Spotify Marquee와 Showcase 비교
Marquee는 타겟팅된 청취자가 Spotify 앱을 열 때 표시되는 전체 화면 추천 광고로, 클릭당 비용으로 책정됩니다. 신곡 발매 후 첫 2주 이내에 가장 효과적입니다. Showcase는 Spotify 홈 피드에 배치되는 배너 광고로, 신곡과 카탈로그 음원 모두에 사용할 수 있으며 마찬가지로 클릭당 비용이 발생합니다. Marquee는 즉각적인 스트리밍 전환율이 더 높지만 최소 예산이 필요하며 신곡으로 제한됩니다. Showcase는 더 넓은 도달 범위를 제공하며 카탈로그 홍보에 적합합니다. 예산이 있는 신곡의 경우 두 도구를 모두 사용하세요. 초기 홍보에는 Marquee를, 2주 후 지속적인 노출을 위해서는 Showcase를 활용하는 것이 좋습니다.
빠른 비교
| 기능 | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| 광고 형식 | 앱 실행 시 전체 화면 팝업 | 홈 피드 내 배치 |
| 발매 시기 | 신곡만 가능 (제한된 기간 내 시작 필수) | 신곡 또는 카탈로그 |
| 캠페인 기간 | 최대 10일 | 최대 14일 |
| 최소 예산 | 100 USD | 100 USD |
| 최대 예산 | 10,000 USD | 10,000 USD |
| 가격 모델 | 클릭당 비용 | 클릭당 비용 |
Marquee 작동 방식
Marquee는 타겟팅된 청취자가 Spotify 앱을 열 때 전체 화면으로 스폰서 추천을 표시합니다. 무료 및 프리미엄 사용자 모두에게 노출되며 청취자를 음원으로 직접 안내합니다.
주요 제약 사항:
- Spotify의 Marquee 자격 요건을 충족하는 발매 건에만 사용 가능 (Spotify는 시장별 시작 날짜 규칙을 문서화함)
- 캠페인은 최대 10일간 진행 (또는 예산 소진 시까지)
- 성과가 낮을 경우 조기 종료 가능
단계별 설정 및 타겟팅 가이드는 당사의 Marquee 및 Showcase 플레이북을 참조하세요:
Marquee는 전체 화면이므로 실수로 클릭하는 경우가 드뭅니다. 클릭과 실제 스트리밍 사이의 간극이 피드 기반 광고보다 좁은 편입니다.
Showcase 작동 방식
Showcase는 Spotify 홈 피드 내 다른 추천 콘텐츠와 함께 음원을 배치합니다. 이 도구는 "발매 1년 차 스트리밍의 75%가 첫 달 이후에 발생한다"는 문제를 해결하기 위해 설계되었습니다.
주요 제약 사항:
- 발매 18일이 지난 음원에만 사용 가능
- 캠페인은 최대 14일간 진행 (또는 예산 소진 시까지)
- "청취 깊이"가 중요한 앨범 및 EP에 효과적
Showcase는 이탈한 청취자를 다시 참여시키거나 카탈로그 음원의 수명을 연장하는 데 가장 적합합니다.
자격 요건
Marquee 자격 요건:
- 지난 28일간 5,000회 이상의 스트리밍 또는 36개 타겟 시장 중 하나에서 1,000명 이상의 팔로워 보유
- 아티스트가 자격 요건을 갖춘 국가에 기반을 두어야 함 (현재 11개국: 미국, 영국, 캐나다, 호주, 독일, 프랑스, 스페인, 이탈리아, 네덜란드, 멕시코, 콜롬비아)
Showcase 자격 요건:
- 타겟팅 가능한 30개국 중 하나에서 지난 28일간 1,000회 이상의 스트리밍 기록
- 현재 미국 기반 아티스트만 사용 가능
두 도구 모두 Spotify for Artists 팀에 대한 Admin 또는 Editor 권한과 유효한 결제 정보가 필요합니다.
가격 및 비용
두 도구 모두 클릭당 비용(cost-per-click) 결제를 사용합니다. 클릭(saves 포함)에 대해서만 비용을 지불하므로 최종 지출액은 예산보다 적을 수 있습니다.
