Temel çıkarım
Spotify Showcase, herhangi bir yayını istediğiniz zaman tanıtabildiği için katalog canlandırmaya uygundur; Marquee gibi yalnızca lansman penceresindeki yeni yayınlarla sınırlı değildir. Seçimdeki tipik hata, en çok dinlenen katalog parçasını değil, en güçlü niyet sinyallerine sahip parçayı tanıtmaktır: kaydetmeler, playlist eklemeleri, sağlıklı bir dinleyici başına yayın oranı ve anlamlı düzeyde aktif kaynak yayını.
Spotify, Showcase'i Campaign Kit duyurusunda ve Showcase ürün sayfasında Ana Sayfa yüzeyinde sponsorlu bir öneri olarak tanımlıyor.
Showcase şu değildir:
Showcase, Marquee ile aynı Campaign tools kapısını paylaşır: Campaigns için uygun olmanız ve desteklenen pazarlarda kampanya rezerve edebilmeniz gerekir (bkz. Campaign tools ve Getting started with Marquee and Showcase).
Spotify, Campaign tools erişim koşulunu (en az bir hedef pazarda yakın zamanda yayın aktivitesi) belgeliyor ve Showcase'i yeni yayınlar ve katalog için kullanılabilir olarak konumlandırıyor. Spotify bu belgelerde sert bir "katalog yaş sınırı" yayımlamıyor; bu nedenle "belgelenmiş yaş sınırı yok" ifadesini mevcut belgeli tutum olarak değerlendirin.
Katalog canlandırma, ekipler en temiz niyeti olan parçayı değil, en çok playlist'te çalan parçayı seçtiğinde başarısız olur.
Hedef pazarınızdaki adayları değerlendirmek için Spotify for Artists kullanın ve şu özelliklere sahip parçalara öncelik verin:
streams per listener(tekrar dinleme için bir vekil).
Önce bir ülke seçin, sonra 1 ila 3 parçayı puanlayın.
| Sinyal | Nelere bakılmalı | Neden önemli |
|---|---|---|
| Kaydetme gücü | Katalog medyanına göre güçlü kaydetmeler | Kaydetmeler "tekrar dinle" niyetini gösterir (bkz. kaydetmelerin nasıl sayıldığı). |
| Playlist eklemeleri | Katalog medyanına göre güçlü playlist eklemeleri | Playlist eklemeleri kampanya raporlamasında niyet olarak değerlendirilir (bkz. Track Marquee/Showcase results). |
| Dinleyici başına yayın | Katalog medyanının üzerinde | Tekrar dinleme, katalog canlanmasının kalıcı hale geldiği yerdir. |
| Yayın kaynağı | Sağlıklı aktif pay, yalnızca programlı değil | Yalnızca programlı bağlamlarda dönüşen katalog, Ana Sayfa önerisi olarak sıklıkla başarısız olur (bkz. Source of streams). |
| Pazar yoğunluğu | Parçanın zaten çekim gücü olduğu tek ve net bir ülke | Coğrafyayı kontrol ettiğinizde Showcase'den öğrenmek daha kolaydır. |
Tip Parça programlı playlist'lerden dolayı "şu an çok popüler" ise, Spotify bu yayını yakın zamanda kasıtlı olarak dinlemiş olan dinleyicileri hariç tuttuğu için Showcase beklentinin altında kalabilir.
Bu iş akışı ilk testi temiz tutar.
1) Bir ülke ve bir yayın seçin
Spotify for Artists'te Audience
ve parça istatistiklerinizi ülkeye göre filtreleyin. O pazarda güçlü niyet sinyalleri olan bir yayın seçin (Source of streams ile teslimatı kontrol etmek için kullanın).
2) Spotify for Artists'te kampanyayı oluşturun
Campaigns
→ Marquee and Showcase
yolunu izleyin, kampanya oluşturun, ardından yayını, pazarı, kitle segmentini, tarihleri ve bütçeyi seçin (Marquee/Showcase kampanyası oluşturma bölümüne bakın).
3) Tek bir kitle segmentiyle başlayın Saf yeniden etkinleştirme için "daha önce aktif" tarzı bir segmentle başlayın. Genişleme için, parça dönüşümünü kanıtladıktan sonra yalnızca olası fanlara yönelik bir segment kullanın (Marquee/Showcase için kitle hedefleme bölümüne bakın).
4) Bütçeyi tahmin edin ve testi süreyle sınırlı tutun Showcase kampanyaları sabit bir pencerede (veya bütçe tükenene kadar) çalışır. Harcamayı zorlamadan gerçek bir test oluşturacak bütçeyi seçmek için tahmini kullanın (tahmin ve bütçeleme bölümüne bakın).
5) Niyeti ve sonraki davranışı her gün izleyin Tıklamaları ve dönüşümleri izleyin, ama başarıyı niyet eylemlerine ve kampanyanın aktif kaynaklar üzerinden geri dönen tekrar dinleyiciler yaratıp yaratmadığına göre değerlendirin (Track Marquee/Showcase results ve Source of streams bölümlerine bakın).
Amaç, atıfı imkansız hale getiren üst üste binen "güçlendirmelerden" kaçınmaktır.
Marquee(uygun olduğunuzda).
Showcase.
Showcase hayran yaratmadan yayın üretebilir. Başarı kriterleri daha sıkı olmalıdır:
Büyük katalog parçaları genellikle programlı playlist'ler sayesinde büyüktür. Showcase, parça zaten aktif niyete dönüştüğünde daha iyi performans gösterir.
Zayıf niyet genellikle kitle segmentinin parça için çok geniş olduğu ya da parçanın dönüşmediği anlamına gelir. Önce tek bir ülkeye ve en sıcak segmente odaklanın, sonra genişletin.
Spotify, yayını yakın zamanda kasıtlı olarak dinlemiş olan dinleyicileri hariç tutar. Parça çekirdek fanlar arasında şu an sıcaksa, Spotify'ın aktif olarak hariç tuttuğu bir havuza tanıtmaya çalışıyor olabilirsiniz (bkz. Marquee/Showcase için kitle hedefleme).
Kampanya araçları gerçek dinleyici davranışını ölçmek için tasarlanmıştır. Yapay yayın ve ücretli garantili yerleşimler bunun tersini yapar ve uzun vadeli risk yaratır (bkz. Spotify'ın yapay yayın rehberi ve yayın garantisi veren üçüncü taraf hizmetler).
