Spotifyがユーザー数7億1300万人でリード：市場シェア【2026年データ】

Spotifyは、2025年第3四半期時点で月間アクティブユーザー数7億1300万人、有料登録者数2億8100万人を擁し、世界の音楽ストリーミング市場を支配しています。Apple MusicとAmazon Musicはそれぞれ世界の有料会員市場の約10〜12%を占めており、YouTube Musicは合計1億2500万人の登録者に成長しました。市場全体では、2024年にストリーミング収益が204億USDに達し、世界中で7億5200万のアカウントが有料サブスクリプションを利用しています。レーベルやアーティストチームにとっての戦略的な問いは、リスナーがどこにいるかだけでなく、収益がどこに集中しているかです。1ストリームあたりの支払額は、ソーシャルプラットフォームでの0.01USD未満から、フィットネスプラットフォームでの1000ストリームあたり35USD超までと大きく異なります。

プラットフォーム別登録者数

主要プラットフォームは登録者数の報告方法が異なるため、単純な比較は困難です。Spotifyは四半期ごとの公式数値を公表しています。AppleとAmazonは登録者数を公に開示していないため、MIDiA Researchなどのアナリストによる業界推定がそのギャップを埋めています。

Spotifyの2億8100万人のプレミアム登録者は、世界の有料音楽ストリーミング市場の約34%に相当します。同プラットフォームは前年同期比で3000万人のMAUを増加させ、その成長は主にラテンアメリカと北米に集中しています。

Note AppleとAmazonの登録者数はアナリストの推定値です。いずれの企業もプラットフォーム固有の登録者数を公に開示していません。

世界市場規模

IFPI グローバル Music Report 2025によると、記録音楽業界は2024年に296億USDの収益を上げ、そのうちストリーミングが204億USDを占めました。

サブスクリプションストリーミングは9.5%成長したのに対し、広告サポート型ストリーミングはわずか1.2%の成長にとどまりました。この差は、サブスクリプションにおける価格設定力と、デジタル広告市場の低迷を反映しています。

米国市場の集中度

米国は依然として記録音楽にとって最大の単一市場です。RIAA 2024 Year-End Reportによると、以下の通りです。

• 米国の記録音楽総収益：177億USD（前年比+3%）
• 米国のストリーミング収益：149億USD（前年比+4%）
• 米国の有料サブスクリプションアカウントは1億件を突破
• 広告サポート型ストリーミング：18億USD（前年比-2%）

米国のリスナーは、高い広告レートとサブスクリプション価格により、ストリーム数と比較して不釣り合いな収益を生み出しています。

プラットフォーム別ストリーム単価

リスナーの市場シェアが収益の市場シェアと一致するわけではありません。Dynamoiのディストリビューションパイプラインからの一次ロイヤリティデータは、プラットフォーム間でストリームあたりの支払いに劇的な違いがあることを明らかにしています。

出典：Dynamoi first-party royalty data、2024年取引データ

プレミアムプラットフォーム（Peloton、Amazon Unlimited）と主要プラットフォーム（Spotify、Apple）との間にある10倍から40倍の差は、カタログの収益化戦略において重要です。Spotifyでの100万ストリームを持つトラックよりも、Pelotonでの10万ストリームを持つトラックの方が多くの収益を生み出します。

Tip フィットネスおよびプレミアムオーディオプラットフォームは、主要サービスよりもストリームあたりの支払額が大幅に高くなります。ボリュームでのプレイリスト掲載よりも、シンクライブラリやフィットネスプラットフォームへのピッチングが効果的である可能性があります。

地域別成長率

新興市場が最も急速に成長していますが、先進国市場が依然として収益の大半を生み出しています。

出典：IFPI グローバル Music Report 2025

キャンペーンのターゲティングにおいて、高成長地域はオーディエンス拡大の機会を提供しますが、リスナーあたりの収益はティア1市場よりも低くなります。米国からのストリームは、インドやインドネシアからのストリームの約5〜10倍の収益を生み出します。

プラットフォーム間の競争力学

Spotify

Spotifyは2025年第3四半期に過去最高のエンゲージメントを報告し、営業利益は5億8200万EUR（前年比+28%）でした。同プラットフォームは、2025年10月に発表されたChatGPT統合を含むディスカバリー機能への投資を継続しています。プレミアムARPUは、ファミリープランの成長と新興市場への拡大を反映し、前年同期比で4%減の4.53EURとなりました。

YouTube

YouTubeは、TechCrunchの報道によると、2024年7月から2025年7月の間に音楽業界に80億USDを支払いました。同プラットフォームは米国でYouTube Premium Liteを導入しましたが、これは広告付きの低価格ティアであり、音楽の収益化の力学に影響を与える可能性があります。

Tencent Music

Tencentのオンライン音楽MAUは前年同期比4.3%減の5億5100万人に減少しましたが、有料ユーザーは5.6%増の1億2600万人となりました。月間ARPPUは10.2%増の11.9人民元でした。同社は2025年6月にXimalaya（長尺オーディオ）の24億USDでの買収を発表し、ポッドキャストやオーディオブックへの拡大を示唆しました。

Apple Music

MIDiA Researchの推定では、Appleの米国市場シェアは2020年の30%から2024年末までに25%に低下しました。Appleは北米と英国で依然として最も強力ですが、Spotifyの積極的な機能開発やYouTubeのバンドル価格設定からの圧力を受けています。

2025-2026年の予測

Goldman Sachsは、2025年11月のレポート「Music in the Air」で以下のように予測しています。

• 世界の有料ストリーミング登録者数：2025年に8億2700万人（前年比+10%）
• 世界の記録音楽収益：2025年に314億USD
• 成長率：2025年に5.8%、2026年に6.6%に加速

アナリストのコンセンサスは、先進国市場での登録者数の伸びが鈍化する中でも、主要プラットフォーム全体でサブスクリプション価格の上昇が続き、収益成長を支えるだろうというものです。

レーベルとアーティストにとっての戦略的示唆

プラットフォームの優先順位付け

SpotifyやApple Musicでの生のストリーム数は、プレミアムプラットフォームでのストリームよりも単位あたりの収益が低くなります。考慮すべき点：

1. プレミアムプラットフォームへのピッチング：Peloton、フィットネスアプリ、プレミアムオーディオサービスは、主要サービスの10〜15倍のレートを支払います
2. 地理的ターゲティング：米国と英国のストリームは、新興市場のストリームの5〜10倍の収益を生み出します
3. サブスクリプション対広告サポート：有料会員のストリームは、広告サポート型ストリームの約2〜3倍の収益をもたらします

新興市場戦略

MENA、サハラ以南のアフリカ、ラテンアメリカは年率20%以上で成長しています。オーディエンス構築と長期的な市場ポジショニングにとって、これらの地域は機会を提供します。即時の収益については、ティア1市場が不可欠です。

ソーシャルプラットフォームの現実

TikTokとMetaは、ストリーミング収益がほぼゼロ（当社のデータでは1000ストリームあたり0.02USD未満）です。これらのプラットフォームは、発見とマーケティングのチャネルとして機能し、収益源ではありません。予算配分にご注意ください。ソーシャルプラットフォームのプロモーションは、ロイヤリティ投資ではなく、マーケティング費用と見なされます。