Qual è la confusione tra la soglia delle royalty e l'idoneità al pitching?
Alcuni artisti confondono la soglia delle royalty di 1.000 stream di Spotify con i requisiti per il pitching. Sono politiche non correlate tra loro.
La soglia delle royalty: A partire dal 2024, i brani devono ricevere almeno 1.000 stream in un periodo di 12 mesi per generare pagamenti di royalty. Questo riguarda l'idoneità al pagamento, non l'accesso al pitching.
Il requisito per il pitching: Nessuno. Hai bisogno di un brano inedito distribuito tramite un distributore collegato a Spotify for Artists. È l'unico requisito tecnico.
Gli artisti senza stream pregressi possono inviare proposte. Gli artisti con milioni di stream possono inviare proposte. Il modulo di invio è identico per tutti.
Cosa valuta realmente il team editoriale di Spotify
Dato che il numero di stream non è un fattore, cosa prendono in considerazione i curatori editoriali?
La musica stessa: La qualità e la coerenza con la playlist contano di più. I curatori ascoltano le proposte cercando brani che arricchiscano i temi delle loro playlist.
La narrazione della proposta: La tua proposta scritta spiega la storia dietro il brano, qual è il pubblico di riferimento e quale attività promozionale accompagna l'uscita.
Accuratezza dei metadati: I tag di genere, i descrittori di atmosfera e le informazioni sull'artista aiutano i curatori ad abbinare i brani alle playlist appropriate.
Tempistica: Le proposte inviate da 2 a 4 settimane prima dell'uscita danno agli editori un tempo di revisione adeguato. Gli invii dell'ultimo minuto (meno di 7 giorni) hanno meno probabilità di essere presi in considerazione.
La cronologia di streaming non compare nel modulo di proposta. I curatori valutano il brano e la storia, non i numeri.
Quando i curatori indipendenti tengono conto degli stream
La regola della soglia zero si applica specificamente al team editoriale ufficiale di Spotify. I curatori di playlist indipendenti operano in modo diverso.
Alcuni curatori esterni tengono effettivamente conto della cronologia di streaming quando valutano le proposte:
Prova di trazione: I curatori possono volere una prova che un artista abbia un pubblico attivo prima di metterlo in evidenza.
Segnale di qualità: Per i curatori che ricevono centinaia di proposte, il numero di stream funge da filtro approssimativo.
Coerenza di marca: I curatori che costruiscono playlist di nicchia possono dare priorità agli artisti con un seguito consolidato in quello spazio.
Questo varia molto da curatore a curatore. Ad alcuni interessano profondamente le metriche. Altri privilegiano il suono rispetto alle statistiche. Servizi come SubmitHub e Groover mettono in contatto gli artisti con curatori indipendenti, e ciascun curatore stabilisce i propri criteri di valutazione.
Quando dovresti inviare una proposta e quando dovresti aspettare?
Dato che non esiste alcun requisito di stream, ogni uscita è tecnicamente idonea al pitching. La domanda strategica è se convenga inviare la proposta.
Invia sempre una proposta se:
- Il brano rappresenta il tuo lavoro migliore
- Hai il tempo di inviarlo da 2 a 4 settimane in anticipo
- Il brano rientra in categorie di playlist identificabili
- Hai un'attività promozionale pianificata attorno all'uscita
Valuta di aspettare se:
- Il brano è uno scarto o qualcosa di trascurabile
- Non riesci a rispettare i tempi per un invio adeguato
- L'uscita non ha alcun supporto di marketing
- Hai in programma a breve un'uscita più importante e vuoi riservare l'attenzione editoriale a quella
I curatori editoriali esaminano migliaia di proposte. Ogni invio è un'opportunità per lasciare un'impressione. Inviare proposte per uscite deboli diluisce il tuo marchio agli occhi del team editoriale.
Come dovresti qualificare le uscite per l'investimento nel pitching?
Per le etichette e i team di management che allocano risorse, non tutte le uscite giustificano lo stesso impegno di pitching. Valuta di creare dei livelli:
Uscite prioritarie: Proposta completa con narrazione dettagliata, marketing coordinato e tempistiche di invio anticipate. Sono i brani con maggiori probabilità di entrare in sintonia con la redazione.
Uscite standard: Proposta inviata nei tempi con informazioni di base. Adatta alla costruzione del catalogo e al mantenimento della costanza nelle uscite.
Salta il pitching: Remix, scarti o brani senza supporto di marketing. Concentra le energie sulle uscite con un potenziale più elevato.
I requisiti di stream non esistono. Ma una definizione strategica delle priorità dovrebbe esistere.