Spotify kampanya yığını (Kampajn Kit, Reklam Yöneticisi, platformu dışı)
İnsanlar "Spotify kampanyası"nı ararlar ve sonunda üç farklı ürünü karıştırırlar. Onları ayrı tutarlar ve geri kalan strateji çok daha az gizemli hale gelir.
| Yüküm | Ne olduğunu | En iyisi | Ne izleyelim? |
|---|---|---|---|
Kampanyakörlük (Marquee, Showcase, Bulma Modu) |
Spotify Sanatçılar için promosyon araçları (Kampanyenin Üzerine) | Uygulama içi dönüşüm ve tutma | İzleyici kitlesinin gelişimi, kaydetme, tekrar dinleme (İzleme sonuçları) |
| Spotify Reklamları Yöneticisi | Spotify'nin ses ve görüntü için reklam platformu (Sesli reklamlar) | Spotify'nın reklam envanterinin içindeki farkındalık | Tıklama davranışı, sonra Spotify taraflı onaylama |
| Platformu dışı (Meta/Google/TikTok) | Spotify'ya ölçülebilir bir sayfa üzerinden trafik gönderen dış reklamlar (Feature.fm: piksel) | Soğuk satın alma ve yeniden hedefleme | İndirim sayfası dönüşümüne düşen maliyet, sonra Spotify yükselir |
Campaign Kit, Spotify'da en çok doğuştan kullanılan yoldur, ancak uygunluk yaygın engellerdir. Spotify, Campaign araçlarına erişim gereksinimlerini ve piyasa düzeyinde minimumları (Kampanyaya başlamak için araçlar) ve kampanya oluşturmak için yayın kurallarını (Marquee/Showcase kampanyası oluşturmak) belgelendirir.
Warning Streaming veya yerleştirmelerini garanti eden herhangi bir satıcıdan kaçının, Spotify açıkça streaming garanti eden üçüncü taraf hizmetleri hakkında uyarıyor (Spotify politikası).
Karar çerçevesini (bir hedef seçin, sonra araç seçin)
| Hedefiniz | Öntanımlı ilk seçim | Neyi ölçüyorsun |
|---|---|---|
| Başlatma haftasındaki yeniden etkinleştirme (sıcak havalandırıcılar) | Marquee (Marquee) |
Yeni aktif ve yeniden etkinleştirilmiş dinleyiciler, kaydetmeler, çalma listesi eklenir (İzleme sonuçları) |
| Destekleme veya katalog yeniden canlandırma | Showcase (Gösterge) |
Serbestleşme ve akım kaynağı değişimi (serbest bırakma ve Akış kaynakları) |
| Algoritmik devam (niyet kanıtlandıktan sonra) | Discovery Mode (Bulma Modu) |
Kaydetir, çalma listesini ekler ve dinleyicilerin daha sonra geri dönüp gelmeyeceğini |
| Soğuk bir keşif | Ölçülebilir bir hedefleme sayfasına platformu dışındaki reklamlar | İndirim sayfası dönüşümüne düşen maliyet, sonra Spotify yükselişini onaylayın |
Spotify'nın Kampanyen Kit hedeflemesi davranış tabanlı (super/moderate/ hafif aylık aktif dinleyiciler, daha önce aktif, programlanmış, potansiyel).
Spotify kampanyası 6 adımla oluştur
1) Anı seç Bu, başlatma haftası dönüşümü, sürdürme veya katalog olup olmadığını belirleyin.
2) Önemli olan bir KPI seçin Öntanımlı KPI: "akışlar" değil, kitle gelişim ve niyeti (İzleme sonuçları).
3) Tek bir piyasadan başlayın Kampanyenin uygunluğu ve performansı piyasalara bağlıdır (Başlamak).
4) Düğmeyi belirleyin Uygulama içi dönüşüm için kampanya kit, Spotify stok erişimi için reklam yöneticisi, soğuk satın alma için platformu dışı.
