세계 최대 음악 시장에서 영미권의 영향력이 빠르게 약화되고 있습니다. Luminate의 2026년 1분기 데이터에 따르면, 미국 온디맨드 오디오(ODA) 스트리밍에서 영어 곡이 차지하는 비중은 86%에 불과했습니다. 이는 2025년 1분기 88.1%에서 2.1% 포인트 감소한 수치로, 국내 음악 감상 습관의 구조적 변화를 의미합니다.
라틴 음악, 과반수 문턱을 넘다
스페인어 음악은 더 이상 하위 장르가 아닌, 주류 톱 40의 현실입니다. 2026년 1분기 미국 ODA 스트리밍에서 스페인어 곡이 차지하는 비중은 9.5%로, 2025년 전체 평균인 8.9%보다 상승했습니다. 이러한 급증세는 변화하는 소비자 습관에 기인합니다.
Luminate의 소비자 조사에 따르면, 미국 내 라틴 음악의 월간 정기 청취율은 2024년 초 41%에서 2026년 1분기 56%로 상승했습니다. 즉, 미국 음악 청취자의 절반 이상이 이제 라틴 음악을 즐겨 듣는다는 뜻입니다.
핵심 통찰: 국내 시장의 절반 이상이 비영어권 장르를 일상적으로 소비한다면, 과거의 '틈새' 마케팅 예산은 폐기하고 주류 플레이리스트 전략으로 완전히 전환해야 합니다.
Bad Bunny와 하프타임 효과
이러한 모멘텀은 주요 문화적 이벤트에 집중되어 있습니다. 2026년 1분기 푸에르토리코의 미국 스트리밍 점유율은 0.5% 포인트 상승했으며, 이는 거의 전적으로 Bad Bunny의 영향입니다.
2026년 2월 8일 Apple Music Super Bowl LX 하프타임 쇼에서 그가 보여준 역사적인 헤드라인 공연은 2026년 2월 12일로 끝나는 주간에 라틴 음악 스트리밍을 미국 ODA 기준 역대 최고치인 27억 4천만 회까지 끌어올렸습니다. 이 거대한 파동은 라이브 이벤트 마케팅이 여전히 디지털 서비스 제공업체(DSP)의 스트리밍 속도를 결정한다는 것을 증명합니다.
영국, 한국, 스웨덴 아티스트의 약진
미국 아티스트의 지배력은 여전히 국내 ODA의 약 3분의 2를 차지하지만, 해외 시장의 공세로 인해 조금씩 약화되고 있습니다. K-pop은 BTS를 필두로 한국어 곡이 미국 시장의 1.1%를 차지하며 입지를 굳혔습니다.
한편, 영어, 스페인어, 한국어를 제외한 기타 언어들의 비중은 2025년 1.9%에서 3.4%로 급증했습니다.
| 아티스트 출신지 | 주요 동력 | 시장 영향 |
|---|---|---|
| 영국 | Olivia Dean | 미국 점유율 7.8% 달성 (2025년 7%에서 상승) |
| 푸에르토리코 | Bad Bunny | 2026년 2월 주간 스트리밍 27억 4천만 회 기록 |
| 대한민국 | BTS | 한국어 곡 점유율 1.1% 돌파 |
호주(Tame Impala 주도)와 스웨덴(Zara Larsson 주도)에서도 주목할 만한 성과가 나타났습니다.
현대 레이블을 위한 전략적 플레이북
미국 레이블은 더 이상 영어권 시장에 안주할 수 없습니다. Spotify의 전 수석 경제학자 Will Page는 이러한 거시경제적 트렌드를 '글로컬라이제이션(glocalization)'이라 부르며, 글로벌 유통 플랫폼이 초개인화된 소비자 취향을 가능하게 한다고 설명합니다. 이러한 변화에서 살아남기 위해 국내 A&R 및 마케팅 팀은 적응해야 합니다.
- 과거의 방식: 해외 재능 있는 아티스트를 영입하여 미국 라디오에 맞게 영어 곡을 녹음하도록 강요함.
- 새로운 방식: 모국어 팬덤을 보유한 해외 아티스트를 발굴하고, 국경을 넘는 스트리밍 퍼널을 위해 시각적 콘텐츠를 최적화함.
- 효과적인 경우: 레이블이 TikTok
Sound Page와 같은 기능을 활용하거나, 특정 문화적 디아스포라 커뮤니티를 타겟팅하기 위해 글로벌 큐레이션 엔진을 최적화할 때. - 실패하는 경우: 아티스트의 초기 알고리즘 성장을 이끈 문화적 진정성을 훼손하여 장기적인 팬
LTV(고객 생애 가치)를 떨어뜨릴 때.