Spotify Marquee와 Showcase는 어떻게 다른가요?
Marquee는 타깃 리스너가 Spotify 앱을 열 때 표시되는 전체 화면 추천 광고로, 클릭당 과금됩니다. 신작 발매 후 첫 2주 안에 사용할 때 가장 효과적입니다. Showcase는 Spotify 홈 피드에 배치되는 배너로, 신작과 카탈로그 릴리스 모두에 사용할 수 있으며 역시 클릭당 과금됩니다. Marquee는 즉각적인 스트림 전환율이 더 높지만 최소 예산이 필요하고 신작으로 제한됩니다. Showcase는 더 넓은 도달 범위를 제공하며 카탈로그 홍보에 사용할 수 있습니다. 예산이 있는 신작이라면 두 도구를 함께 사용하세요. 첫 추진에는 Marquee를, 2주 이후 지속적인 노출에는 Showcase를 사용하면 됩니다.
빠른 비교
| 기능 | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| 광고 형식 | 앱을 열 때 표시되는 전체 화면 팝업 | 홈 피드에 배치되는 배너 |
| 릴리스 시점 | 신작만 가능(제한된 기간 안에 시작해야 함) | 신작 또는 카탈로그 |
| 캠페인 기간 | 최대 10일 | 최대 14일 |
| 최소 예산 | $100 | $100 |
| 최대 예산 | $10,000 | $10,000 |
| 가격 모델 | 클릭당 비용 | 클릭당 비용 |
Marquee 작동 방식
Marquee는 타깃 리스너가 Spotify 앱을 열 때 스폰서 추천을 전체 화면으로 표시합니다. Free와 Premium 사용자 모두에게 나타나며 리스너를 곧바로 릴리스로 안내합니다.
주요 제한 사항:
- Spotify가 시장별로 정한 시작일 규칙에 따라 Marquee 이용 자격 기간 안에 있는 릴리스만 가능
- 캠페인은 최대 10일 동안 운영됨(또는 예산을 모두 소진할 때까지)
- 성과가 좋지 않으면 일찍 취소할 수 있음
단계별 설정 및 타깃팅 안내는 다음 Marquee 및 Showcase 플레이북을 참고하세요.
Marquee는 전체 화면 형식이므로 실수로 클릭하는 경우가 드뭅니다. 클릭과 실제 스트림 사이의 격차도 피드 기반 배치보다 작은 편입니다.
Showcase 작동 방식
Showcase는 Spotify 홈 피드에서 다른 추천 콘텐츠와 함께 릴리스를 배치합니다. 이 도구는 특정한 문제를 해결하기 위해 만들어졌습니다. 릴리스의 첫해 스트림 중 75%가 첫 달 이후에 발생하기 때문입니다.
주요 제한 사항:
- 발매 후 18일이 지난 릴리스만 가능
- 캠페인은 최대 14일 동안 운영됨(또는 예산을 모두 소진할 때까지)
- "리스닝 깊이"가 중요한 앨범과 EP에 잘 맞음
Showcase는 한동안 활동하지 않은 리스너를 다시 참여시키거나 카탈로그 트랙의 수명을 연장할 때 가장 적합합니다.
이용 자격 요건
Marquee 이용 자격:
- 지난 28일 동안 스트림 5,000회 이상 또는 36개 타깃 시장 중 하나에서 팔로워 1,000명 초과
- 아티스트가 이용 가능한 지역에 기반을 두고 있어야 함(현재 11개국: US, UK, Canada, Australia, Germany, France, Spain, Italy, Netherlands, Mexico, Colombia)
Showcase 이용 자격:
- 30개 타깃 가능 국가 중 어느 한 국가에서 지난 28일 동안 스트림 1,000회 이상
- 현재 US 기반 아티스트만 이용 가능
두 도구 모두 Spotify for Artists 팀의 관리자 또는 에디터 권한과 유효한 결제 정보가 필요합니다.
가격과 비용
두 도구 모두 클릭당 비용 과금을 사용합니다. 저장을 포함한 클릭에 대해서만 비용을 지불하므로 최종 지출액은 예산보다 적을 수 있습니다.
