스트리밍 구독 정점 도달: 음악 수익 성장 정체

Edison Research의 최신 데이터는 미국인의 오디오 소비 습관에 중대한 변화가 있었음을 보여주며, 다중 구독 보유율이 2022년 이후 13%에서 단 6%로 급감했습니다.

이러한 발견은 성숙한 시장에서 음악 산업이 "스트리밍 정점"에 도달했으며, 가입자 확보가 둔화됨에 따라 레이블과 플랫폼이 성장 전략을 재고해야 함을 시사합니다.

중요성:

이러한 구독 통합은 10년간 지속된 스트리밍 호황을 이끌었던 수익 성장에 위협이 됩니다.

• 수익 영향: 단일 구독 사용자가 28%에서 35%로 증가하여 확장보다는 긴축을 시사합니다.
• 시장 포화: 보급률이 51%에 달하면서 성장은 기존 고객에게 상향 판매하는 것이 아니라 비구독자를 전환하는 데 달려 있습니다.
• 플랫폼 경쟁: 동일한 카탈로그를 제공하는 서비스는 사용자가 단일 플랫폼으로 통합되면서 상품화에 직면합니다.

수치로 보는 현황:

• 13세 이상 미국인의 51%가 최소 하나의 오디오 구독 서비스를 이용 중
• 35%가 정확히 한 개의 서비스 구독 (2022년 28%에서 증가)
• 6%가 세 개 이상의 서비스 구독 (2022년 13%에서 감소)
• 10%가 정확히 두 개의 구독 유지

이면의 의미:

이러한 감소세는 재량 지출에 대한 광범위한 경제적 불안감을 반영합니다.

대부분의 플랫폼이 동일한 음악 카탈로그를 제공하기 때문에, 한 서비스만으로도 거의 동일한 콘텐츠 라이브러리에 액세스할 수 있을 때 소비자는 여러 구독을 유지할 가치를 거의 느끼지 못합니다.

이러한 변화는 플랫폼들이 카탈로그 크기가 아닌 사용자 경험, 독점 콘텐츠 및 생태계 통합을 통해 경쟁하도록 강제하며, 이는 근본적으로 다른 경쟁 환경입니다.

업계 선례

스웨덴과 노르웨이와 같은 스트리밍 선도 시장도 유사한 패턴을 보입니다.

분석가들이 수년 동안 "스트리밍 정점"을 예측해 왔음에도 불구하고, 두 국가는 가입자 확보가 아닌 가격 인상을 통해 성장을 유지했으며, 이는 미국 플랫폼의 나아갈 길을 시사합니다.

다음 단계:

플랫폼 전략

플랫폼들이 가입자 성장보다 사용자당 수익을 우선시함에 따라 공격적인 가격 인상이 예상됩니다.

서비스들은 더 높은 가격을 정당화하고 이탈을 줄이기 위해 오디오북, 팟캐스트, 비디오와 같은 추가 콘텐츠를 번들로 제공할 가능성이 높습니다.

아티스트에 미치는 영향

구독 성장이 정체된다는 것은 전체 스트리밍 수익 풀이 자연스러운 한계에 직면했음을 의미합니다.

스트림당 지급액이 정체됨에 따라 아티스트들은 직접적인 팬 수익 창출, 상품 판매 및 대안적인 수익원으로 스트리밍 외 다각화를 모색해야 합니다.

핵심 요약:

음악 산업을 변화시켰던 스트리밍 호황이 성숙 단계에 접어들고 있습니다.

성공은 이제 순수한 가입자 확보가 아닌 고객당 가치를 극대화하는 데 달려 있으며, 이는 레이블, 아티스트 및 플랫폼이 성장 전략에 접근하는 방식을 재편할 근본적인 변화입니다.