Hoe vergelijkt Spotify Marquee met Showcase?
Marquee is een volledig-scherm-pop-up-aanbeveling getoond wanneer getargete luisteraars de Spotify-app openen, geprijsd op kosten-per-klik-basis. Het werkt het beste binnen de eerste 2 weken van een nieuwe release. Showcase is een bannerplaatsing op de Spotify-Homefeed, beschikbaar voor zowel nieuwe als catalogusreleases, ook geprijsd per klik. Marquee drijft hogere directe streamrates maar vereist een minimumbudget en is beperkt tot nieuwe releases. Showcase biedt breder bereik en werkt voor cataloguspromotie. Voor nieuwe releases met budget, gebruik beide: Marquee voor de initiële push, Showcase voor aanhoudende zichtbaarheid na week 2.
Snelle vergelijking
| Feature | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Advertentieformaat | Volledig-scherm-pop-up wanneer app opent | Plaatsing in Homefeed |
| Releasetiming | Alleen nieuwe releases (moet binnen een beperkt venster starten) | Nieuwe releases of catalogus |
| Campagneduur | Tot 10 dagen | Tot 14 dagen |
| Minimumbudget | $100 | $100 |
| Maximumbudget | $10.000 | $10.000 |
| Prijsmodel | Kosten per klik | Kosten per klik |
Hoe Marquee werkt
Marquee toont een volledig-scherm, gesponsorde aanbeveling wanneer getargete luisteraars de Spotify-app openen. Het verschijnt voor zowel Free- als Premium-gebruikers en drijft luisteraars direct naar je release.
Sleutelconstraints:
- Alleen beschikbaar voor releases binnen Spotify's Marquee-eligibiliteitsvenster (Spotify documenteert startdatumregels per markt)
- Campagne draait tot 10 dagen (of totdat budget is gespend)
- Je kunt vroeg annuleren als prestatie zwak is
Voor stap-voor-stap-setup en targetingrichtlijnen, zie onze Marquee- en Showcase-playbooks:
Omdat Marquee volledig-scherm is zijn accidentele klikken zeldzaam. De kloof tussen klikken en daadwerkelijke streams neigt kleiner te zijn dan met feed-gebaseerde plaatsingen.
Hoe Showcase werkt
Showcase plaatst je release binnen de Spotify-Homefeed naast andere aanbevolen content. Het was ontworpen om een specifiek probleem aan te pakken: 75% van een release's eerste-jaar-streams gebeurt na de eerste maand.
Sleutelconstraints:
- Alleen beschikbaar voor releases ouder dan 18 dagen
- Campagne draait tot 14 dagen (of totdat budget is gespend)
- Werkt goed voor albums en EP's waar "luisterdiepte" ertoe doet
Showcase is het beste voor lapsed luisteraars her-engageren of het leven van catalogustracks verlengen.
Eligibiliteitsvereisten
Marquee-eligibiliteit:
- Minstens 5.000 streams in de afgelopen 28 dagen OF meer dan 1.000 volgers in minstens één van 36 doelmarkten
- Artiest moet gevestigd zijn in een eligibel territorium (momenteel 11 landen: VS, VK, Canada, Australië, Duitsland, Frankrijk, Spanje, Italië, Nederland, Mexico, Colombia)
Showcase-eligibiliteit:
- Minstens 1.000 streams in de afgelopen 28 dagen in één van 30 targetbare landen
- Momenteel alleen beschikbaar voor in de VS gevestigde artiesten
Beide tools vereisen admin- of editortoegang tot je Spotify for Artists-team en geldige betalingsinformatie.
Prijzen en kosten
Beide tools gebruiken kosten-per-klik-facturering. Je betaalt alleen voor klikken (inclusief saves), dus je eindspend kan lager zijn dan je budget.
- Minimumbudget: $100
- Maximumbudget: $10.000
- Kosten per klik: Varieert per publiek en markt; typisch $0,30–$0,40 voor Showcase (gebaseerd op 2024–2025-campagnedata)
Prijzen fluctueren gebaseerd op beschikbare inventaris, targetingkeuzes en marktdynamiek. Spotify publiceert geen vaste tariefkaarten.
Targetingopties
Zowel Marquee als Showcase bieden publiekstargeting:
- Geprogrammeerd publiek: Luisteraars die je muziek niet bewust hebben gestreamd in de afgelopen twee jaar maar het tegenkwamen via redactionele afspeellijsten of algoritmische plaatsingen
- Actief publiek: Luisteraars die kozen om je muziek te streamen in de afgelopen 28 dagen van actieve bronnen (je profiel, hun eigen afspeellijsten)
Je kunt ook targeten per markt (land) om spend te focussen waar je publiek het sterkst is.
Wanneer elke tool te gebruiken
Gebruik Marquee wanneer:
- Je een nieuwe release hebt (binnen 18 dagen)
- Je bestaande fans wilt her-engageren rond releaseweek
- Je de flexibiliteit nodig hebt om te annuleren als resultaten slecht zijn
- Je de "opens → streams"-conversierate wilt maximaliseren
Gebruik Showcase wanneer:
- Je een oudere release wilt promoten (catalogus-revival)
- Je een album of EP hebt waar diepere luistering ertoe doet
- Je momentum wilt verlengen na het initiële releasevenster
- Je een in de VS gevestigde artiest bent die VS-luisteraars target
Prestatieverwachtingen
Spotify claimt dat Marquee tot 10x meer luisteraars per dollar levert vergeleken met sociale advertenties, en Showcase maakt fans 6x meer waarschijnlijk om te streamen.
In de praktijk neigt Marquee Showcase te overtreffen op rauwe conversiemetrieken. Het volledig-scherm-formaat creëert een helderere gebruikerservaring met minder accidentele klikken.
Showcase kan beter presteren voor albums en EP's waar initiële doorklik naar meerdere trackplays leidt.
Beperkingen
Beide tools hebben significante constraints:
- Budget kan niet toenemen: Zodra een campagne lanceert kun je geen budget toevoegen. Je kunt alleen een nieuwe campagne creëren.
- Geografische restricties: Marquee en Showcase zijn niet beschikbaar voor artiesten in alle landen.
- Eligibiliteitsdrempels: Nieuwere artiesten zonder 1.000+ volgers of 1.000–5.000 recente streams kwalificeren mogelijk niet.
- Geen A/B-testen: Je kunt geen gelijktijdige varianten draaien om creatief te testen.
Het korte antwoord
Marquee is voor nieuwe releases. Showcase is voor al het andere. Beide gebruiken hetzelfde prijsmodel en minimumbudget, maar ze dienen verschillende strategische doelen.
Voor releaseweek-momentum converteert Marquee's volledig-scherm-formaat typisch beter. Voor catalogus-revival of een album's run verlengen is Showcase de enige native optie binnen Spotify.
Geen van beide tools vervangt externe promotie. Ze werken het beste als deel van een bredere strategie die Meta-advertenties, organische content en redactioneel pitchen omvat.