Come funziona il pitching su Apple Music
Lo strumento di pitching editoriale di Apple si chiama Apple Music Pitch. È accessibile solo a:
- Etichette major e indipendenti
- Distributori con partnership iTunes Collega
- Account partner diretti di Apple
I singoli artisti non possono accedere direttamente a questo strumento, indipendentemente da quanti stream o follower abbiano.
Il modello chiuso
L'approccio di Apple privilegia le relazioni rispetto all'accesso aperto. Lavorano con partner fidati che selezionano gli invii, filtrando il volume prima che raggiunga i team editoriali.
Apple lo fa per il controllo qualità tramite gatekeeper fidati, per ridurre il volume di invii ai team editoriali, per concentrarsi sulle uscite ad alto potenziale e per mantenere l'indipendenza curatoriale rispetto alle pressioni dirette degli artisti.
Cosa significa per te: il rapporto del tuo distributore con Apple conta in modo significativo. Alcuni distributori offrono un accesso migliore di altri, e dipendi dal fatto che il tuo distributore invii effettivamente il tuo pitch.
Capacità di pitching dei distributori
Non tutti i distributori fanno pitching ad Apple Music. Alcuni lo offrono come standard, altri come componente aggiuntivo a pagamento e altri non lo offrono affatto.
| Distributore | Pitching Apple Music | Note |
|---|---|---|
| DistroKid | Limitato | Disponibile sui piani superiori, non garantito |
| TuneCore | Sì (a pagamento) | Servizio aggiuntivo con costo extra |
| CD Baby | Sì | Incluso, invio manuale tramite il loro team |
| AWAL | Sì | Solo roster selezionato, relazioni solide |
| UnitedMasters | Sì | Incluso, invio curato |
| Ditto Music | Sì | Incluso in alcuni piani |
| Amuse | Limitato | Solo piano professionale |
Cosa chiedere al tuo distributore
Prima dell'uscita:
- Fate pitching all'editoriale di Apple Music?
- C'è un costo aggiuntivo?
- Qual è il vostro tempo di anticipo tipico richiesto?
- Quali informazioni vi servono da me?
- Qual è il vostro tasso di successo con artisti simili?
Se il tuo distributore non fa pitching ad Apple Music o ha relazioni deboli, valuta se la partnership di distribuzione sta soddisfacendo le tue esigenze.
Il processo di pitching
Quando il tuo distributore invia un pitch ad Apple Music, in genere fornisce:
Scadenze
Apple richiede che i pitch siano inviati in anticipo:
| Scadenza | Copertura |
|---|---|
| 10+ giorni prima dell'uscita | Valutazione editoriale completa |
| 7 giorni prima dell'uscita | Solo aggiunte tardive (copertura limitata) |
Invia il tuo pitch con almeno 10 giorni di anticipo per avere le migliori possibilità di una revisione editoriale completa.
Informazioni richieste
| Categoria | Cosa fornire |
|---|---|
| Dettagli dell'uscita | Titolo del brano, data di uscita, genere/sottogenere, contrassegno esplicito, formato (singolo/EP/album) |
| Informazioni sull'artista | Bio, link ai social media, performance precedenti su Apple Music, copertura stampa o riconoscimenti |
| Piano di marketing | Attività promozionali pianificate, budget pubblicitario, date del tour, campagne di PR |
Cosa cercano gli editor di Apple
Il team editoriale di Apple apprezza:
La disponibilità dell'Audio spaziale. Se il tuo brano è mixato in Dolby Atmos, è un elemento di differenziazione significativo. Apple promuove fortemente i contenuti in Audio spaziale.
I contenuti esclusivi. Le uscite Apple Music Exclusive o Apple Music First ricevono un trattamento editoriale preferenziale.
Il potenziale di sviluppo dell'artista. Apple tende a investire in artisti che ritiene cresceranno nel tempo, non solo in successi effimeri.
La qualità rispetto ai numeri. A differenza di Spotify, l'editoriale di Apple sarebbe meno guidato dai numeri grezzi di streaming e più dalla qualità percepita e dalla rilevanza culturale.
Apple Music vs. Spotify: Pitching
| Aspetto | Apple Music | Spotify |
|---|---|---|
| Accesso diretto dell'artista | No | Sì |
| Strumento di invio | Apple Music Pitch (solo distributori) | Spotify for Artists |
| Tempo di anticipo | 3-4 settimane tramite distributore | 7 giorni minimo, 4-6 settimane consigliato |
| Focus | Qualità, esclusive, Audio spaziale | Metriche, piani di marketing, metadati |
| Feedback | Nessuno | Nessuno |
| Pitching post-uscita | Limitato | Non consentito |
Il divario di accesso
La differenza più grande è l'accesso. Qualsiasi artista può fare pitching direttamente a Spotify. Apple richiede di passare attraverso gatekeeper che potrebbero o meno dare priorità alla tua uscita.
