Kiedy Marquee jest odpowiednim narzędziem
Marquee to nie przycisk fix my song , to narzędzie do reaktywacji i wzmocnienia.
Marquee działa najlepiej, gdy:
- Masz okno do wydania, które możesz nadal promować (musze być wystarczająco nowo, aby być kwalifikowanym).
- Twoja publiczność koncentruje się co najmniej w jednym kraju, w którym możesz zarezerwować kampanie.
- Płyta już przekształca słuchaczy w działania zamierzone (zawiera, dodana do playlisty), a nie tylko pasywne strumienie.
W Spotify dla artystów, odfileruj Audience według krajów i potwierdź, że spełniasz streamowy i miesięczny minimum aktywnych słuchaczy dla narzędzi kampanii i marki na tym konkretnym rynku (patrz Narzędzia kampanii i Segmenty publiczności). W Spotify dla artystów (web), otwórz Campaigns → Marquee i Showcase → tworz kampanię, a następnie wybierz wydanie, które chcesz promować (patrz Spotify s przewodnik tworzenie kampanii Marquee/Showcase). Wybierz jeden rynek i jeden segment odbiorców. Wybierz najpierw jeden kraj. Wybierz jeden segment zgodny z celem: reaktywacja, jeśli masz prawdziwą bazę fanów, lub kontrolowana ekspansja, jeśli ścieżka już działa w zaprogramowanych kontekstach (patrz w celu skierowania do marki/widownia). Ustaw tytuł, miejsce przeznaczenia, daty i budżet. Napisz tytuł, który pasuje do rzeczywistości słuchacza (nowy single, album, katalog). Użyj wskazówek Spotify na temat dostosowanie kampanii i prognozowanie i budżetowanie, aby wybrać budżet, który możesz uzasadnić i który spełnia minimalne wymagania. </Step> <Step title="5) Uruchomić i monitorować zamiar, nie tylko kliknięcia"> Śledź kliknięcia, konwersje i działania zamiarów w dalszym ciągu, które informuje Spotify (patrz Wyniki śledzenia Marquee/Wysłania). Jeśli wskaźnik intencji jest słaby, zmienić wpisy lub zatrzymać zamiast zmuszać do wydatków. /Step> /Step>
Lista sprawdzania kwalifikowalności (przed budowaniem czegoś)
Właściwości do wyboru marki mają trzy warstwy: dostępność rezerwacji, dostęp do kampanii i minimalne poziomy odbiorców na poziomie rynku.
| Sprawdź | Co sprawdzić | Gdzie sprawdzić |
|---|---|---|
| Dostępność rezerwacji | Twój zespół i karta płatnicza są wydawane na obsługiwanym rynku rezerwacji | Spotify Dokumenty narzędzi kampanii |
Dostęp Campaigns |
Masz wystarczająco dużo ostatnich strumieni w co najmniej jednym rynku docelowym, aby odblokować Marquee/Showcase | Spotify Dokumenty narzędzi kampanii |
| Publiczność na poziomie rynku | Spotkasz minimalnych miesięcznych aktywnych słuchaczy Marquee w kraju, którego chcesz skierować | Spotify dla artystów → Audience (patrz Segmenty publiczności) |
| Właściwości do zwolnienia | Wydanie spełnia treści Spotify i zasady kampanii (format, prawa, zgodność) | Tworzenie kampanii marki/widoczni i Spotify Ads polityki reklamowe |
Warning Nie korzystaj z usług strumieni gwarantowanych przez osoby trzecie, aby próbować osiągnąć progi kwalifikowalności, Spotify ostrzega przed nimi i dokumentuje ryzyko sztucznego strumienia (patrz usługi zewnętrzne gwarantujące przepływy i sztuczne przesyłanie).
Krok po kroku: utworz kampanię Marquee
To praktyczny przepływ pracy na pierwszym testie.
