Come diagnosticare una crescita irregolare in Spotify for Artists
Usa Spotify for Artists per rispondere a quattro domande, in quest'ordine.
1) Quali fonti sono cambiate?
Apri Audience e controlla Source of streams. Spotify separa le fonti in categorie attive e programmate, rendendo più semplice capire se il calo deriva dalla scoperta algoritmica o programmata oppure dall'ascolto intenzionale (vedi Source of streams).
2) Stai trasformando la scoperta in « monthly active listeners »?
La segmentazione del pubblico di Spotify distingue tra Monthly active listeners (ascolto intenzionale) e Programmed audience (ascolto proveniente solo da fonti programmate). Se i picchi del pubblico programmato non si trasformano in ascoltatori attivi mensili, la crescita sembrerà irregolare perché nulla rimane nel tempo.
3) Gli ascoltatori mostrano intenzione?
I report di Spotify considerano salvataggi e aggiunte alle playlist segnali di intenzione. Se ottieni stream senza salvataggi, stai prendendo in prestito attenzione invece di costruire un pubblico che torna ad ascoltarti.
4) Hai violato regole di idoneità o metadati?
Spotify pubblica procedure di risoluzione per i problemi comuni di metadati (musica associata a un altro artista, problemi di formattazione) e indicazioni esplicite contro lo streaming artificiale. Entrambe le situazioni possono far pensare che « abbia smesso di funzionare », quando il vero problema riguarda i dati o le regole.
Quali correzioni corrispondono alla tua diagnosi?
Usa una di queste strategie in base alla domanda diagnostica a cui hai risposto negativamente.
- Ripristina la qualità del traffico: se i picchi programmati non convertono, restringi il targeting e smetti di inviare direttamente a Spotify il pubblico freddo. Indirizza il traffico più interessato al tuo profilo artista o alla pagina della release e chiedi un salvataggio o un follow.
- Correggi i primi 30 secondi: se gli skip sono numerosi, lavora sull'hook e sull'introduzione. Spotify conta uno stream dopo un ascolto minimo, ma i sistemi di raccomandazione considerano ciò che accade dopo il clic.
- Migliora la qualità dei posizionamenti: se il posizionamento nelle playlist non genera salvataggi, smetti di inseguire il volume e concentrati su posizionamenti adatti al brano che portino ad ascolti attivi.
- Pulisci l'esecuzione delle release: presenta il brano in tempo, consegnalo con sufficiente anticipo ed evita di mandare i fan più coinvolti ad ascoltarlo troppo presto se vuoi massimizzare il comportamento di
Release Radar.
Qual è la regola più semplice per la costanza?
La costanza non significa « spendere per sempre ». Significa mantenere una base stabile di ascoltatori ad alta intenzione tra una release e l'altra, così Spotify vede un coinvolgimento duraturo invece di picchi di una settimana seguiti dal silenzio.