Kampania Spotify Showcase [2026]

Spotify Showcase nadaje się do wznawiania katalogu, bo może promować dowolne wydanie w dowolnym momencie, a nie tylko nowe premiery w oknie startowym jak Marquee. Typowy błąd przy wyborze polega na promowaniu najczęściej odtwarzanego utworu z katalogu zamiast tego z najmocniejszymi sygnałami intencji: zapisami, dodaniami do playlist, zdrowym stosunkiem odtworzeń do słuchaczy i istotnym udziałem odtworzeń z aktywnych źródeł.

Czym jest Showcase (a czym nie jest)

Spotify określa Showcase jako sponsorowaną rekomendację na ekranie głównym w ogłoszeniu Campaign Kit oraz na stronie produktu Showcase.

Showcase nie jest:

Gwarantowanym miejscem na playliście
Zamiennikiem naprawy słabego utworu, słabego dopasowania odbiorców lub bałaganu w metadanych
Substytutem budowy lejka o wysokiej intencji (wizyty w profilu, zapisy, powtarzane słuchanie)

Kwalifikowalność: ograniczenia, które mają znaczenie dla wznawiania katalogu

Showcase dzieli tę samą bramkę Campaign tools co Marquee: musisz kwalifikować się do Campaigns i móc rezerwować kampanie na obsługiwanych rynkach (zob. Campaign tools i Getting started with Marquee and Showcase).

Spotify dokumentuje wymóg dostępu do Campaign tools (niedawna aktywność strumieniowa w co najmniej jednym rynku docelowym) i określa Showcase jako możliwe do użycia dla nowych wydań i katalogu. Spotify nie publikuje w tych dokumentach twardego limitu wieku katalogu, więc traktuj "brak udokumentowanego limitu wieku" jako obecne, udokumentowane stanowisko.

Wybór katalogu: wybieraj utwory, które mogą konwertować

Wznawianie katalogu kończy się niepowodzeniem, gdy zespoły wybierają najczęściej grany w playlistach utwór zamiast tego o najczystszej intencji.

Użyj Spotify for Artists, aby ocenić kandydatów na docelowym rynku, i stawiaj na utwory z:

Silnymi zapisami i dodaniami do playlist względem bazowego poziomu własnego katalogu (porównanie wewnętrzne, nie benchmark platformy). Zobacz jak Spotify liczy zapisy oraz to, jak Campaign tools raportują wyniki w Track Marquee/Showcase results.
Zdrowym streams per listener (wskaźnikiem powtórnego słuchania).
Istotnym udziałem odtworzeń z aktywnych źródeł (profil, biblioteka, playlisty słuchaczy), a nie tylko z zaprogramowanych źródeł (zob. Source of streams).

Arkusz wyboru katalogu (wersja operacyjna)

Najpierw wybierz jeden kraj, potem oceń od 1 do 3 utworów.

Sygnał	Czego szukać	Dlaczego to ważne
Siła zapisów	Silne zapisy względem mediany katalogu	Zapisy sygnalizują intencję "posłuchaj ponownie" (zob. jak Spotify liczy zapisy).
Dodania do playlist	Silne dodania do playlist względem mediany katalogu	Dodania do playlist są traktowane jako intencja w raportowaniu kampanii (zob. Track Marquee/Showcase results).
Odtworzenia na słuchacza	Powyżej mediany katalogu	Powtórne słuchanie sprawia, że wznawianie katalogu staje się trwałe.
Źródło odtworzeń	Zdrowy udział aktywnych źródeł, nie tylko zaprogramowanych	Katalog, który konwertuje tylko w zaprogramowanych kontekstach, często zawodzi jako rekomendacja na ekranie głównym (zob. Source of streams).
Koncentracja rynkowa	Jeden wyraźny kraj, w którym utwór już ma przyciąganie	Showcase łatwiej analizować, gdy kontrolujesz geografię.

Tip Jeśli utwór jest "gorący teraz" dzięki zaprogramowanym playlistom, Showcase może nie dowieźć, ponieważ Spotify wyklucza słuchaczy, którzy niedawno celowo odtwarzali wydanie.

Krok po kroku: skonfiguruj kampanię Showcase

Ten przepływ zachowuje czysty pierwszy test.