- 최소 예산: $100
- 최대 예산: $10,000
- 클릭당 비용: 오디언스와 시장에 따라 다르며, 일반적으로 Showcase는 $0.30-$0.40 범위입니다(2024-2025년 캠페인 데이터 기준)
가격은 사용 가능한 인벤토리, 타깃팅 선택, 시장 상황에 따라 변동합니다. Spotify는 고정 요금표를 공개하지 않습니다.
타깃팅 옵션
Marquee와 Showcase 모두 오디언스 타깃팅을 제공합니다.
- Programmed Audience: 지난 2년 동안 의도적으로 내 음악을 스트리밍하지는 않았지만 에디토리얼 플레이리스트나 알고리즘 배치를 통해 음악을 접한 리스너
- Active Audience: 활성 소스(내 프로필, 리스너 자신의 플레이리스트)에서 지난 28일 동안 내 음악을 직접 선택해 스트리밍한 리스너
시장을 국가별로 타깃팅해 오디언스가 가장 강한 곳에 지출을 집중할 수도 있습니다.
각 도구를 언제 사용해야 할까요?
다음과 같은 경우 Marquee를 사용하세요:
- 신작 발매가 있는 경우(발매 후 18일 이내)
- 발매 주간에 기존 팬의 재참여를 유도하고 싶은 경우
- 결과가 좋지 않을 때 취소할 수 있는 유연성이 필요한 경우
- "앱 열기 → 스트림" 전환율을 극대화하고 싶은 경우
다음과 같은 경우 Showcase를 사용하세요:
- 오래된 릴리스를 홍보하고 싶은 경우(카탈로그 부활)
- 더 깊은 청취가 중요한 앨범 또는 EP가 있는 경우
- 초기 발매 기간이 지난 뒤에도 모멘텀을 이어 가고 싶은 경우
- US 기반 아티스트로서 US 리스너를 타깃팅하는 경우
성과 기대치
Spotify는 Marquee가 소셜 광고보다 1달러당 최대 10배 많은 리스너를 제공하고, Showcase를 사용하면 팬이 스트리밍할 가능성이 6배 높아진다고 주장합니다.
실제로는 원시 전환 지표에서 Marquee가 Showcase보다 우수한 경우가 많습니다. 전체 화면 형식 덕분에 사용자 경험이 더 명확하고 실수로 클릭하는 경우가 적기 때문입니다.
Showcase는 초기 클릭으로 여러 트랙을 재생하게 되는 앨범과 EP에서 더 좋은 성과를 낼 수 있습니다.
제한 사항
두 도구 모두 중요한 제약이 있습니다.
- 예산 증액 불가: 캠페인이 시작된 뒤에는 예산을 추가할 수 없습니다. 새 캠페인만 만들 수 있습니다.
- 지역 제한: Marquee와 Showcase는 모든 국가의 아티스트가 이용할 수 있는 것은 아닙니다.
- 이용 자격 기준: 팔로워 1,000명 이상 또는 최근 스트림 1,000-5,000회가 없는 신인 아티스트는 자격을 얻지 못할 수 있습니다.
- A/B 테스트 불가: 크리에이티브를 테스트하기 위해 동시에 여러 변형을 운영할 수 없습니다.
짧은 답변
Marquee는 신작 발매를 위한 도구이고, Showcase는 그 외의 모든 경우를 위한 도구입니다. 두 도구 모두 같은 가격 모델과 최소 예산을 사용하지만 전략적 목적은 다릅니다.
발매 주간의 모멘텀을 만들려면 Marquee의 전체 화면 형식이 일반적으로 더 잘 전환됩니다. 카탈로그를 부활시키거나 앨범의 수명을 연장하려면 Showcase가 Spotify 안에서 사용할 수 있는 유일한 네이티브 옵션입니다.
어느 도구도 외부 프로모션을 대체하지는 않습니다. Meta 광고, 오가닉 콘텐츠, 에디토리얼 피칭을 포함한 더 폭넓은 전략의 일부로 사용할 때 가장 효과적입니다.