Co to jest Showcase (i co to nie jest)
Spotify pozycjonował Showcase jako rekomendację sponsorowaną przez Home-surface w swoim Anons zestawu kampanii i Strona produktów.
Wystawy nie są:
- Gwarantowane umieszczenie playlisty
- Zastępna do naprawy słabiej piosenki, słabego dopasowania do słuchaczy lub nieprawidłowych metadanych
- Substitucja budowy sztuczki o wysokim intencji (wizity profilowe, zapisy, powtarzanie słuchania)
Właściwość: ograniczenia mające znaczenie dla odbudowy katalogu
Showcase ma tę samą bramę narzędzi kampanii, co Marquee: musisz być kwalifikowany do udziału w kampanii i być w stanie zarezerwować kampanie na obsługiwanych rynkach (patrz Narzędzia kampanii i Zaczynamy od Marquee i Showcase).
Spotify dokumentuje wymóg dostępu do narzędzi kampanii (statniczą aktywność strumienia na co najmniej jednym rynku docelowym) i pozycjonowuje Showcase jako użyteczny dla nowych wydatków i katalogu. Spotify nie publikuje w tych dokumentach twardej katalog wiekowej granicy, więc traktuj no udokumentowany limit wiekowy jako aktualną udokumentowaną pozycję.
Wybieranie katalogu: wybrać ścieżki, które mogą być konwertowane
Wskrzesienie katalogu nie działa, gdy drużyny wybierają największą utwór z listy odtwarzania zamiast utworu z najczystszym zamiarem.
Użyj Spotify dla artystów do oceny kandydatów na swoim rynku docelowym i priorytetuj ścieżki z:
<Step> <Step title="1) Wybierz jeden kraj i jeden wydawnictwo"> Filtruj Spotify dla artystów Audience i śledź statystyki według kraju. Wybierz wypuszczenie z silnymi sygnałami intencji na tym rynku (użyj Źródło strumieni do kontroli zdrowia umysłowego). Włącz się do Campaigns → Marquee i Showcase → utwórz kampanię, a następnie wybierz wydanie, rynek, segment odbiorców, daty i budżet (patrz tworzenie kampanii Marquee/Showcase). </Step> <Step title="3) Zacznij od jednego segmentu publiczności"> Aby uzyskać czystą reaktywację, zacznij od segmentu stylu previously active . W celu rozszerzenia należy użyć segmentu przeznaczonego dla prawdopodobnych fanów dopiero po udowodnieniu konwersji toru (patrz w celu skierowania do marki/widownia). </Step> <Step title="4) Prognozuj budżet i utrzymuj test w skrzynce czasu"> Kampania pokazowe działają w ustalonym oknie (lub do czasu wydania budżetu). Wykorzystaj prognozę do wyboru budżetu, który tworzy prawdziwy test bez zmuszania do wydatków (zob. prognozowanie i budżetowanie). /Step> <Step title="5) /Codziennie monitorować intencje i zachowania w dalszym ciągu. /Step/ /Step title="5) /Step to monitor /Step to look/ /Step to look/ /Step to look/ /Step to look/ /Step to look/Step to look/Step to look/Step to look/Step to look/Step to look/Step to look/Step to look/Step to look/Step to look/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to follow/Step to /Step> /Step>
Artykuł wybioru katalogu (wersja operatora)
Wybierz najpierw jeden kraj, a potem wynik od 1 do 3 ścieżek.
| Sygnał | Co szukać | Dlaczego to ważne |
|---|---|---|
| Oszczędza siłę | Silne oszczędności w stosunku do mediana katalogu | Zapisuje sygnał przyłąknięcie zamiar (patrz jak Spotify liczy zapisy). |
| Dodać playlist | Silna lista odtwarzania dodaje w stosunku do mediana katalogu | Dodanie listy odtwarzania jest traktowane jako intencja w raportach o kampanii (patrz Wyniki śledzenia Marquee/Wysłania). |
| Strumienie na słuchacza | Powyżej mediana katalogu | Powtórzenie słuchania to miejsce, gdzie odrodzenie katalogu staje się trwałe. |
| Źródło strumieni | Zdrowy udział aktywny, nie tylko programowany | Katalog, który konwertuje się tylko w zaprogramowanych kontekstach, często nie jest w stanie zostać dopuszczony do pracy w domu (zob. Źródło strumieni). |
| Koncentracja rynkowa | Jeden czysty kraj, gdzie tor już ma wyciągnięcie | Wynik łatwiej się uczyć, gdy kontrolujesz geografię. |
Tip Jeśli ścieżka jest hot teraz z zaprogramowanych list odtwarzania, Showcase może nie dostarczyć, ponieważ Spotify wyklucza słuchaczy, którzy już celowo strumieniono wydanie niedawno.
