Marqueeとは？
Marqueeは、ターゲットにしたリスナーがSpotifyのモバイルアプリを開いたときに表示される全画面ポップアップです。アルバムアートと「Listen Now」のCTAを添えて、新リリースを表示します。
主な特徴は次のとおりです。
- 新リリースのみ：リリースから21日以内である必要がある
- 全画面ジャック：見逃すことができない
- 10日間のキャンペーン期間：または予算を使い切るまで
- モバイルアプリのみ：デスクトップには表示されない
Marqueeは積極的な形式です。リスナーはポップアップを閉じるか、クリックして先へ進むまでSpotifyを使えません。高い視認性にはトレードオフもあり、割り込みだと感じるリスナーもいます。
Showcaseとは？
Showcaseは、Spotifyのホームフィード上のバナーです。リスナーが普段見るパーソナライズドコンテンツの隣に、スポンサー付きレコメンドとして表示されます。
主な特徴は次のとおりです。
- 新リリースとカタログリリース：いつでも何でもプロモーションできる
- ホームフィードへの掲載：オーガニックなレコメンドに溶け込む
- 14日間のキャンペーン期間：または予算を使い切るまで
- 見出しをカスタマイズ可能：「ツアー中」や「新曲」などの文脈を追加できる
Showcaseはより控えめです。「Sponsored」ラベル付きのネイティブなレコメンドに見えます。エンゲージするリスナーは、意図的にクリックしている可能性が高くなります。
MarqueeとShowcaseを横並びで比較すると？
| 機能 | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| 形式 | モバイル全画面ポップアップ | ホームページのバナー |
| プロモーションできるもの | 新リリース（21日以内） | あらゆるリリース |
| キャンペーン期間 | 10日間または予算を使い切るまで | 14日間または予算を使い切るまで |
| デバイス | モバイルのみ | すべてのデバイス |
| 視認性 | 無視できない | スクロールして通り過ぎられる |
| 料金モデル | クリック単価 | クリック単価 |
| 最低予算 | サブキャンペーン1件につき100 USD | サブキャンペーン1件につき100 USD |
MarqueeとShowcaseの利用資格
どちらのツールにも、次の条件が必要です。
- ターゲット市場で過去28日間に1,000ストリーム以上
- 対象国で発行された支払いカード
Marqueeではさらに、選択した市場で月間アクティブリスナー5,000人以上が必要です。Showcaseには追加のリスナー基準はありません。
利用できる市場には、米国、英国、カナダ、オーストラリア、ドイツ、フランス、ブラジル、メキシコ、およびその他約30か国が含まれます。
MarqueeとShowcaseの料金構造
どちらのツールもクリック単価で課金されます。合計予算を設定し、リスナーがリリースへクリックして進むたびにSpotifyが差し引きます。料金はターゲットオーディエンスと市場によって変わります。
報告されているクリック単価は通常0.20〜0.50 USDですが、変動します。クリックに対してのみ支払うため、需要が予想を下回れば予算を全額使わないこともあります。
MetaやGoogle Adsとは異なり、キャンペーンの途中で入札を最適化したり、ターゲティングを調整したりすることはできません。予算を設定し、オーディエンスを選び、配信しましょう。
どちらの成果が良いのか？
普遍的な答えはありません。成果は音楽、オーディエンス、キャンペーンの目標によって変わります。
Marqueeが成果を上げやすいケース：
- すでにあなたをフォローしている、意向の高いオーディエンス
- 強いビジュアルアイデンティティを持つリリース
- モバイルで最大限の視認性を求めるアーティスト
Showcaseが成果を上げやすいケース：
- 「Growth」ターゲティングで新しいリスナーに届ける
- Marqueeの条件を満たさないカタログ楽曲
- それほど割り込まない形式を好むアーティスト
あるアーティストのキャンペーンデータでは、同じ市場でMarqueeはストリームあたり0.04 USD、Showcaseは0.15 USDとなり、Marqueeの方が意向率も高くなりました。しかし、逆の結果を報告するアーティストもいます。両方をテストし、自分の結果を追跡しましょう。
Discovery Modeとの比較
Discovery Modeは有料広告ではありません。Radio、Autoplay、Spotify Mixesから生まれるストリームについて、レコメンドされる可能性を高める代わりに、30%のコミッション減額を受け入れるロイヤリティ分配の仕組みです。
| 機能 | Marquee／Showcase | Discovery Mode |
|---|---|---|
| 料金モデル | 事前（クリックごと） | 事後（ロイヤリティの減額） |
| 表示場所 | ポップアップまたはホームフィード | Radio、Autoplay、Mixes |
| コントロール | 予算とオーディエンスを設定 | アルゴリズムがリーチを決める |
| 利用資格 | 1,000ストリーム以上（Marqueeは5,000） | フォロワー1,000人または月間ストリーム25,000 |
ほとんどのアーティストにとって、ShowcaseとMarqueeは、確実な視認性が欲しいローンチの瞬間に最も効果を発揮します。Discovery Modeは、初期費用なしで継続的なアルゴリズム露出が欲しい持続的なカタログ成果に最も適しています。
Campaign Kitへのアクセス方法
Spotify for Artistsにログインする artists.spotify.comへ移動してサインインします。
Campaignsへ移動する 左サイドバーのCampaignsをクリックし、Marquee and Showcaseを選択します。
キャンペーンを作成する + Create Campaignをクリックし、リリースを選んで予算を設定します。
Note 支払い方法を登録しておく必要があります。キャンペーンの管理はデスクトップからのみ行えます。