Perché i salvataggi hanno più peso delle aggiunte alle playlist
Molti artisti confondono i «Saves» con i «Playlist Adds». L'algoritmo li tratta in modo diverso.
- Aggiunta a una playlist: «Voglio ascoltare questo in un contesto specifico (ad esempio, una playlist per la palestra).»
- Valore: Buono. Genera stream quando quell'atmosfera specifica è attiva.
- Salvataggio (aggiunta alla libreria): «Voglio tenere questo brano.»
- Valore: Eccellente. Indica all'algoritmo che l'utente ha un'elevata affinità per l'artista. Questo segnale pesa molto nel calcolo del tuo «punteggio di fidelizzazione».
Qual è l'effetto moltiplicatore algoritmico dei salvataggi?
Quando un utente salva un brano, in background accadono tre cose:
- Sicurezza in Release Radar: la tua prossima uscita ha maggiori probabilità di comparire nel suo Release Radar.
- Seme per Discover Weekly: Spotify usa il profilo di gusti di quell'utente per trovare altri utenti simili a lui e consigliare loro la tua canzone.
- Frequenza della Radio: è più probabile che il brano venga inserito nelle sessioni di «Radio» per artisti simili.
Come ottenere salvataggi (non solo stream)
Non puoi comprare i Saves. Devi guadagnarteli. Puoi però ottimizzare il marketing per attirare i «Savers».
1. Il Canvas «Loop»
Gli ascoltatori spesso salvano un brano perché vogliono tornare a un'atmosfera specifica. Usa Spotify Canvas per creare un loop visivo che sembri un «luogo» in cui desiderano restare.
- Da evitare: usare solo la copertina dell'album.
- Da fare: usare un loop video discreto e atmosferico, in linea con l'atmosfera del brano.
2. Pubblicità ad alta intenzione
Se mostri annunci a un pubblico «Broad», ottieni clic ma pochi salvataggi (ascoltatori occasionali). Se mostri annunci a un pubblico «Engaged» (persone che hanno guardato 50% del tuo annuncio video), il tuo tasso di salvataggio aumenta vertiginosamente.
La chiave è ottimizzare la distribuzione degli annunci per le conversioni (i salvataggi), non solo per i clic. Le piattaforme per campagne intelligenti smettono di mostrare annunci a chi fa clic ma non salva mai, concentrando il budget sui fan ad alta intenzione che aumentano davvero il numero di brani nella tua libreria.
3. L'attrito del «One-Click»
Non nascondere il pulsante di salvataggio. Quando condividi la canzone, usa uno Smart Link che metta bene in vista il pulsante «Save on Spotify». Ridurre l'attrito di un clic può raddoppiare il tuo tasso di salvataggio.