1) Potwierdzenie kwalifikowalności na rynku docelowym W
Spotify for Artists, filtrowaćAudiencewedług kraju i potwierdzić, że spełniasz minimalny poziom streamów i miesięczne aktywne słuchacze dla narzędzi kampanii i marki na tym konkretnym rynku (patrz Narzędzia kampanii i Segmenty publiczności).2) Przejdź do kampanii i zainicjować kampanię Marquee W
Spotify for Artists(web) otwórzCampaigns→Marquee and Showcase→ tworzyć kampanię, a następnie wybierz wydanie, które chcesz promować (patrz przewodnik Spotify do tworzenie kampanii Marquee/Showcase).3) Wybierz jeden rynek i jeden segment odbiorców Wybierz najpierw jeden kraj. Wybierz jeden segment dostosowany do celu: reaktywacja, jeśli masz prawdziwą bazę fanów, lub kontrolowana ekspansja, jeśli ścieżka już działa w zaprogramowanych kontekstach (patrz w celu skierowania do marki/widownia).
4) Ustaw tytuł, miejsce przeznaczenia, daty i budżet Napisz nagłówek, który odpowiada rzeczywistości słuchacza (nowy singel, album wydany teraz, katalog highlight).
5) Wykonane i monitorowane zamiary, a nie tylko kliknięcia Śledź kliknięcia, konwersje i działania zamierzonych w dalszym ciągu, które zgłasza Spotify (patrz Wyniki śledzenia Marquee/Wysłania).
Cel: to, co możesz kontrolować (i czego nie możesz)
Spotify pozwala wybrać segmenty rynku i publiczności, ale dostarczanie jest nadal algorytmiczne i oparte na zapasach.
Rynki
Wybierz rynki docelowe na poziomie kraju, a Spotify pozwala na rynki, w których dostępny jest wydanie i obsługiwane są rezerwacje kampanii (patrz Rynki docelowe dla marki i pokazu).
Jeśli rynek nie jest wybierany, częste przyczyny obejmują dostępność wydania, wcześniejszą saturację kampanii dla prawdopodobnych słuchaczy, lub nieprawidłowe automatyczne kontrole treści na tym rynku (patrz tworzenie kampanii Marquee/Showcase).
Segmenty publiczności
Ssegmentacja odbiorców Spotify opiera się na tym, jak słuchacze interagują z tobą, a nie na zainteresowaniach platformy reklamowej. Wybierz segment, który pasuje do Twojego celu (patrz Segmenty publiczności i w celu skierowania do marki/widocznika).
Praktyczne punkty wyjściowe:
- ** Reaktywacja:** segmenty, takie jak poprzednio aktywni słuchacze, gdy celem jest przywrócenie ciepłych słuchaczy do nowego wydania.
- ** Kontroliwana ekspansja:** segmenty dostosowane do zaprojektowanego odkrycia dopiero po tym, jak ścieżka udowodni, że może się konwertować.
Kreatywne i przeznaczenia
Marquee ma mniej kreatywnych zmiennych niż Meta lub YouTube, więc kreatywna praca dotyczy głównie jasności wiadomości i wyboru odpowiedniego miejsca przeznaczenia.
Spotify dokumentuje, co można dostosować (np. tytuł kampanii) oraz dostępne miejsca w zależności od rodzaju wydania (patrz dostosowanie kampanii Marquee/Showcase).
Jedna ważna nuansa: Spotify dokumentuje specjalne opcje przeznaczenia dla niektórych pojedynczych kampanii (np. przeznaczenie playlisty This Is z dodatkowymi wymaganiami).
Budżetowanie i prognozowanie
Spotify publikuje zasady budżetowania, minimalne zasady i sposób działania prognozowania. Użyj prognozowania, aby uniknąć nadmiernego zakupu na rynku, gdzie nie możesz dotrzeć do wystarczającej liczby słuchaczy, aby się czegoś nauczyć (patrz prognozowanie i budżetowanie).
Główne ograniczenia Spotify:
- Budżety ustalone są na poszczególne kampanie i muszą spełniać minimalne wymagania.
- Kampania mogą zakończyć się wcześniej, jeśli wydanie budżetu.
