Hva forårsaker at CPM spiker midt i kampanjen?
En CPM som starter i området og deretter klatrer er nesten alltid én av tre ting.
Kreativutmattelse Etter at et publikumssegment har sett den samme annonsen 3 til 5 ganger, må Meta betale mer for å fortsette å vise den. Frekvens over 3 er det første å sjekke når CPM begynner å stige på en kjørende kampanje. Fiksen er å friske opp kreativet, ikke justere målretting.
Publikumsmetning Hvis du målretter et lite, definert publikum (si, fans av en spesifikk nisjesjanger i ett land), kan Meta tømme det raskt. Når de mest responsive brukerne allerede har sett og handlet, er den gjenværende poolen vanskeligere å nå, og CPM reflekterer det. Utvid målretting eller legg inn et lookalike-publikum.
Sesongvariasjon Q4 (oktober til desember) driver konsistent CPM opp på tvers av alle annonsører på Meta ettersom retail-konkurranse for visninger topper seg. Musikkampanjer som kjører i høytidsesongen vil se forhøyede CPM-er som ikke har noe å gjøre med kreativkvalitet.