Wat is Marquee?
Marquee is een volledig-scherm-pop-up die verschijnt wanneer een getargete luisteraar de Spotify-mobiele app opent. Het toont je nieuwe release met albumart en een "Listen Now"-call-to-action.
Sleutelkenmerken:
- Alleen nieuwe releases — moet binnen 21 dagen van release zijn
- Volledig-scherm-overname — onmogelijk te missen
- 10-daags campagnevenster — of tot budget is uitgeput
- Alleen mobiele app — verschijnt niet op desktop
Marquee is agressief. De luisteraar kan Spotify niet gebruiken tot ze de pop-up wegklikken of doorklikken. Deze hoge zichtbaarheid komt met een afweging: sommige luisteraars vinden het onderbrekend.
Wat is Showcase?
Showcase is een banner op Spotify's Home-feed. Het verschijnt als een gesponsorde aanbeveling naast de gepersonaliseerde content die luisteraars normaal zien.
Sleutelkenmerken:
- Nieuwe en catalogusreleases — promoot alles, op elk moment
- Home-feed-plaatsing — blendt met organische aanbevelingen
- 14-daags campagnevenster — of tot budget is uitgeput
- Aanpasbare koppen — voeg context toe zoals "On tour" of "New music"
Showcase is subtieler. Het ziet eruit als een native aanbeveling met een "Sponsored"-label. Luisteraars die engageren hebben waarschijnlijker opzettelijk geklikt.
Hoe verhouden Marquee en Showcase zich naast elkaar?
| Feature | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Format | Volledig-scherm-mobiele pop-up | Homepage-banner |
| Wat je kunt promoten | Nieuwe releases (binnen 21 dagen) | Elke release |
| Campagneduur | 10 dagen of budget uitgeput | 14 dagen of budget uitgeput |
| Apparaat | Alleen mobiel | Alle apparaten |
| Zichtbaarheid | Kan niet worden genegeerd | Kan voorbij worden gescrold |
| Prijsmodel | Kosten per klik | Kosten per klik |
| Minimumbudget | $100 per subcampagne | $100 per subcampagne |
Wat zijn de geschiktheidsvereisten voor Marquee en Showcase?
Beide tools vereisen:
- Minstens 1.000 streams in de afgelopen 28 dagen in je doelmarkt
- Een betaalkaart uitgegeven in een geschikt land
Voor Marquee specifiek heb je ook minstens 5.000 maandelijkse actieve luisteraars nodig in de geselecteerde markt. Showcase heeft geen extra luisteraarsdrempel.
Beschikbare markten omvatten de VS, het VK, Canada, Australië, Duitsland, Frankrijk, Brazilië, Mexico en ongeveer 30 andere landen.
Wat is de kostenstructuur voor Marquee en Showcase?
Beide tools rekenen op een kosten-per-klik-basis. Je stelt een totaalbudget in, en Spotify trekt af elke keer dat een luisteraar doorklikt naar je release. Prijzen variëren gebaseerd op je doelpubliek en markt.
Gerapporteerde klikkosten variëren typisch van $0,20 tot $0,50, hoewel dit varieert. Je betaalt alleen voor geleverde klikken, dus je spendeert mogelijk niet je volledige budget als vraag lager is dan verwacht.
In tegenstelling tot Meta of Google Ads kun je biedingen niet optimaliseren of targeting mid-campagne aanpassen. Stel je budget in, kies je publiek en laat het lopen.
Welke presteert beter?
Er is geen universeel antwoord. Prestaties hangen af van je muziek, publiek en campagnedoelen.
Marquee presteert typisch beter voor:
- Hoogintentie-publieken die je al volgen
- Releases met sterke visuele identiteit
- Artiesten die maximale zichtbaarheid op mobiel willen
Showcase presteert typisch beter voor:
- Nieuwe luisteraars bereiken via "Growth"-targeting
- Catalogustracks die niet kwalificeren voor Marquee
- Artiesten die een minder intrusief format prefereren
Eén artiest's campagnedata toonde Marquee $0,04 per stream leveren versus $0,15 per stream voor Showcase in dezelfde markt, met hogere intentierates op Marquee. Maar andere artiesten rapporteren het tegenovergestelde. Test beide en track je eigen resultaten.
Hoe deze zich verhouden tot Discovery Mode
Discovery Mode is geen betaalde advertentie. Het is een royaltydelingsregeling waarin je een 30%-commissieverlaging accepteert op streams gegenereerd uit Radio, Autoplay en Spotify Mixes in ruil voor verhoogde waarschijnlijkheid van aanbevelingen.
| Feature | Marquee / Showcase | Discovery Mode |
|---|---|---|
| Kostenmodel | Vooraf (per klik) | Achteraf (royaltyverlaging) |
| Waar het verschijnt | Pop-up of Home-feed | Radio, Autoplay, Mixes |
| Controle | Jij stelt budget en publiek in | Algoritme beslist bereik |
| Geschiktheid | 1.000+ streams (5.000 voor Marquee) | 1.000 volgers of 25.000 maandelijkse streams |
Voor de meeste artiesten werken Showcase en Marquee het best voor lanceermomenten wanneer je gegarandeerde zichtbaarheid wilt. Discovery Mode werkt het best voor aanhoudende catalogusprestaties wanneer je lopende algoritmische blootstelling wilt zonder voorafgaande uitgaven.
Hoe Campaign Kit te benaderen
Log in op Spotify for Artists Ga naar artists.spotify.com en log in.
Navigeer naar Campaigns Klik Campaigns in de linkerzijbalk, selecteer dan Marquee and Showcase.
Maak je campagne Klik + Create Campaign, kies je release en stel je budget in.
Note Je hebt een betaalmethode op bestand nodig. Campagnes worden alleen vanaf desktop beheerd.