- Fakturowanie jest związane z kliknięciami, które mogą zostać fakturowane, w tym z zachowaniem działań, które są liczone jako kliknięcia w sprawozdań (patrz fakturowanie i płatności i Wyniki śledzenia Marquee/Wysłania).
Czas: okna zwolnienia i praktyczne planowanie
Marquee jest przeznaczony do nowych wydatków i ma twarde okna kwalifikowalności związane z wydaniem ostatnich. Spotify dokumentuje te zasady w swoim przewodniku do tworzenie kampanii Marquee/Showcase.
Praktyczne wskazówki dotyczące planowania:
- Jeśli promujesz singla, nie spieszaj się w Marquee w pierwszym dniu, poczekaj, aż zobaczysz czysty wczesny sygnał konwersji, a następnie przeprowadź krótki test.
- Jeśli promujesz album lub EP, dostosowuj Marquee do momentu, w którym odbiorca najprawdopodobniej ponownie zaangażuje się (tydzień wydania i początek drugiego tygodnia), a nie kilka tygodni później.
Mierzenie: kluczowe wskaźniki (i sposób ich interpretacji)
Sprawozdanie Spotify Marquee jest stworzone, aby odpowiedzieć na jedno pytanie: czy ekspozycja stworzyła przyszłe intencje słuchania?
Oto metryki, które są najważniejsze dla marketera etykiet:
- Dostęp i kliknięcia: dowodzi dostawy, a nie wartości.
- Procentowanie konwersji: czy kampania jest dostosowana do wybranej przez Ciebie publiczności.
- **Spotential rate:**Spotify s intentional measure is tied to saves and playlist adds, and it is the cleanest proxy for long-term value inside Marquee reporting (patrz Wyniki śledzenia Marquee/Wysłania).
- Sposób słuchania w dowolnym strumieniu: szukaj sygnałów, że kampania tworzyła słuchaczy, którzy wracają za pośrednictwem aktywnych źródeł (profil, biblioteka, słuchacze listy odtwarzania), a nie tylko jednorazowych strumieni programowanych (patrz Spotify s Źródło strumieni).
Rozwiązanie problemów: wspólne blokery i rozwiązania
To są tryby niepowodzenia, które zatrzymują kampanie w świecie rzeczywistym, i co najpierw sprawdzić.
Nie widzisz karty "Kampaże"
Jeśli jesteś jeszcze wcześnie i twoja publiczność jest rozproszona, zacznij od Wystawy lub płatnego nabycia poza platformą, a następnie przejdź do Marquee, gdy będziesz miał czysty dom market z prawdziwą gęstością słuchaczy (patrz dokumenty Spotify s Narzędzia kampanii).
Możesz zarezerwować Showcase , ale nie Marquee .
W przypadku, gdy statystyki Audience spełniają miesięczny progu aktywnych słuchaczy dla Marquee (zob. Narzędzia kampanii i Segmenty publiczności), należy przejść do rynku docelowego.
Nie można go zwolnić.
Dokumenty Spotify ujawniają ograniczenia w zakresie kwalifikowalności (format, prawa i standardy treści).
Rynek nie jest wybierany
Spotify wymienił powody, dla których rynki mogą być niewymierzone, w tym dostępność i automatyczne kontrole.
Wydajność jest dobra , ale intencja jest słaba .
Nie traktuj Marquee jako źródło ruchu. Traktuj to jak test konwersji. Słabe intencje zwykle oznaczają, że publiczność nie jest w porządku dla piosenki, piosenka nie konwertuje, lub obie.
Polityka i bezpieczeństwo
Pozycja Spotify jest jasna: unikaj sztucznego strumienia i unikaj usług gwarantujących strumienie lub umieszczanie (patrz wytyczne Spotify sztuczne przesyłanie i jego artykuł na temat usługi zewnętrzne gwarantujące przepływy).
Marquee jest produktem reklamowym i podlega politykom reklamowym i normom treści Spotify. Jeśli wydanie nie przejdzie zautomatyzowanych kontroli na rynku, może nie być docelowe tam (patrz Spotify Ads polityki reklamowe i Spotify's Guide to tworzenie kampanii Marquee/Showcase).