Questo crea un campo di gioco diseguale. Gli artisti con il supporto di un'etichetta o di distributori premium hanno un accesso ad Apple Music migliore rispetto ai veri indipendenti con distribuzione economica.
Massimizzare le tue possibilità su Apple Music
Lavora con il distributore giusto
Se Apple Music è importante per la tua strategia, scegli un distributore in base alle sue relazioni con Apple, non solo alle sue funzionalità o prezzi su Spotify. Chiedi se ha un team dedicato di A&R o di pitching, se ha uno storico di posizionamenti su Apple Music e se farà effettivamente pitching della tua uscita o si limita a dichiararlo.
Investi nell'Audio spaziale
I mix in Dolby Atmos ti danno un vantaggio su Apple Music. Apple promuove attivamente i contenuti in Audio spaziale perché la differenziano dai concorrenti. Se il budget lo consente, mixa in Dolby Atmos le tue uscite chiave, assicurati che il tuo distributore supporti la consegna in Dolby Atmos e segnala la disponibilità dell'Audio spaziale nella tua richiesta di pitch.
Valuta strategie di esclusiva
Apple offre un trattamento preferenziale per i contenuti esclusivi:
Apple Music First: La tua uscita è disponibile su Apple Music prima delle altre piattaforme. In genere 1-2 settimane di esclusiva.
Apple Music Exclusive: Esclusiva totale per un periodo definito.
Queste strategie sacrificano l'esposizione su Spotify per un posizionamento migliore su Apple Music. Valutale solo se Apple Music è la tua piattaforma prioritaria principale.
Costruisci per la piattaforma
Apple apprezza gli artisti che si impegnano con l'intera piattaforma. Questo include Apple Music Radio (invii per Beats 1 e stazioni di genere), le interviste agli artisti (Apple realizza approfondimenti editoriali), Shazam (Apple ne è proprietaria, quindi un'elevata attività su Shazam è un segnale per il loro team) e l'iTunes Store (sì, le persone comprano ancora musica e le performance in classifica contano).
Cosa succede dopo l'invio
A differenza di Spotify, Apple non offre alcuna trasparenza sul processo editoriale.
Nessuna visibilità nella dashboard
Non c'è modo di sapere se il tuo pitch è stato esaminato, considerato o rifiutato. Il tuo distributore potrebbe ricevere feedback, ma spesso non accade.
Notifica di aggiunta in playlist
Se il tuo brano viene aggiunto a una playlist editoriale di Apple Music, lo vedrai nelle analisi di Apple Music for Artists. Non c'è alcuna notifica anticipata.
Nessun reinvio
Come su Spotify, in genere non puoi fare pitching della stessa uscita due volte. Una volta inviata, la decisione è definitiva.
Configurazione di Apple Music for Artists
Anche se non puoi fare pitching direttamente, dovresti comunque rivendicare e completare il tuo profilo Apple Music for Artists.
Cosa puoi controllare
Scrivi una bio dell'artista convincente, carica foto di alta qualità, rivendica il tuo profilo per ottenere il badge di artista verificato e usa la piattaforma per monitorare le tue performance.
Approfondimenti analitici
Apple Music for Artists mostra il conteggio delle riproduzioni per brano, i dati demografici degli ascoltatori, le aggiunte in playlist (incluse quelle editoriali), l'attività su Shazam e la ripartizione geografica. Usa questi dati per comprendere il tuo pubblico su Apple Music e orientare le uscite future.
Quando Apple Music conta di più
Il pitching editoriale di Apple Music è particolarmente prezioso per:
Artisti affermati: La curatela di Apple incentrata sulla qualità premia gli artisti con un suono e un pubblico sviluppati.
Uscite di album: Apple Music tratta gli album come opere complete più di quanto faccia Spotify.
Contenuti per audiofili: L'Audio spaziale e i formati lossless sono elementi distintivi di Apple.
Pubblico più maturo: Apple Music ha un pubblico leggermente più maturo rispetto a Spotify; se il tuo pubblico ha più di 30 anni, Apple potrebbe essere più importante.
Checklist: Pitching Apple Music
- Conferma che il tuo distributore fa pitching ad Apple Music
- Comprendi eventuali costi o requisiti aggiuntivi
- Invia la richiesta di pitch 4+ settimane prima dell'uscita
- Fornisci dettagli completi sull'uscita e un piano di marketing
- Segnala l'Audio spaziale se disponibile
- Rivendica e ottimizza il tuo profilo Apple Music for Artists
- Valuta strategie di esclusiva se Apple è la tua piattaforma prioritaria