La regola della traccia singola
Spotify ti consente di candidare al pitch una sola traccia per pubblicazione. Questo vale indipendentemente dal formato:
- Singolo: Candida il singolo (ovvio)
- EP (4-6 tracce): Scegli una traccia di punta
- Album (10+ tracce): Scegli una traccia di punta
Le tue tracce rimanenti non possono essere candidate singolarmente. O cavalcano il successo della tua traccia di punta o restano senza pitch.
Strategia di pubblicazione dei singoli
I singoli sono lo scenario di pitch più lineare. Una canzone, un'occasione.
Perché i singoli dominano il pitch
La maggior parte degli artisti indipendenti di successo è passata a una strategia di pubblicazione incentrata sui singoli. Ogni uscita ottiene un'opportunità di pitch, ottieni visibilità in Release Radar ogni 4-6 settimane invece di una volta per album, la posta in gioco è più bassa per ogni uscita (una canzone che rende poco non affonda un album) e raccogli più dati su ciò che funziona.
Buone pratiche per il pitch dei singoli
Candida il pitch 4-6 settimane prima dell'uscita, usa tutti i 500 caratteri nella descrizione, fai riferimento alla performance del tuo singolo precedente se è stata forte e pianifica il tuo marketing attorno al singolo anziché a un album futuro.
Strategia di pitch per gli album
Gli album complicano il pitch. Hai creato 10-15 tracce ma puoi candidarne solo una.
Scegliere la tua traccia di punta
La traccia di punta dovrebbe essere:
La canzone più adatta alle playlist. Non necessariamente la tua preferita o la traccia più "artistica". La canzone che si adatta all'estetica delle playlist editoriali.
Rappresentativa ma accessibile. Dovrebbe presentare il tuo sound agli ascoltatori senza essere così sperimentale da allontanare i nuovi ascoltatori.
Forte entro 30 secondi. Editor e ascoltatori decidono in fretta. Metti i tuoi hook all'inizio.
Errori comuni sulla traccia di punta
Scegliere il singolo che hai già pubblicato. Se hai pubblicato un singolo prima dell'album, quel singolo è già uscito e non può essere candidato quando esce l'album.
Scegliere il deep cut. La tua chiusura sperimentale di 7 minuti potrebbe essere il lavoro di cui vai più fiero, ma non entrerà in New Music Friday.
Scegliere in base all'attaccamento personale. La tua canzone preferita non è sempre la migliore candidata per il pitch.
Il problema dei pre-singoli
Molti artisti pubblicano singoli in vista di un album. Ecco la trappola:
| Pubblicazione | Puoi candidarla al pitch? |
|---|---|
| Singolo 1 (Mese 1) | Sì |
| Singolo 2 (Mese 2) | Sì |
| Singolo 3 (Mese 3) | Sì |
| Esce l'album (Mese 4) | Solo tracce nuove |
Quando esce il tuo album, i tre singoli sono già fuori. Non sono idonei. Puoi candidare solo le tracce rimanenti, che potrebbero essere i brani più di nicchia con cui non hai aperto.
Strategia: Se stai costruendo verso un album, tieni da parte il tuo candidato più forte per le playlist per l'uscita dell'album. Fai in modo che sia la traccia "nuova" che candidi.
Strategia di pitch per gli EP
Gli EP (in genere 4-6 tracce) richiedono la stessa decisione sulla traccia di punta degli album, ma con meno opzioni.
Vantaggi degli EP
Cicli di produzione più brevi significano opportunità di pitch più frequenti. Ogni uscita di un EP azzera la tua presenza in Release Radar, e gli EP richiedono un impegno minore dell'ascoltatore rispetto a un album completo.
Selezione della traccia di punta dell'EP
Con meno tracce, la pressione nella selezione è minore. Ma valgono gli stessi principi: scegli la traccia con il richiamo più ampio, assicurati che funzioni da sola (senza dipendere dal contesto dell'EP) e considera se rappresenta ciò che vuoi far ascoltare per prima cosa ai nuovi ascoltatori.
Confronto tra formati per il pitch
| Formato | Opportunità di pitch | Frequenza in Release Radar | Impegno dell'ascoltatore |
|---|---|---|---|
| Singoli (mensili) | 12/anno | Ogni mese | 3-4 minuti |
| EP (trimestrali) | 4/anno | Ogni 3 mesi | 15-20 minuti |
| Album (annuale) | 1/anno | Una volta all'anno | 40+ minuti |
Da un punto di vista puramente di pitch, i singoli massimizzano le tue opportunità. Ma considerazioni artistiche e di pubblico possono giustificare EP o album.
Implicazioni su Release Radar
Il tuo formato di pubblicazione influisce sul funzionamento di Release Radar per i tuoi follower.
Singoli
Ogni uscita di un singolo invia la tua traccia al Release Radar dei follower per un massimo di 28 giorni. I singoli mensili significano una presenza quasi costante in Release Radar.
Album/EP
Quando pubblichi un album o un EP, Spotify seleziona quali tracce appaiono in Release Radar. Se hai candidato una traccia di punta, è quella inviata ai follower.
Le tracce non candidate del tuo album possono apparire nel Release Radar di alcuni follower, ma non controlli quali. L'algoritmo decide in base alle preferenze dell'ascoltatore e alla tua selezione di pitch.
Quando raggruppare vs. distribuire a goccia
| Strategia | Approccio | Ideale per |
|---|---|---|
| A goccia | Singoli ogni 4-6 settimane, candidare ciascuno | Costruire un pubblico da zero, artisti focalizzati sullo streaming, generi dominati dai singoli (pop, hip-hop) |
| Raggruppato | Album o EP, candidare la traccia più forte | Artisti affermati, generi orientati agli album (rock, jazz, indie), dare priorità alle dichiarazioni artistiche |
| Ibrido | 2-3 singoli che portano a un EP, candidare ciascuno più una traccia inedita dell'EP | Costruire slancio verso un'uscita più grande, testare ciò che funziona, volere sia opportunità di pitch sia coesione |
La strategia a goccia
Pubblica singoli con costanza (ogni 4-6 settimane). Candida ciascuno. Massimizza le opportunità di pitch e la presenza in Release Radar. Funziona meglio quando costruisci un pubblico da zero o quando le metriche di streaming sono la tua priorità.
La strategia raggruppata
Pubblica album o EP. Candida la tua traccia più forte. Accetta meno opportunità di pitch in cambio di coesione artistica. Si adatta agli artisti affermati con un pubblico esistente e ai generi in cui gli album hanno peso culturale.
La strategia ibrida
Pubblica 2-3 singoli che portano a un EP. Candida ogni singolo. Quando esce l'EP, candida una traccia mai pubblicata prima. Questo ti permette di testare quali sonorità funzionano prima di impegnarti in un progetto completo, mantenendo al contempo molteplici opportunità di pitch.
La differenza di Amazon Music
Amazon Music consente di candidare al pitch fino a 14 giorni dopo l'uscita e non ha la stessa restrizione di una traccia per pubblicazione allo stesso modo.
Per gli album su Amazon, puoi tecnicamente candidare tracce diverse in momenti diversi, anche se ogni pitch resta limitato a una traccia per invio. La finestra di pitch post-uscita offre la flessibilità di adattarti in base alla risposta iniziale. Questo rende Amazon particolarmente utile per le uscite di album in cui vuoi testare diverse tracce di punta.