Saves: 가장 가치 있는 알고리즘 신호

Spotify 신호 계층 구조에서 Save가 왕입니다.

"Save"는 사용자가 하트 또는 플러스(+) 아이콘을 클릭하여 트랙을 "좋아요 표시한 노래" 라이브러리에 추가할 때 발생합니다.

Tip 스트림은 소비 단위(수익 발생)인 반면, Save는 의도 단위(성장 촉진)입니다.

왜 Saves가 플레이리스트 추가보다 우선시되는가

많은 아티스트들이 "Saves"와 "Playlist Adds"를 혼동합니다. 알고리즘은 이 둘을 다르게 취급합니다.

1. 플레이리스트 추가: "특정 상황(예: 헬스장 플레이리스트)에서 이 노래를 듣고 싶습니다."
   • 가치: 좋음. 해당 특정 분위기가 활성화될 때 스트림을 유도합니다.
2. Save (라이브러리 추가): "이 트랙을 소유하고 싶습니다."
   • 가치: 최고. 이는 사용자에게 아티스트에 대한 높은 선호도가 있음을 알고리즘에 알려줍니다. 이는 "유지 점수"를 계산하는 데 큰 영향을 미칩니다.

Saves의 알고리즘 배수 효과는 무엇인가요?

사용자가 트랙을 저장하면 백그라운드에서 세 가지 일이 발생합니다.

1. 릴리스 레이더 확보: 다음 릴리스가 해당 사용자의 릴리스 레이더에 표시될 가능성이 높아집니다.
2. Discover Weekly 시드: Spotify는 해당 사용자의 취향 프로필을 사용하여 그와 유사한 다른 사용자에게 노래를 추천합니다.
3. 라디오 빈도: 유사한 아티스트의 "라디오" 세션에 해당 노래가 삽입될 가능성이 높아집니다.

(단순 스트림이 아닌) Saves를 유도하는 방법

You cannot buy Saves. You have to earn them. However, you can optimize your marketing to attract "Savers."

1. "루프" 캔버스

청취자들은 특정 분위기를 다시 듣고 싶어서 트랙을 저장하는 경우가 많습니다. Spotify Canvas를 사용하여 "머물고 싶은 장소"처럼 느껴지는 시각적 루프를 만드세요.

• 하지 말아야 할 것: 앨범 커버만 사용하세요.
• 해야 할 것: 노래 분위기에 맞는 미묘하고 분위기 있는 비디오 루프를 사용하세요.

2. 높은 의도의 광고

"광범위한" 잠재고객에게 광고를 실행하면 클릭은 많지만 Saves는 적게 나옵니다(일반 청취자). "참여도가 높은" 잠재고객(비디오 광고의 50%를 시청한 사람)에게 광고를 실행하면 Save 비율이 급증합니다.

핵심은 클릭뿐만 아니라 전환(Saves)을 위해 광고 전달을 최적화하는 것입니다. Smart campaign 플랫폼은 저장하지 않는 사람들의 광고 노출을 중단하고 예산을 라이브러리 수를 실제로 늘리는 높은 의도의 팬들에게 집중합니다.

3. "원클릭" 마찰 제거

저장 버튼을 숨기지 마세요. 노래를 공유할 때 "Spotify에서 저장" 버튼을 가장 잘 보이도록 배치하는 Smart Link를 사용하세요. 마찰을 한 번 클릭 줄이는 것만으로도 저장 비율을 두 배로 높일 수 있습니다.