比較表
| 機能 | Apple Music pre-add |
Spotify pre-save |
|---|---|---|
| 発生する動作 | リリース日にライブラリへ自動追加 | リリース日にライブラリへ保存 |
| 保存先 | Apple Music ライブラリ | Spotify ライブラリ |
| リリース当日の動作 | ライブラリに表示され、即再生可能 | ライブラリに表示され、Release Radarのトリガーになる可能性あり |
| アルゴリズムへの影響 | 間接的（再生行動などを通じて） | 直接的（Release Radar掲載の判断材料） |
| OAuth認証が必要 | はい | はい |
| 適したターゲット | Appleユーザーが多い層（ジャンルや地域による） | Spotifyユーザーが多い層、アルゴリズム重視 |
| トラッキング | Linkfireやランディングページのイベント経由 | Spotify for Artistsのpre-saveリンク経由 |
Apple Music pre-add
Pre-addは、Appleのプラットフォーム内におけるライブラリへのコミットメントです。以下のような場合に最も価値を発揮します。
- Appleユーザーが多い層（特定のジャンル、米国市場、日本など）
- リリース当日に実際に聴いてくれる熱心なファン
重要な違いとして、AppleにはRelease Radarに相当する機能がありません。pre-addはライブラリへの追加という行動に変換されますが、Appleのレコメンド機能に楽曲が取り上げられるかどうかは、pre-addの数そのものではなく、その後の再生シグナルに左右されます。
pre-addはアルゴリズムによる掲載を直接トリガーするものではありません。リスナーのライブラリにリリースを配置し、リリース当日にすぐ聴ける状態にするためのものです。価値は「その後の行動」にあります。pre-addしたユーザーが実際に再生し、最後まで聴き、プレイリストに追加することで、それらのシグナルがAppleのレコメンドシステムに供給されます。
Spotify pre-save
Pre-saveは、Spotifyでのリリース当日のライブラリ行動を促進し、エディトリアルやアルゴリズムによる露出をサポートできる意図シグナルです。
利点として、Spotifyのアルゴリズムはpre-saveをRelease Radar掲載の要素の一つとして利用します。強力なpre-saveキャンペーンは、初週のアルゴリズムによるリーチに直接影響を与える可能性があります。
また、pre-saveはエディトリアルへのピッチングにも役立ちます。Spotify for Artistsを通じてピッチする際、pre-save数が多いことは、エディトリアルチームに対してリスナーの期待度を示す指標となります。掲載が保証されるわけではありませんが、強力な根拠となります。
pre-saveのリスクは、見かけ上の数字（バニティメトリクス）になりやすい点です。リリース当日に実際に聴かない層からpre-saveを集めても、実際のエンゲージメントとの乖離が大きくなり、逆効果になる可能性があります。
OAuth認証の摩擦問題
pre-addとpre-saveはどちらもOAuth認証を必要とします。ユーザーはストリーミングアカウントをランディングページサービスに連携させる必要があります。
この摩擦により、単なるリンククリックと比較してコンバージョン率は低下します。ランディングページへの訪問からpre-save/pre-add完了までの間で、20〜40%の離脱が発生することを見込んでおきましょう。正確な数値は、ターゲット層の熱量やランディングページのフローの簡潔さに依存します。
摩擦を最小限に抑えるには：
- スムーズなOAuthフローを備えたランディングページサービス（Linkfire、機能.fm、ToneDen）を使用する
- ページを複数の選択肢で埋めず、一つのアクションに集中させる
- コミットメントを求める前に、価値提案を明確にする
優先順位の付け方
ターゲット層の現実に合わせて優先順位を決めましょう。
Appleユーザーが多い場合: pre-addを優先します。これには通常、AppleのシェアがSpotifyに近い米国のヒップホップ、ポップ、カントリーなどが含まれます。日本もAppleユーザーが多い市場です。
Spotifyユーザーが多い場合: pre-saveを優先します。これは、Spotifyが支配的な多くのグローバルリリース（中南米、欧州、新興市場）におけるデフォルトの戦略です。
レーベルリリースの場合: 両方実施しますが、ランディングページのCTAを均等に分けないでください。オーディエンスデータに基づいてメインのCTAを決め、もう一方は明確なサブオプションとして提示します。
成功の測定
pre-saveやpre-addの数は先行指標であり、結果ではありません。リリース後の動向を追跡しましょう。
- pre-saveからストリーミングへの転換: pre-saveしたユーザーのうち、何パーセントがリリース当日に実際に再生したか？
- 完了率: pre-saveユーザーは楽曲を最後まで聴いたか、途中でスキップしたか？
- ライブラリ追加行動: pre-addしたユーザーは楽曲をライブラリに残したか、削除したか？
pre-saveの数字は高いのにリリース当日のエンゲージメントが低い場合、キャンペーンが間違った層を惹きつけています。ターゲットを絞り込み、実際に音楽を聴きたいと思っている層に焦点を当てましょう。
キャンペーンのタイミング
pre-save/pre-addキャンペーンはリリース2〜4週間前から開始します。これにより、緊急性を失うことなく勢いを構築できます。
- 4〜3週前: リリースを発表し、pre-saveランディングページを公開。コアファンをターゲットにする
- 2週前: ルックアライクオーディエンスに拡大し、予算を増やす
- 1週前: 最終追い込み。未完了ユーザーに対して緊急性を伝えるリターゲティングを行う
- リリース当日: メッセージを「pre-save」から「今すぐ聴く」へ切り替える
pre-saveキャンペーンを無期限に実施しないでください。明確な終了日を設定し、リリース当日のクリエイティブへ移行しましょう。