Apple Musicでのプロモーションは、単一の戦術ではなくシステムです。
真剣なリリースには、次のプランが有効です。
アーティストページをコンバージョン対応にするには？
ディスカバリー広告を購入する前に、リスナーが離脱しないように、行き先を確認してください。
- リリースのアートワークに合ったクリーンなアーティスト画像
- 正しいリンクとカタログのコンテキスト
- タイムリーな歌詞の同期とクレジット処理
- モーションアートワーク（利用可能な場合。エディトリアルでの検討を後押しします）
あなたのアーティストページは、好奇心旺盛なリスナーがさらに探求するかどうかを決める場所です。時代遅れの画像や壊れたリンクがある雑然としたページは、ディスカバリーに費やしたすべてのドルを無駄にします。
適切な意図の瞬間をどのように選択しますか？
プライマリとなるコンバージョンモーメントを1つ選択してください。
- プリ・アド（リリース前）
- 「今すぐ聴く」（リリース日）
- フォロー＋ライブラリ追加（カタログ成長）
すべてを一度にやろうとすると、どれもうまくいきません。プリ・アドキャンペーンには、リリース日のプッシュとは異なるタイミングとクリエイティブが必要です。リリーススケジュールとオーディエンスの準備状況に基づいて選択してください。
注目を集めるディスカバリーをどのように実行すべきですか？
広告ではなくコンテンツのように振る舞うショートフォームのクリエイティブを使用します。まず再生時間（watch time）を最適化します。次に意図に基づいてリターゲティングします。
クリエイティブには、トラックの中で最も強力な15〜30秒を含めるべきです。フックがショートフォーム動画で響かなければ、コールドトラフィックをコンバージョンさせることはできません。予算を確定する前に、複数のフックをテストしてください。
ディスカバリーをリピートリスナーに変えるには？
以下をリターゲティングします。
- 高い動画視聴率（95%以上の視聴者）
- ランディングページの意図（バウンスではなくクリック）
- ウォームリストの購読者
常に同じクリップを使うのではなく、2つ目のクリエイティブアングルを使用します。リターゲティング疲れは現実のものです。広告を繰り返し見ているオーディエンスに対しては、7〜14日ごとにクリエイティブをローテーションしてください。
プレイリストとラジオをアクセラレーターとして使用すべきですか？
プレイリストの配置とラジオの瞬間は増幅材です。リピートリスナーを生み出すシステムに取って代わるものではありません。
リリース日の少なくとも10日前に、ディストリビューターと協力してApple Musicのエディトリアルにピッチングしてください。検討の機会を最大化するために、Spatial Audioの利用可能性、モーションアートワーク、同期された歌詞をピッチに含めてください。