Eğitimi kontrol listesi (bir şey inşa etmeden önce)
Marquee seçeneği üç katman vardır: rezervasyon kullanılabilirliği, kampanya erişimleri ve piyasa düzeyinde minimum izleyiciler.
Warning
Spotify, uygunluk sınırlarını aşmak için üçüncü taraf garanti akış hizmetlerini kullanmayın, bunların karşısında uyarılar ve yapay akış risklerini belgelendirir (Akışları garanti eden üçüncü taraf hizmetleri ve yapay akış'e bakın).
Adım adım: Marquee kampanyası oluşturun
Bu ilk test için pratik iş akışı. Basit tutun: bir pazar, bir segment, bir bütçe.
1) Hedef piyasasında uygunluğunu onaylamak
Spotify for Artists
'de, Audience
'i ülkeye göre filtreleyin ve belirli pazardaki kampanya araçları ve Marquee için akış ve aylık aktif dinleyiciler minimumlarına ulaştığınızı onaylayın (Kampanya araçları ve Seyirci segmentleri'e bakın).
2) Kampanyaya git ve Marquee kampanyası başlat
Spotify for Artists
(web) 'de, Campaigns
→ Marquee and Showcase
→ kampanya oluşturun, sonra yayını teşvik etmek istediğiniz seçin (Spotify'in Marquee/Showcase kampanyası oluşturmak kılavuzuna bakın).
3) Tek bir pazar ve bir kitle bölümü seçin
Önce tek bir ülkeyi seçin. Hedefle uyumlu bir segment seçin: gerçek bir hayran tabanınız varsa yeniden etkinleştirme veya programlanmış bağlamlarda zaten çalışıyorsanız kontrol edilen genişleme ( Marquee/Showcase için hedeflenen kitle'e bakın).
4) Başlık, hedef, tarih ve bütçe belirleyin
Dinleyiciye göre gerçekle uyumlu bir başlık yazın (yeni single, albüm, katalog en üst düzey) ve Spotify'nun kampanyenizi özelleştirmek ve Tahmin ve bütçeleme'deki rehberliğini kullanarak, haklı olabileceğiniz ve minimumları karşılayabileceğiniz bir bütçe seçin.
5) Sadece tıklamalar değil, başlatma ve izleme niyeti
Spotify'nın aşağıdaki niyet eylemlerini takip edin (İzleme Marquee/Showcase sonuçları'e bakın).
Hedeflendirme: neyi kontrol edebilirsin (ve neyi kontrol edemezsin)
Spotify pazarları ve izleyiciler segmentlerini seçmenize izin verir, ancak teslimat hala algoritmik ve envanter tabanlıdır.
Pazarlar
Hedef pazarlarını ülke düzeyinde seçersiniz ve Spotify sadece yayının ve kampanya rezervasyonu desteklenen pazarlara izin verir (Marquee ve Showcase için hedef pazarlar'e bakın).
Bir pazar seçilebilir değilse, yaygın nedenler yayın kullanılabilirliği, olası dinleyiciler için önceden kampanya doymuşluğu veya bu pazarda başarısız olan otomatik içerik kontrollerini içerir ( Marquee/Showcase kampanyası oluşturmak'e bakın).
Seyirci segmentleri
Spotify'nın izleyiciler segmentasyonu, reklam platformu ilgi alanları değil, dinleyicilerin sizinle nasıl etkileşime girdiğine dayanır.
Pratik başlangıç noktaları:
- ** Reaktifikasyon:** yeni bir yayına sıcak dinleyicileri geri getirmek için hedeflenen daha önce aktif dinleyiciler gibi segmentler.
- ** Kontrollü genişleme:** Segmentler, sadece yörenin dönüştürülebileceğini kanıtladıktan sonra programlanmış keşif ile uyumlu hale gelir.
Yaratıcılık ve destinasyonlar
Marquee'nin Meta veya YouTube'dan daha az yaratıcı değişkenleri vardır, bu nedenle creative işi çoğunlukla mesajın netliği ve doğru hedefi seçmekle ilgilidir.
Spotify, özel olarak yapılandırılabilecekleri (örneğin kampanya başlığı) ve yayın türüne bağlı olarak mevcut yerleri belgelendirir (Marquee / Showcase kampanyanı özelleştirmek'e bakın).
Spotify'da bazı kampanyalar için özel hedef seçenekleri (örneğin, ek gereksinimlerle This Is
çalma listesi hedef) belgelenmektedir.
Bütçeleme ve öngörüler
Spotify, bütçe kurallarını, minimumları ve tahminlerin nasıl çalıştığını yayınlar.
Spotify'ın belirlediği temel kısıtlamalar:
- Bütçeler her bir alt kampanyaya göre belirlenir ve minimumlara ulaşmalıdır.
- Bu bütçeyi harcadıkça kampanyalar erken bitirebilir.
