트럼프, 틱톡 금지령 9월까지 연장—음악 업계 전문가들 전략 마련에 분주

트럼프 대통령은 이번 주 틱톡에 세 번째 연장 조치를 승인하여 잠재적 금지 기한을 2025년 9월 17일로 미뤘습니다. 이 조치는 플랫폼의 미국 내 1억 7천만 사용자를 기반으로 마케팅 전략을 구축해 온 음악 산업 전문가들에게 더 많은 불확실성을 안겨주고 있습니다.

중요성:

틱톡은 빌보드 글로벌 200 차트 진입 곡의 84%를 견인하며 플랫폼 외부에서 막대한 스트리밍 수익을 창출합니다.

• 발견 능력: 미국 틱톡 사용자는 평균 소셜 미디어 사용자보다 새로운 음악을 발견하고 공유할 가능성이 74% 더 높습니다.
• 수익 영향: 틱톡 사용자는 스트리밍 구독료를 지불할 가능성이 68% 더 높으며, 오디오 스트리밍 플랫폼에서 보내는 시간이 48% 더 깁니다.
• 차트 영향력: 아티스트의 96%가 틱톡 조회수와 스트리밍 볼륨 간의 상관관계를 보였습니다.

타이밍의 역설:

불확실성이 최고조에 달했을 때, 틱톡은 6월 3일에 일일 분석, 사전 발매 캠페인, 팬 인사이트를 제공하는 글로벌 플랫폼 "TikTok for Artists"를 출시했습니다.

이 도구를 통해 아티스트는 참여도를 분석하고, 동영상을 고정하며, Spotify 및 Apple Music에 대한 presaves를 활성화할 수 있습니다. 하지만 9월 마감일이 모든 전략적 결정에 그림자를 드리우고 있습니다.

플랫폼 헤징 시작

업계 베테랑들은 백업 계획으로 Instagram Reels 및 YouTube Shorts에 대한 투자를 늘리고 있다고 보고합니다. 하지만 이러한 플랫폼들은 알려지지 않은 트랙을 바이럴 상태로 급부상시킬 수 있는 틱톡의 고유한 발견 알고리즘이 부족합니다.

숫자로 보는 현황:

• 세 번째 연장: 이전 기한은 2025년 1월 19일과 4월 19일이었습니다.
• 1,000만 달러 사건: 연방 검찰은 틱톡 알고리즘을 악용한 AI 스트리밍 사기 계획에 대해 기소했습니다.
• 1억 7천만 사용자: 음악 발견을 주도하는 틱톡의 주장하는 미국 사용자 기반입니다.
• 10억 건의 saves: 틱톡의 "음악 앱에 추가" 기능은 2024년 출시 이후 10억 건 이상의 곡 saves를 촉진했습니다.

현실 점검:

주요 레이블들은 틱톡을 잃을 가능성에 대해 엇갈린 반응을 보이고 있습니다.

플랫폼이 아티스트 발굴을 민주화하는 동시에 전통적인 게이트키핑을 방해하고 상대적으로 낮은 로열티율을 지급하기 때문입니다. 유니버설 뮤직 그룹(Universal Music Group)과의 작년의 논쟁적인 협상은 보상에 대한 지속적인 긴장 상태를 조명했습니다.

전략적 불확실성

레코드 레이블들은 틱톡 마케팅에 계속해서 막대한 투자를 하는 동시에 대안적인 발굴 채널을 구축해야 하는 딜레마에 직면해 있습니다. 9월 마감일은 4분기 캠페인 전략에 대한 즉각적인 결정을 강요합니다.

결론:

음악 마케팅 전문가들은 틱톡의 발견 능력을 극대화하는 동시에 탄력적인 대안을 구축하는 이중 전략을 준비해야 합니다. 3개월의 여유 기간은 전략적 전환을 위한 충분한 시간이지만 장기적인 계획을 세우기에는 불확실성이 너무 큽니다.

바이트댄스(ByteDance)가 매각을 계속 거부하고 중국이 모든 매각을 차단함에 따라, 업계는 2003년 아이튠즈 스토어(iTunes Store) 출시 이후 가장 큰 플랫폼 혼란에 직면해 있습니다.