1) Wybierz jeden kraj i jedno wydanie Filtruj Audience i statystyki utworów w Spotify for Artists według kraju. Wybierz wydanie z silnymi sygnałami intencji na tym rynku (użyj Source of streams, aby sprawdzić dostarczanie).
2) Utwórz kampanię w Spotify for Artists Przejdź do Campaigns → Marquee and Showcase → utwórz kampanię, a następnie wybierz wydanie, rynek, segment odbiorców, daty i budżet (zob. tworzenie kampanii Marquee/Showcase).
3) Zacznij od jednego segmentu odbiorców Przy czystej reaktywacji zacznij od segmentu w stylu "wcześniej aktywni". Przy rozszerzaniu użyj segmentu dla prawdopodobnych fanów dopiero wtedy, gdy utwór udowodnił konwersję (zob. kierowanie na odbiorców w kampaniach Marquee/Showcase).
4) Prognozuj budżet i ogranicz test w czasie Kampanie Showcase działają w stałym oknie (albo do wyczerpania budżetu). Użyj prognozy, by wybrać budżet, który stworzy realny test bez wymuszania wydatków (zob. prognozowanie i budżetowanie).
5) Monitoruj intencję i zachowanie po kampanii codziennie Śledź kliknięcia i konwersje, ale oceniaj sukces po działaniach intencji i tym, czy kampania tworzy powracających słuchaczy, którzy wracają przez aktywne źródła (zob. Track Marquee/Showcase results i Source of streams).

Sekwencjonowanie: jak łączyć Showcase z Marquee i Discovery Mode

Celem jest uniknięcie nakładających się "wzmocnień", które uniemożliwiają atrybucję.

Sekwencja A: artysta na wczesnym etapie (zwykle bez Marquee i Discovery Mode)

Użyj Showcase, by reaktywować najcieplejszą grupę odbiorców na jednym rynku.
Użyj płatnej promocji poza platformą, by zbudować słuchaczy o wysokiej intencji, a potem wróć do Showcase, gdy intencja wzrośnie.

Sekwencja B: artysta średniego poziomu z kluczowym wydaniem

Marquee w oknie nowego wydania (gdy się kwalifikujesz).
Showcase po oknie Marquee, by wznowić powiązany utwór z katalogu na tym samym rynku.
Rozważ Discovery Mode w przyszłym miesiącu dla utworu, który już zdobywa odtworzenia Radio/Autoplay/Mixes i konwertuje (zob. Using Discovery Mode).

Sekwencja C: katalog wytwórni z wieloma priorytetami

Uruchamiaj jedną kampanię Showcase naraz na rynek i segment.
Unikaj duplikowania podkampanii, które konkurują o tę samą pulę słuchaczy; Spotify ostrzega, że może to zmniejszyć zasięg (zob. Track Marquee/Showcase results).
Używaj Discovery Mode jako miesięcznej warstwy dla utworów, które już działają w kontekstach lean-back, a nie jako zamiennika komunikacji Showcase (zob. Using Discovery Mode).

Pomiar: co naprawdę znaczy "zadziałało"

Showcase może tworzyć odtworzenia bez tworzenia fanów. Kryteria sukcesu powinny być ściślejsze:

Wskaźnik intencji: zapisy i dodania do playlist od eksponowanych słuchaczy (zob. Track Marquee/Showcase results).
Aktywne kontynuowanie: wzrost aktywnych źródeł po kampanii (profil, biblioteka, playlisty słuchaczy), zob. Source of streams.
Powtórne słuchanie: odtworzenia na słuchacza rosną w promowanym wydaniu względem jego bazowego poziomu.

Rozwiązywanie problemów: częste przyczyny, dla których wznawianie katalogu zawodzi

"Promowaliśmy największy utwór i nic się nie stało"

Duże utwory z katalogu są często duże dzięki zaprogramowanym playlistom. Showcase działa lepiej, gdy utwór już konwertuje na aktywną intencję.

"Dostarczanie jest w porządku, ale wyniki wyglądają słabo"

Słaba intencja zwykle oznacza, że segment odbiorców jest zbyt szeroki dla utworu albo utwór nie konwertuje. Zawęź do jednego kraju i najcieplejszego segmentu, a potem rozszerzaj.

"Kampania nie dowiozła"

Spotify wyklucza słuchaczy, którzy niedawno celowo odtwarzali wydanie. Jeśli utwór jest teraz gorący wśród core fanów, możesz próbować dotrzeć do puli, którą Spotify aktywnie wyklucza (zob. kierowanie na odbiorców w kampaniach Marquee/Showcase).

Polityka i bezpieczeństwo

Narzędzia kampanii są zbudowane, by mierzyć prawdziwe zachowania słuchaczy. Sztuczne strumieniowanie i płatne gwarantowane miejsca robią odwrotnie i tworzą długoterminowe ryzyko (zob. wytyczne Spotify dotyczące sztucznego strumieniowania oraz usług trzecich gwarantujących odtworzenia).