Save가 플레이리스트 추가보다 높은 평가를 받는 이유
많은 아티스트가 "Saves"와 "Playlist Adds"를 혼동합니다. 알고리즘은 이 둘을 다르게 취급합니다.
- 플레이리스트 추가: "특정한 상황(예: Gym Playlist)에서 이 곡을 듣고 싶어."
- 가치: 좋음. 해당 분위기를 찾는 상황에서 스트림을 만들어 냅니다.
- Save(라이브러리 추가): "이 트랙을 내 것으로 간직하고 싶어."
- 가치: 매우 높음. 이는 사용자가 아티스트를 매우 선호한다는 사실을 알고리즘에 알립니다. "유지율 점수"를 계산할 때도 큰 비중으로 반영됩니다.
Save의 알고리즘 승수 효과는 무엇인가요?
사용자가 트랙을 Save하면 백그라운드에서 다음 세 가지 일이 일어납니다.
- Release Radar 확보: 다음 발매작이 해당 사용자의 Release Radar에 들어갈 가능성이 높아집니다.
- Discover Weekly의 씨앗: Spotify는 그 사용자의 취향 프로필을 이용해 당신의 곡을 추천할 만한 다른 유사 사용자를 찾습니다.
- Radio 빈도: 해당 곡이 유사 아티스트의 "Radio" 세션에 삽입될 가능성이 높아집니다.
단순한 스트림이 아니라 Save를 늘리는 방법
Save는 구매할 수 없습니다. 직접 얻어야 합니다. 다만 "Savers"를 끌어들이도록 마케팅을 최적화할 수는 있습니다.
1. "Loop" Canvas
리스너는 특정한 분위기를 다시 느끼고 싶어서 트랙을 Save하는 경우가 많습니다. Spotify Canvas를 사용해 머물고 싶은 장소처럼 느껴지는 시각적 루프를 만드세요.
- 하지 말 것: 앨범 커버만 사용하기.
- 할 것: 곡의 분위기에 맞는 섬세하고 분위기 있는 동영상 루프를 사용하기.
2. 고의도 광고
"Broad" 오디언스에 광고를 집행하면 클릭은 얻지만 Save는 적습니다(가볍게 듣는 리스너이기 때문입니다). "Engaged" 오디언스(동영상 광고를 50% 시청한 사람들)를 대상으로 광고를 집행하면 Save Rate가 급격히 상승합니다.
핵심은 클릭이 아니라 전환(Save)을 위해 광고 노출을 최적화하는 것입니다. 스마트 캠페인 플랫폼은 클릭은 하지만 Save를 하지 않는 사람에게 광고를 계속 보여 주지 않고, 실제로 라이브러리 등록 수를 늘리는 고의도 팬에게 예산을 집중합니다.
3. 클릭 한 번의 마찰
Save 버튼을 숨기지 마세요. 곡을 공유할 때는 "Save on Spotify" 버튼이 가장 눈에 잘 띄는 위치에 있는 스마트 링크를 사용하세요. 클릭 단계를 한 번 줄이는 것만으로도 저장률(Save Rate)이 두 배가 될 수 있습니다.