Krok po kroku: wprowadzenie kampanii Showcase
Ten przepływ pracy utrzymuje pierwsze testy czyste.
1) Wybierz jeden kraj i jeden wypuszczenie Filtruj Spotify dla artystów
Audiencei śledź statystyki według kraju. Wybierz wydawnictwo z silnymi sygnałami intencji na tym rynku (użyj Źródło strumieni do sprawdzenia zdrowia umysłowego).2) Tworzenie kampanii w Spotify dla artystów Przejdź do
Campaigns→Marquee and Showcase→ tworzyć kampanię, a następnie wybierz wydanie, rynek, segment odbiorców, daty i budżet (patrz tworzenie kampanii Marquee/Showcase).3) Zacznij od jednego segmentu odbiorców W celu aktywacji rozpocznij od segmentu stylu wcześniej aktywnego . W celu rozszerzenia użyj segmentu przeznaczonego dla prawdopodobnych fanów dopiero po udowodnieniu konwersji toru (patrz w celu skierowania do marki/widocznika).
4) Przewidywanie budżetu i przechowywanie testów w czasie W przypadku kampanii w ramach prezentacji działa się na określony czas (lub do czasu wydania budżetu).
5) codziennie monitorować intencje i zachowania w dalszym ciągu Śledzenie kliknięć i konwersji, ale oceniać sukces według działań intencyjnych i czy kampania tworzy powtarzających się słuchaczy, którzy wracają za pośrednictwem aktywnych źródeł (zob. Wyniki śledzenia Marquee/Wysłania i Źródło strumieni).
Sekwencja: jak łączyć Showcase z trybem Marquee i Discovery
Celem jest uniknięcie pokrycia boosts , które uniemożliwiają przypisywanie.
Sekwencja A: artysta na wczesnym etapie (często bez Marquee, bez trybu Discovery)
- Użyj Showcase, aby ponownie aktywować najcieplejszą publiczność na jednym rynku.
- Użyj płatnej pozaplatformy, aby zbudować wysokiej intencji słuchaczy, a potem wróć do Showcase, gdy intencja wzrasta.
Sekwencja B: artysta średniego poziomu z zwolnieniem węzła
Marqueew czasie okna nowego wydania (jeśli jest to możliwe). -Showcasepo oknie Marquee, aby ożywić powiązany ścieżkę katalogu na tym samym rynku. - Rozważ Tryb odkrycia w przyszłym miesiącu dla ścieżki, która już zarabia strumienie i konwersje w radiu/autoplay/mix (patrz Korzystanie z trybu odkrycia).Prowadź jedną kampanię Showcase na raz na rynek i segment.
Unikaj podwijania subkampanii, które konkurują o tę samą grupę słuchaczy, Spotify ostrzega, że może to zmniejszyć zasięg (patrz Wyniki śledzenia Marquee/Wysła).
Użyj trybu Discovery jako miesięcznego warstwy dla ścieżek już pracujących w kontekstach lean-back, a nie jako zastępstwo dla showcase messaging (patrz Korzystanie z trybu odkrycia).
Mierzenie: co pracowane rzeczywiście oznacza
Wyniki mogą tworzyć strumienie bez tworzenia fanów.
- Przezwyczajenie: zapisy i dodanie playlisty od odkrytych słuchaczy (patrz Wyniki śledzenia Marquee/Wysłania).
- Aktywne śledztwo: wzrost aktywnych źródeł po kampanii (profil, biblioteka, listy odtwarzania słuchaczy), patrz Źródło strumieni.
- Powtórzenie słuchania: strumienie na słuchacza zwiększają się w stosunku do jego początkowej wartości.
Rozwiązanie problemów: powszechne powody, dla których odbudowa katalogu nie jest skuteczna
Promuzowaliśmy największą trasę i nic się nie stało Wielkie utwory katalogu są często duże ze względu na zaprogramowane listy odtwarzania.
Dostawka jest dobra, ale wyniki wyglądają słabko Słabe intencje zwykle oznaczają, że segment publiczności jest zbyt szeroki dla toru lub płyta nie konwersuje.
Kampacja niewiele dostarczona Jeśli utwór jest obecnie gorący z głównymi fanami, możesz próbować promować do puli, którą Spotify aktywnie wyklucza (patrz w celu skierowania do marki/widocznika).
Polityka i bezpieczeństwo
Wykorzystanie sztucznego streamingu i płatnych gwarancji wprowadzania w stronę stron internetowych tworzy przeciwieństwo i tworzy ryzyko długoterminowe (patrz wytyczne Spotify sztuczne przesyłanie i usługi zewnętrzne gwarantujące przepływy).