Marqueeとは？
Marqueeは、ターゲットリスナーがSpotifyモバイルアプリを開いた際に表示される全画面ポップアップです。新しいリリースをアルバムアートとともに表示し、「今すぐ聴く」というCTAを提示します。
主な特徴：
- 新譜のみ - リリースから21日以内の楽曲限定
- 全画面表示 - 視認性が非常に高い
- 10日間のキャンペーン期間 - または予算が消化されるまで
- モバイルアプリ限定 - デスクトップには表示されません
Marqueeは強力な広告です。リスナーはポップアップを閉じるかクリックするまでSpotifyを操作できません。この高い視認性にはトレードオフがあり、一部のリスナーはこれを邪魔だと感じることがあります。
Showcaseとは？
Showcaseは、Spotifyのホームフィードに表示されるバナーです。リスナーが普段目にするパーソナライズされたコンテンツと並んで、おすすめ広告として表示されます。
主な特徴：
- 新譜およびカタログ作品 - いつでも何でもプロモーション可能
- ホームフィードへの配置 - 自然なおすすめコンテンツに馴染みます
- 14日間のキャンペーン期間 - または予算が消化されるまで
- 見出しのカスタマイズ - 「ツアー中」「新曲」などのコンテキストを追加可能
Showcaseはより控えめです。「スポンサー」ラベルが付いたネイティブな推奨コンテンツのように見えます。関心を持ったリスナーが意図的にクリックする可能性が高い形式です。
MarqueeとShowcaseの比較
| 特徴 | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| 形式 | モバイル全画面ポップアップ | ホームページバナー |
| プロモーション対象 | 新譜 (21日以内) | すべてのリリース |
| キャンペーン期間 | 10日間または予算消化まで | 14日間または予算消化まで |
| デバイス | モバイルのみ | すべてのデバイス |
| 視認性 | 無視できない | スクロール可能 |
| 料金モデル | クリック課金型 | クリック課金型 |
| 最低予算 | 1サブキャンペーンにつき100 USD | 1サブキャンペーンにつき100 USD |
MarqueeとShowcaseの利用要件
両ツールとも以下の条件が必要です：
- 過去28日間に1,000回以上のストリーミング再生（ターゲット市場内）
- 対象国で発行された支払いカード
Marqueeを具体的に利用するには、選択した市場で月間アクティブリスナー数が5,000人以上である必要があります。Showcaseには追加のリスナー数閾値はありません。
利用可能な市場には、米国、英国、カナダ、オーストラリア、ドイツ、フランス、ブラジル、メキシコなど約30カ国が含まれます。
MarqueeとShowcaseのコスト構造
両ツールともクリック課金型です。合計予算を設定し、リスナーがリリースをクリックするたびにSpotifyが費用を差し引きます。価格はターゲットオーディエンスや市場によって異なります。
クリック単価は通常0.20 USDから0.50 USDの範囲ですが、変動します。クリックされた分のみ支払うため、需要が予想より低い場合は全予算を使い切らないこともあります。
Meta AdsやGoogle Adsとは異なり、キャンペーン中に入札価格の最適化やターゲティングの調整はできません。予算を設定し、オーディエンスを選択したら、あとは配信にお任せください。
どちらのパフォーマンスが高い？
普遍的な答えはありません。パフォーマンスは音楽、オーディエンス、キャンペーンの目標によって異なります。
Marqueeが適しているケース：
- すでにあなたをフォローしている熱心なオーディエンス
- ビジュアルアイデンティティが強いリリース
- モバイルでの視認性を最大化したいアーティスト
Showcaseが適しているケース：
- 「成長」ターゲティングを通じて新しいリスナーにリーチしたい場合
- Marqueeの条件を満たさないカタログ楽曲
- より控えめな形式を好むアーティスト
あるアーティストのキャンペーンデータでは、同じ市場でMarqueeのストリーミング単価が0.04 USDだったのに対し、Showcaseは0.15 USDでしたが、Marqueeの方が意欲の高いリスナーを獲得できました。しかし、逆の結果を報告するアーティストもいます。両方を試し、自身の成果を追跡してください。
Discovery Modeとの比較
Discovery Modeは有料広告ではありません。ラジオ、自動再生、Spotify Mixesから生成されたストリームに対して**30%のコミッション（手数料）**を支払うことで、レコメンデーションの可能性を高めるロイヤリティ分配の仕組みです。
| 特徴 | Marquee / Showcase | Discovery Mode |
|---|---|---|
| コストモデル | 前払い (クリック課金) | 後払い (ロイヤリティ控除) |
| 表示場所 | ポップアップまたはホームフィード | ラジオ、自動再生、Mixes |
| 管理 | 予算とオーディエンスを設定可能 | アルゴリズムがリーチを決定 |
| 利用要件 | 1,000回以上のストリーム (Marqueeは5,000回) | 1,000フォロワーまたは月間25,000ストリーム |
多くのアーティストにとって、ShowcaseとMarqueeは、確実な露出が必要なリリース時に最適です。Discovery Modeは、前払い費用をかけずに継続的なアルゴリズム露出を求めるカタログ作品の長期的なパフォーマンス向上に最適です。
Campaign Kitへのアクセス方法
Log in to Spotify for Artists artists.spotify.comにアクセスしてログインします。
Navigate to Campaigns 左側のサイドバーでキャンペーンをクリックし、MarqueeとShowcaseを選択します。
作成 your campaign + キャンペーンを作成をクリックし、リリースを選択して予算を設定します。
Note 支払い方法の登録が必要です。キャンペーンはデスクトップからのみ管理可能です。