- 최소 예산: 100 USD
- 최대 예산: 10,000 USD
- 클릭당 비용: 오디언스 및 시장에 따라 다르며, Showcase의 경우 일반적으로 0.30 USD~0.40 USD 사이 (2024-2025년 캠페인 데이터 기준)
가격은 가용 인벤토리, 타겟팅 선택 및 시장 상황에 따라 변동됩니다. Spotify는 고정된 요금표를 공개하지 않습니다.
타겟팅 옵션
Marquee와 Showcase 모두 오디언스 타겟팅을 제공합니다:
- 프로그램 오디언스: 지난 2년 동안 의도적으로 음악을 스트리밍하지 않았지만, 에디토리얼 플레이리스트나 알고리즘 추천을 통해 음악을 접한 청취자
- 활성 오디언스: 지난 28일 동안 본인의 프로필이나 직접 만든 플레이리스트 등 활성 소스를 통해 음악을 스트리밍한 청취자
또한 시장(국가)별로 타겟팅하여 오디언스가 가장 강력한 지역에 예산을 집중할 수 있습니다.
각 도구의 활용 시기
다음 상황에서는 Marquee를 사용하세요:
- 신곡 발매 시 (발매 18일 이내)
- 발매 주간에 기존 팬들을 다시 참여시키고 싶을 때
- 성과가 저조할 경우 취소할 수 있는 유연성이 필요할 때
- "앱 실행 → 스트리밍" 전환율을 극대화하고 싶을 때
다음 상황에서는 Showcase를 사용하세요:
- 오래된 음원을 홍보하고 싶을 때 (카탈로그 리바이벌)
- 깊이 있는 청취가 중요한 앨범이나 EP를 홍보할 때
- 초기 발매 이후의 모멘텀을 연장하고 싶을 때
- 미국 청취자를 타겟팅하는 미국 기반 아티스트일 때
성과 기대치
Spotify는 Marquee가 소셜 광고 대비 달러당 최대 10배 더 많은 청취자를 확보하며, Showcase는 팬들의 스트리밍 확률을 6배 높인다고 밝히고 있습니다.
실제로 Marquee는 원시 전환 지표에서 Showcase보다 성과가 좋은 경향이 있습니다. 전체 화면 형식은 실수로 클릭하는 경우가 적어 사용자 경험이 더 명확합니다.
Showcase는 클릭 한 번으로 여러 트랙을 재생하게 되는 앨범이나 EP에 더 효과적일 수 있습니다.
제한 사항
두 도구 모두 상당한 제약이 있습니다:
- 예산 증액 불가: 캠페인이 시작되면 예산을 추가할 수 없습니다. 새 캠페인을 생성해야 합니다.
- 지역 제한: Marquee와 Showcase는 모든 국가의 아티스트가 사용할 수 있는 것은 아닙니다.
- 자격 요건: 팔로워 1,000명 이상 또는 최근 스트리밍 1,000~5,000회 미만인 신인 아티스트는 자격이 되지 않을 수 있습니다.
- A/B 테스트 불가: 크리에이티브를 테스트하기 위해 동시에 여러 변형을 실행할 수 없습니다.
요약
Marquee는 신곡을 위한 도구이고, Showcase는 그 외 모든 음원을 위한 도구입니다. 두 도구 모두 동일한 가격 모델과 최소 예산을 사용하지만, 전략적 목적은 다릅니다.
발매 주간의 모멘텀을 위해서는 Marquee의 전체 화면 형식이 더 나은 전환율을 보입니다. 카탈로그 리바이벌이나 앨범의 수명을 연장하려면 Spotify 내에서 유일한 네이티브 옵션인 Showcase를 사용해야 합니다.
두 도구 모두 외부 프로모션을 대체하지는 않습니다. 이 도구들은 Meta Ads, 오가닉 콘텐츠, 그리고 에디토리얼 피칭을 포함하는 더 넓은 전략의 일부로 활용할 때 가장 효과적입니다.