ByteDanceは、音楽出版業界が長年求めていたものを実現しました。それは、ライセンスデータと著作権使用料のためのクリーンで単一のパイプラインです。
6月26日、SESAC傘下のRumblefishは、TikTokとその姉妹編集アプリCapCutの世界的な権利管理を行うことを発表し、作曲データとプラットフォームで使用されるすべてのサウンドレコーディングを結びつけます。
重要性：
この契約により、TikTokはパブリッシャーがアプリの2018年の爆発的普及以来求めてきた、ブラックボックス的な著作権使用料モデルから、直接的な複数地域でのライセンス供与へと移行します。
- 直接支払い： パブリッシャーは著作権管理団体の中間業者を介さずにTikTokとCapCutのライセンスを取得でき、明細書とキャッシュフローが迅速化します。
- データの活用： RumblefishはTikTokの規模での利用状況と楽曲IDおよびサウンドIDを照合し、権利者にとって慢性的な問題である未照合の著作権使用料を削減します。
- マーケティングの好機： 権利データがクリーンになることで、ブランドは数週間ではなく数時間でハッシュタグチャレンジや広告用の楽曲の許諾を得られるようになり、新たなプロモーション在庫が開かれます。
数字で見る：
- 2025年第1四半期時点で月間TikTokユーザー数15.9億人 — 世界で5番目に大きなソーシャルプラットフォーム。
- 毎日1億3000万人のクリエイターがTikTokでライブ配信を行い、音楽を使った何十億もの再生回数を生み出しています。
- CapCutの月間アクティブユーザー数は3億人、2024年半ばまでにモバイル動画編集市場の**81%**を占めています。
- RumblefishのバックエンドはすでにVR、カラオケ、ストリーミングにわたるクライアントの著作権使用料を処理しており、「ハイパースケーラー」規模でのインフラを有しています。
現実的な視点：
TikTokの契約はパブリッシャー側のみに適用され、レーベルは引き続きSoundOnおよび直接契約の下で運営されます。マスター権の照合がないため、一部の楽曲はミュートされたまま、または地域制限がかかる可能性があります。
確かにこのパイプラインはより迅速な明細書を約束しますが、TikTokのショートフォームでユーザー生成のコンテンツという性質上、利用ごとの支払いは依然として1セントの何分の一かになります。中堅パブリッシャーは、プレスリリースの楽観論ではなく、「これまで未照合だった著作権使用料の回収率」によって成功を測ると警告しています。
今後の展開：
- 導入スケジュール： Rumblefishは第3四半期にパブリッシャーのオンボーディングを開始予定。最初の統合された著作権使用料明細書は2026年初頭の決算報告で期待されます。
- 競合への圧力： YouTube ShortsとInstagram Reelsには、同等のコンポジションレベルのダッシュボードがありません。それらのパブリッシングパートナーは同等の待遇を要求するでしょう。
- 新しい広告商品： TikTokのメディアチームは、「クリアされたカタログ」広告枠を示唆しており、ブランドキャンペーンにおけるライセンスの確実性を保証します — これは新たな収益源となる可能性があります。
- ロングテール機会： 直接ライセンスにより、新興市場のマイクロパブリッシャーが、現地の著作権管理団体（PRO）の複雑さなしにバイラルサウンドから収益を得る道が開かれます。
結論： TikTokはコンプライアンスの遅れ組から、著作権使用料のトレンドセッターへと変わりました。アーティストチームは、Rumblefishのスイッチが切り替わったときに最初に順番が回ってくるよう、今すぐパブリッシングのメタデータを監査すべきです。