Jak Spotify Marquee porównuje się z Showcase?
Marquee to pełnoekranowa rekomendacja pop-up pokazywana, gdy docelowi słuchacze otwierają aplikację Spotify, cena po kliknięciu. Najlepiej działa w ciągu pierwszych 2 tygodni od nowego wydania. Showcase to baner w kanale Spotify Home, dostępny zarówno dla nowych, jak i katalogowych wydatków, również po kliknięciu. Marquee prowadzi wyższe stawki natychmiastowych strumieni, ale wymaga minimalnego budżetu i ogranicza się do nowych wydatków. Showcase oferuje szerszy zasięg i działa na promocję katalogu.
Szybkie porównanie
| Funkcja | Marquee | Wystawy |
|---|---|---|
| Format reklamowy | Pop-up w pełnym ekranie w momencie otwarcia aplikacji | Umieszczenie w paszy domowej |
| Kres wydania | Tylko nowe wersje (powinne rozpocząć się w ograniczonym czasie) | Nowe wydania lub katalog |
| Długość kampanii | Do 10 dni | Do 14 dni |
| Minimalny budżet | $100 | $100 |
| Maximalne budżet | $10,000 | $10,000 |
| Model cen | Koszt na kliknięcie | Koszt na kliknięcie |
Jak działa marquee
Marquee wyświetla pełnoekranową, sponsorowaną rekomendację, gdy docelowi słuchacze otwierają aplikację Spotify.
Zatrudnienia kluczowe:
- Dostępne tylko dla wydania w oknie uprawnienia do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień do uprawnień.
- Kampania trwa do 10 dni (lub do czasu wydania budżetu)
- Możesz odwołać wcześnie, jeśli wydajność jest słaba.
Wskazówki dotyczące ustawienia i ukierunkowania w poszczególnych etapach można znaleźć w naszych podręcznikach Marquee i Showcase:
Ponieważ Marquee jest pełnoekranowy, przypadkowe kliknięcia są rzadkie.
Jak działa pokaz
Showcase umieszcza Twoje wydanie w kanale Spotify Home wraz z innymi zalecanymi treściami.
Zatrudnienia kluczowe:
- Dostępne tylko dla wydania starszych niż 18 dni
- Kampania trwa do 14 dni (lub do czasu wydania budżetu)
- Dobrze działa na albumy i EP, gdzie "głębokość słuchania" ma znaczenie
Showcase jest najlepszy do ponownego zaangażowania wycofanych słuchaczy lub przedłużenia życia utworów katalogu.
Wymogi kwalifikowalności
Kwalifikacja na marki:
- Co najmniej 5000 strumieni w ciągu ostatnich 28 dni OR więcej niż 1000 obserwatorów w co najmniej jednym z 36 rynków docelowych
- Artysta musi mieć siedzibę na uprawnionym terytorium (obecnie 11 krajów: USA, Wielka Brytania, Kanada, Australia, Niemcy, Francja, Hiszpania, Włochy, Holandia, Meksyk, Kolumbija)
Wskaźnik uprawnienia:
- Co najmniej 1000 strumieni w ciągu ostatnich 28 dni w każdym z 30 krajów docelowych
- Obecnie dostępny tylko dla artystów z USA
Obie narzędzia wymagają dostępu do zespołu Spotify dla artystów przez administratora lub edytorka oraz ważnych informacji płatniczych.
Ceny i koszty
Obie narzędzia wykorzystują fakturowanie kosztów za kliknięcie.
- Minimalny budżet: 100 dolarów
- Maximalne budżet: $10,000
- ** Koszt na kliknięcie:** Zróżnicowany jest w zależności od publiczności i rynku; zazwyczaj od 0,30 do 0,40 USD dla Showcase (na podstawie danych kampanii 2024-2025).
Ceny wahają się w zależności od dostępnych zapasów, wyborów w zakresie ukierunkowania i dynamiki rynku.
Wybory docelowe
Zarówno Marquee, jak i Showcase oferują adresowanie do publiczności:
- Pragmatoryzowane: słuchacze, którzy w ciągu ostatnich dwóch lat nie przesyłali w sposób świadomy muzyki, ale spotkali ją za pośrednictwem list odtwarzających lub algorytmicznych pozycji
- Aktywna publiczność: Osoby, które w ciągu ostatnich 28 dni wybrały strumień muzyki z aktywnych źródeł (profil, własne playlisty)
Możesz również skierować swoje pieniądze na rynek (państwo) w celu skupienia się na tym, gdzie największa jest twoja publiczność.
Kiedy używać każdego narzędzia
Użyj Marquee, gdy:
- Masz nowe wydanie (w ciągu 18 dni)
- Chcesz ponownie zaangażować istniejących fanów w tydzień wydania
- Potrzebujesz elastyczności , by odwołać , jeśli wyniki są złe
- Chcesz zwiększyć współczynnik konwersji "otwiera → strumienia"
Wykorzystaj Showcase, gdy:
- Chcesz promować starsze wydanie (odrodzenie katalogu)
- Masz album lub EP, gdzie głębsze słuchanie ma znaczenie.
- Chcesz rozszerzyć momentum po początkowym oknie uwalniania
- Jesteś artystą z USA, który skierował się do amerykańskich słuchaczy.
Oczekiwania dotyczące wyników
Spotify twierdzi, że Marquee dostarcza do 10 razy więcej słuchaczy za dolar w porównaniu z reklamami społecznościowymi, a Showcase sprawia, że fani mają 6 razy większe prawdopodobieństwo przesyłania.
W praktyce Marquee ma tendencję do wyprzedzać Showcase w surowych metrykach konwersji.
Showcase może lepiej działać w przypadku albumów i EP, gdzie pierwsze kliknięcie prowadzi do wielu utworów.
Ograniczenia
Obie narzędzia mają znaczące ograniczenia:
- ** Budżet nie może zostać zwiększony:** Po uruchomieniu kampanii nie można dodać budżetu.
- Zatrudnienia geograficzne: Marquee i Showcase nie są dostępne dla artystów we wszystkich krajach.
- Poglądów kwalifikowalności: Nowi artyści bez 1000+ zwolenników lub 1000-5000 ostatnich strumieni mogą nie kwalifikować się.
- Nie ma testów A/B: Nie można uruchamiać jednoczesnych wariantów w celu testowania kreatywności.
Krótka odpowiedź
Marquee jest dla nowych wydatków, Showcase jest dla wszystkiego innego.
W przypadku rozwoju katalogu lub przedłużenia czasu wydania albumu, Showcase jest jedyną wprowadzoną opcją w Spotify.
Nie zastępuje żadnego z narzędzi promocji zewnętrznej. Najlepiej działają one jako część szerszej strategii, która obejmuje Meta reklamy, organiczne treści i Wykład redakcyjny.