violazioni ripetute possono limitare le funzionalità dell'account pubblicitario
Gli annunci silenziati sono l'esito più comune e il più dannoso per le campagne musicali in particolare. Un annuncio musicale senza audio non ha alcun prodotto da vendere.
Qual è la soluzione pratica per le campagne attive?
Se stai gestendo una campagna per la tua musica e detieni tutti i diritti, documentalo chiaramente. Usa una landing page con Smart Link come destinazione, in modo che il pixel di Meta possa tracciare i saves anche se l'audio attiva una revisione.
Se stai gestendo annunci utilizzando un distributore come DistroKid, TuneCore o un accordo con un'etichetta, controlla esplicitamente i termini per "uso pubblicitario" o "social a pagamento". Nel dubbio, usa una breve clip a cappella o una versione strumentale personalizzata di cui detieni inequivocabilmente i diritti.
Per saperne di più sulle cause dei problemi audio nelle inserzioni, consulta perché la mia musica è silenziata nelle inserzioni Instagram.