5) Platform dışında ölçülebilir hale getirin Pixel ve UTM'ler (Feature.fm: piksel) ile bir iniş sayfası üzerinden ücretli sosyal yol.
6) Spotify for Artists'te geçerlileştir Gerçek yüksekliği (Akış kaynakları) doğrulamak için
Source of streams'i kontrol edin ve yüklenmeyi serbest bırakın.
Masraf ve bütçe seviyeleri
Spotify, Marquee ve Showcase için ** 100 $ ila $ 10,000 ** kendi kendine hizmet eden bir bütçe aralığını belgelendirir (Önlem ve bütçeleme). Reklam Yöneticisi bütçeleri hedefler (Başlayın.) ile değişir.
Öğrenmeyi kontrol etmek için katmanları kullanın, "gerçek bütçeyi" cosplay etmek için değil. ** Tier 1 ($ 100 ila $ 300):** bir pazar, bir kitle bölümü, kendi verilerinizde niyetlerin nasıl göründüğünü öğrenin. ** Tier 2 ($ 300 ila $ 1,500):** segmentleri veya pazarları karşılaştırın, sonra bir kazanan seçin. ** Tier 3 ($ 1,500 +):** yeni bir dinleyicinin size ne kadar değer verdiğini açıkladıktan sonra.
Tip Platforma dışındaki reklamlar sabit fiyatlandırmalara sahip değildir ve kamu standartları standartlaştırılmamıştır. Eğer kaba bir planlama numarası gerekiyorsa, onu gerçek değil bir referans olarak değerlendirin (Müzik Pazarlama: Spotify dönüşümüne karşı maliyet).
Platforma dışındaki reklamlar sabit fiyatlandırmalara sahip değildir ve kamu standartları standartlaştırılmamıştır.
Bütçeye bağlı sonuçlar çerçevesinde
Her bütçe katmanının 90 gün boyunca gerçekçi olarak neyi üretebildiğini tahmin etmek için mevcut Spotify'ın ücretleri verileri'yi kullanın:
| Bütçe | Est. tasarruf (0.50 CPS $) | Est. akışlar (90d, 15x çarpıcı) | 3.02 dolar / 1K gelir | Net ROI |
|---|---|---|---|---|
| $100 | 200 | 3,000 | $9.06 | -$90.94 |
| $300 | 600 | 9,000 | $27.18 | -$272.82 |
| $1,500 | 3,000 | 45,000 | $135.90 | - $1,364.10 |
** Neden matematik hala çalışır:** Tek yayın ROI neredeyse her bütçe seviyesinde 3,02 $ / 1K olarak negatifdir. Gelirler katalog birleşiminden gelir: promosyon yoluyla bir yayın keşfeden her yeni dinleyici, tüm katalogunuzdaki sürekli akışlar üretir. Dördüncü veya beşinci yayınla birlikte, önceki parçalardan toplu algoritmik akışlar mevcut reklam harcamalarını telafi etmeye başlar. Apple Music (5,43/1K) veya YouTube Müzik (5,28/1K) gibi daha yüksek ücretli platformlara trafiği yönlendiren sanatçılar karışık getirilerini daha da artırırlar.
Zaman çizelgesi (daha önce yayınlanmak için)
** Ön yayın:** Release Radar uygunluğu için yayınlanmadan en az 7 gün önce yayınlayın (Çalma listesi düzenleyicilerine atış). ** Başlatma penceresi:** Spotify'ın belgelenmiş uygunluk kuralları ve zaman penceresi içinde Marquee çalıştırın (Bir kampanya oluşturmak). ** Destekle:** İstifadenizi uzatmak ve kaynak karışımınızın aktif dinleme yönüne (Gösterge ve Akış kaynakları) geçiş yaptığını doğrultmak için Showcase kullanın.
