Cosa causa il picco del CPM a metà campagna?
Un CPM che inizia nel range corretto e poi sale è quasi sempre dovuto a una di queste tre cose.
Affaticamento creativo. Dopo che un segmento di pubblico ha visto lo stesso annuncio 3-5 volte, Meta deve pagare di più per continuare a mostrarlo. Una frequenza superiore a 3 è la prima cosa da controllare quando il CPM inizia a salire durante una campagna attiva. La soluzione è aggiornare la creatività, non modificare il targeting.
Saturazione del pubblico. Se stai puntando a un pubblico piccolo e definito (ad esempio, fan di un genere di nicchia in un paese specifico), Meta può esaurirlo rapidamente. Una volta che gli utenti più reattivi hanno già visto e agito, il gruppo rimanente è più difficile da raggiungere e il CPM ne risente. Amplia il targeting o aggiungi un pubblico lookalike.
Stagionalità. Il Q4 (da ottobre a dicembre) spinge costantemente il CPM verso l'alto per tutti gli inserzionisti su Meta, poiché la concorrenza al dettaglio per le impressioni raggiunge il picco. Le campagne musicali attive durante le festività vedranno CPM elevati che non hanno nulla a che fare con la qualità creativa.
Come varia il CPM per Livello di paese?
| Livello | Mercati di esempio | Intervallo CPM tipico | Interpretazione |
|---|---|---|---|
| Livello 1 | US, UK, CA, AU | 23 USD a 77 USD | Alta concorrenza; maggiore intenzione per impression |
| Livello 2 | MX, BR, PL, TR | 2 USD a 9 USD | Concorrenza inferiore; volumi |
| Livello 3 | IN, NG, ID, PH | 0,50 USD a 2 USD | Copertura più economica; la conversione in streaming varia |
Gestire mercati Livello 2 o Livello 3 non è automaticamente meglio. Un CPM di 3 USD è buono solo se gli ascoltatori raggiunti effettivamente salvano e ascoltano il brano. Controlla il costo per save insieme al CPM per valutare l'efficienza in modo onesto.
Come si relaziona il CPM al costo per save?
Il CPM ti dice quanto sono costose le impressioni. Il costo per save ti dice se quelle impressioni stanno producendo qualcosa di utile.
La relazione è:
Costo per save = CPM / (CTR × tasso di salvataggio)
Un CPM basso con un tasso di salvataggio basso produce comunque un costo per save costoso. Un CPM più alto con un hook forte e una landing page focalizzata può produrre un costo per save migliore rispetto a una campagna ampia ed economica.
Traccia entrambi i parametri insieme. Se il tuo CPM è nel range ma il costo per save è alto, il problema è la conversione della landing page o l'adeguatezza del pubblico, non l'efficienza dell'acquisto media.
Per saperne di più su quale sia un buon costo per save, consulta cos'è un buon costo per save nelle inserzioni Instagram.