Il caso dei singoli
L'algoritmo di Spotify opera traccia per traccia.
- Più «battute a disposizione»: pubblicare 10 canzoni come singoli ti dà 10 possibilità di attivare
Release Radar, fare il pitch agli editor e dare una spinta all'algoritmo. Pubblicarle in un solo album ti dà una sola possibilità. - Marketing focalizzato: è più facile costruire una campagna e una creatività pubblicitaria intorno a un hook forte che a un progetto di 40 minuti.
- Dati costanti: i singoli regolari mantengono stabile il numero dei tuoi ascoltatori mensili.
Il caso degli album
Gli album restano il modo migliore per trasformare un ascoltatore occasionale in un superfan. Offrono contesto, costruzione di un mondo e angoli per la stampa che i singoli non hanno. Tuttavia, pubblicare un album «a freddo» spesso porta una o due tracce a ottenere ascolti mentre le altre vengono ignorate.
La strategia vincente: il waterfall
Il playbook standard consiste nel pubblicare 3-5 singoli in diversi mesi, fino ad arrivare a un EP o album che li raccolga insieme a nuove tracce. In questo modo ottieni la costanza algoritmica dei singoli e il peso artistico di un progetto più ampio.