Atribu ve ölçüm (işlediğini nasıl biliyorsun)
Platform dışındaki trafiği için, nişan sayfasında neyi kontrol ettiğinizi ölçün (pixel olayları, akıllı bağlantı dönüşümleri), ardından Spotify for Artists'te sonuçları doğrulayın. Feature.fm, büyük reklam platformları için pixel yerleştirmeyi belgeledi (Feature.fm: piksel).
Spotify for Artists'te, sizi dürüst tutan iki görüntü, Source of streams ve Release engagement (Akış kaynakları ve serbest bırakma). Marquee ve Showcase için, çok erken yargılamayın.
Araçlar arasında yol alan puan tablosu basit: ** yeni aktif dinleyiciler için maliyet**, ** yeniden etkinleştirilmiş dinleyiciler için maliyet**, ** kaydetme ve çalma listesi ekleme oranı** ve ** katalog halo** (önleşmiş dinleyiciler diğer yayınlara gitti mi?).
FAQ (PAA)
Spotify kampanyası nedir?
Spotify kampanyası, Spotify'da Campaign Kit araçları, Spotify Reklamları Yöneticisi veya Spotify'ya trafik kazandıran platformu dışı reklamlar kullanarak dinlemeyi büyütme planıdır (Kampanyenin Üzerine).
Spotify Showcase kampanyeleri nasıl çalışır?
Showcase, Spotify için Sanatçılar için Spotify'da Campaign Kit (Gösterge) parçası olarak kurulan Spotify Home'da sponsorlanmış bir önerme yerleştirme.
Spotify Marquee nedir?
Marquee, Spotify'ın uygun bir yeni yayın için tam ekran sponsorlu tavsiyesi, Spotify için Sanatçılar Kampanyası araçları (Marquee ve Başlamak) üzerinden rezerve edilmiştir.
Spotify kampanyaları ne kadar maliyetli?
Spotify, Marquee ve Showcase için ** 100 $ ila $ 10,000 ** kendi kendine hizmet eden bir bütçe aralığını belgelendirir.
Spotify kampanyaları ile hangi kitle segmentlerini hedef alabilirsiniz?
Spotify'nın Kampanyen Kit hedeflemesi davranış tabanlı (süper / orta / hafif aylık aktif dinleyiciler, daha önce aktif, programlanmış, potansiyel). Gerçekten önem verdiğiniz hedefe (Seyirci segmentleri ve Seyirci hedeflenmesi) uyum sağlamak için segment tanımlarını kullanın.
Spotify kampanyaları ne kadar etkili?
Spotify, Marquee'nin karşılaştırılabilir sosyal reklamlardan (Marquee çalışması) daha fazla dinleyicisi dolar başına verdiğini iddia eden bir çalışma da dahil olmak üzere Campaign Kit vaka çalışmalarını yayınlıyor.
Spotify reklam kampanyasını nasıl yürütüyorum?
Spotify Reklamları Yöneticisi'nde bir hedef seçersiniz, bir kitleyi tanımlarsınız, bütçe belirlersiniz ve reklamlar oluşturursunuz. Spotify reklam desteklenen dinleyiciler için reklam molalarında ses yerleştirmeleri tanımlar (Sesli reklamlar).
Spotify'da şarkımı nasıl tanıtırım?
Release Radar uygunluğu için erken bir şekilde başlatın (Çalma listesi düzenleyicilerine atış), kampanya uygun penceresi sırasında gerçek dinleyiciler yoğunluğunuz olan bir pazarda Marquee çalıştırın (Başlamak ve Bir kampanya oluşturmak), sonra Showcase (Gösterge) ile uzantın.
En basit sonraki eylem: En aktif dinleyicileriniz olduğu tek pazarı seçin, orada kontrol edilen 100 dolarlık bir kampanya kit testi yapın ve sonuçların nüfuslandırılmasından sonraki gün ** yeniden etkinleştirilen dinleyicilere ** maliyetini hesaplayın, herhangi bir şeyi ölçeklendirmeden önce (İzleme sonuçları).