- Faturasyon, raporlamalarda tıklama olarak sayılan kaydetme eylemleri de dahil olmak üzere faturaya geçirilebilir tıklamalarla bağlanır (Faturada bulunma ve ödeme ve İzleme Marquee/Showcase sonuçları'e bakın).
Zamanlama: serbest bırakma pencereleri ve pratik programlama
Marquee yeni yayınlar için tasarlanmıştır ve yeni yayınlar için bağlanmış sert uygunluk pencerelerine sahiptir.
Uygulama için pratik rehberlik:
- Eğer bir tekliğin reklamını yapıyorsanız, ilk gün Marquee'ye acele etmeyin.
- Bir albüm veya EP'yi tanıtıyorsanız, Marquee'yi, izleyicilerin en çok yeniden katılmaya hazır olduğu anla (çeşitme haftası ve ikinci haftanın başında) uyumlu tutun, haftalar sonra değil.
Ölçüm: Önemli KPI'ler (ve onları nasıl yorumlanacak)
Spotify'nın Marquee raporlamaları bir soruya cevap vermek için tasarlanmıştır: Bu açıklama gelecekte dinleme niyetini oluşturdu mu?
Etiket pazarlamacıları için en önemli ölçümler bunlar:
- Kelişim ve tıklamalar: değer değil teslimat kanıtlıyor.
- Değişim oranı: kampanyenin seçtiğiniz kitleyle uyumlu olup olmadığını.
- İstek oranı: Spotify'nun niyet ölçümü kaydetme ve çalma listesi eklemelerine bağlıdır ve Marquee raporlamaları içinde uzun vadeli değer için en temiz temsilci (İzleme Marquee/Showcase sonuçları'e bakın).
- Downstream dinleme davranışları: kampanyenin aktif kaynaklar (profil, kütüphane, dinleyiciler çalma listeleri) üzerinden geri dönen dinleyicilerin oluşturduğu sinyalleri, sadece bir kez programlanmış akışlar değil (Spotify'in Akış kaynakları'i görün).
Sorun çözme: Genel bloklayıcılar ve düzeltmeler
Bunlar gerçek dünyada kampanyaları durdurmak için başarısızlık modları ve önce neyi kontrol etmemiz gerekiyor.
Kampanyeler sekmesi göremezsiniz
Spotify, Kampanya araçlarının erişimini etkinlik eşiğine ve rezervasyon pazarına bağlar.Kampanaya erişim gereksinimlerini karşıladığınızı ve ekibinizin ve ödeme kartınızın desteklenen bir rezervasyon pazarında olup olmadığını doğrultarak başlayın ( Kampanya araçları'e bakın).
Showcase'i rezerve edebilirsin ama Marquee'yi rezerve edemezsin.
Bu genellikle piyasa düzeyinde minimum bir kitle sorunu. Audience
istatistikleriniz Marquee için aylık aktif dinleyiciler eşiğine ulaştığı hedef piyasaya geçin (Kampanya araçları ve Seyirci segmentleri'e bakın).
İzin verilmesi için uygun değilsiniz.
Spotify belgeleri uygunluk kısıtlamalarını (format, haklar ve içerik standartları) yayınlar. En hızlı yol genellikle dağıtımcı tarafından teslim edilen metadataları veya yayın yapılandırmasını düzeltmektir, yarın tekrar denemek değildir.
Pazar seçilemez
Spotify, piyasaların hedeflenemeyebilmesinin nedenlerini listeler, yayın kullanılabilirliği ve otomatik kontroller de dahil. Eğer yayının uygun olduğuna inanıyorsanız, dağıtıcınız aracılığıyla metadata ve hak denetimi ile başlayın (Marquee/Showcase kampanyası oluşturmak'e bakın).
Harcamalar işe yarıyor ama niyet zayıf .
Marquee'yi trafik kaynağı olarak görmeyi bırakın. Bunu bir dönüşüm testi olarak görün. Zayıf niyet genellikle izleyicilerin şarkı için yanlış olduğunu, şarkı dönüştürmüyor veya her ikisini de ifade eder. Hedefleri sıkılaştırın veya parça Marquee'ye geri dönene kadar bütçenizi başka bir kanala taşıyın.
Politika ve güvenlik
Spotify'nın pozisyonu açık: yapay akıştan kaçınmak ve akışları veya yerleştirmeleri garanti eden hizmetlerden kaçınmak (Spotify'in yapay akış kılavuzuna ve Akışları garanti eden üçüncü taraf hizmetleri'e ilişkin makalesine bakın).
Marquee bir reklam ürünüdür ve Spotify'nın reklam politikalarına ve içerik standartlarına tabi. Bir yayın pazarda otomatik kontrollerde başarısız olursa, orada hedeflenmeyebilir (Spotify Ads Reklam politikaları ve Spotify'nın Marquee/Showcase kampanyası oluşturmak kılavuzuna bakın).
