Che cos'è Marquee?
Marquee è un pop-up a schermo intero che appare quando un ascoltatore target apre l'app mobile di Spotify. Mostra la tua nuova uscita con la copertina dell'album e una call to action «Listen Now».
Caratteristiche principali:
- Solo nuove uscite - devono essere entro 21 giorni dalla pubblicazione
- Formato a schermo intero - impossibile da ignorare
- Finestra della campagna di 10 giorni - oppure fino all'esaurimento del budget
- Solo app mobile - non appare su desktop
Marquee è invasivo. L'ascoltatore non può usare Spotify finché non chiude il pop-up o fa clic. Questa grande visibilità comporta un compromesso: alcuni ascoltatori trovano il formato interruttivo.
Che cos'è Showcase?
Showcase è un banner nel feed Home di Spotify. Appare come una raccomandazione sponsorizzata accanto ai contenuti personalizzati che gli ascoltatori vedono normalmente.
Caratteristiche principali:
- Nuove uscite e catalogo - promuovi qualsiasi uscita, in qualsiasi momento
- Posizionamento nel feed Home - si integra con le raccomandazioni organiche
- Finestra della campagna di 14 giorni - oppure fino all'esaurimento del budget
- Titoli personalizzabili - aggiungi un contesto come «On tour» o «New music»
Showcase è più discreto. Sembra una raccomandazione nativa con l'etichetta «Sponsored». Gli ascoltatori che interagiscono hanno più probabilità di aver fatto clic intenzionalmente.
Qual è la differenza tra Marquee e Showcase?
| Caratteristica | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Formato | Pop-up mobile a schermo intero | Banner della pagina Home |
| Cosa puoi promuovere | Nuove uscite (entro 21 giorni) | Qualsiasi uscita |
| Durata della campagna | 10 giorni o fino all'esaurimento del budget | 14 giorni o fino all'esaurimento del budget |
| Dispositivo | Solo mobile | Tutti i dispositivi |
| Visibilità | Non può essere ignorato | Può essere superato scorrendo |
| Modello di prezzo | Costo per clic | Costo per clic |
| Budget minimo | $100 per sottocampagna | $100 per sottocampagna |
Quali sono i requisiti di idoneità per Marquee e Showcase?
Entrambi gli strumenti richiedono:
- Almeno 1,000 stream negli ultimi 28 giorni nel mercato target
- Una carta di pagamento emessa in un Paese idoneo
Per Marquee, nello specifico, servono anche almeno 5,000 ascoltatori attivi mensili nel mercato selezionato. Showcase non ha una soglia aggiuntiva di ascoltatori.
I mercati disponibili includono Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia, Germania, Francia, Brasile, Messico e circa 30 altri Paesi.
Qual è la struttura dei costi di Marquee e Showcase?
Entrambi gli strumenti applicano un modello di costo per clic. Imposti un budget totale e Spotify lo addebita ogni volta che un ascoltatore fa clic sulla tua uscita. I prezzi variano in base al pubblico target e al mercato.
I costi per clic riportati variano in genere da $0.20 a $0.50, anche se il valore può cambiare. Paghi solo per i clic effettivamente erogati, quindi potresti non spendere tutto il budget se la domanda è inferiore alle aspettative.
A differenza di Meta o Google Ads, non puoi ottimizzare le offerte né modificare il targeting durante la campagna. Imposta il budget, scegli il pubblico e lascia che la campagna proceda.
Quale dei due funziona meglio?
Non esiste una risposta universale. Le prestazioni dipendono dalla tua musica, dal pubblico e dagli obiettivi della campagna.
Marquee tende a funzionare meglio per:
- Pubblici ad alta intenzione che già ti seguono
- Uscite con una forte identità visiva
- Artisti che vogliono la massima visibilità su mobile
Showcase tende a funzionare meglio per:
- Raggiungere nuovi ascoltatori tramite il targeting «Growth»
- Brani di catalogo che non sono idonei per Marquee
- Artisti che preferiscono un formato meno invasivo
I dati della campagna di un artista hanno mostrato che Marquee generava $0.04 per stream contro $0.15 per stream di Showcase nello stesso mercato, con tassi di intenzione più alti per Marquee. Altri artisti però riportano il contrario. Prova entrambi e monitora i tuoi risultati.
Come si confrontano con Discovery Mode?
Discovery Mode non è una pubblicità a pagamento. È un accordo di condivisione delle royalty in cui accetti una riduzione della commissione del 30% sugli stream generati da Radio, Autoplay e Spotify Mixes in cambio di una maggiore probabilità di ricevere raccomandazioni.
| Caratteristica | Marquee / Showcase | Discovery Mode |
|---|---|---|
| Modello di costo | Anticipato (per clic) | A posteriori (trattenuta sulle royalty) |
| Dove appare | Pop-up o feed Home | Radio, Autoplay, Mixes |
| Controllo | Imposti budget e pubblico | L'algoritmo decide la portata |
| Idoneità | 1,000+ stream (5,000 per Marquee) | 1,000 follower o 25,000 stream mensili |
Per la maggior parte degli artisti, Showcase e Marquee funzionano meglio per i momenti di lancio, quando vuoi una visibilità garantita. Discovery Mode funziona meglio per una crescita costante del catalogo, quando vuoi un'esposizione algoritmica continua senza una spesa iniziale.
Come accedere a Campaign Kit
Accedi a Spotify for Artists Vai su artists.spotify.com e accedi.
Vai alle campagne Fai clic su Campaigns nella barra laterale sinistra, quindi seleziona Marquee and Showcase.
Crea la tua campagna Fai clic su + Create Campaign, scegli la tua uscita e imposta il budget.
Note Devi avere un metodo di pagamento registrato. Le campagne sono gestite solo da desktop.