Spotify Marquee Nasıl Göstergeye Benzetilir?
Marquee, hedeflenen dinleyiciler Spotify uygulamasını her tıklama maliyetine göre açtığında gösterilen tam ekranlı bir pop-up tavsiyedir. Yeni bir yayının ilk 2 haftasında en iyi şekilde çalışır. Showcase, Spotify Home feed'de hem yeni yayınlar için hem de kataloj yayınları için de tıklama başına fiyatlandırılmış bir banner yerleştirme. Marquee daha yüksek anında akış oranlarını sağlar, ancak minimum bir bütçe gerektirir ve yeni yayınlara sınırlıdır. Showcase daha geniş erişim sunuyor ve kataloj tanıtımı için çalışır.
Hızlı Bir Karşılaştırma
| Özellik | Marquee | Gösterge |
|---|---|---|
| ** Reklam biçimi** | Uygulama açıldığında tam ekranlı pop-up | Ev beslenmesinde yerleştirme |
| Kısalama zamanı | Sadece yeni yayınlar (sıñırlı bir pencerede başlamalı) | Yeni yayınlar veya kataloglar |
| Kampaj süresi | 10 güne kadar | 14 güne kadar |
| Minimum bütçe | $100 | $100 |
| ** Maksimum bütçe** | $10,000 | $10,000 |
| Farklılık modeli | Tıklama başına maliyet | Tıklama başına maliyet |
Marquee Nasıl Çalışır
Marquee, hedeflenen dinleyiciler Spotify uygulamasını açtığında tam ekranlı, sponsorlu bir tavsiye görüntüler.
Key kısıtlamalar:
- Spotify'nun Marquee seçeneği penceresinde yayınlar için kullanılabilir (Spotify belgelerinin piyasalar doğrultusunda başlangıç tarihi kuralları)
- Kampanyaya 10 gün kadar devam eder (veya bütçe harcanana kadar)
- Performans zayıfsa erken iptal edebilirsiniz.
Adım adım kurulum ve hedefleme rehberliği için, Marquee ve Showcase oyun kitaplarımızı okuyun:
Marquee tam ekranlı olduğundan, kazayla tıklamalar nadirdir. Tıklamalar ile gerçek akışlar arasındaki boşluk, beslenme tabanlı yerleştirmelerle karşılaştırıldığında daha küçüktür.
Gösterge Nasıl Çalışır
Showcase, yayınınızı Spotify Home feed'e diğer önerilen içeriklerle birlikte yerleştirir.
Key kısıtlamalar:
- Sadece 18 günden büyük olan yayınlar için kullanılabilir
- Kampanyaya 14 gün kadar devam eder (veya bütçe harcanana kadar)
- "Dinleme derinliği" önemli olan albümler ve EP'ler için iyi çalışır
Showcase, geçmiş dinleyicileri yeniden etkilemek veya katalog parçalarının ömrünü uzatmak için en iyisidir.
Eğitme Gereksinimleri
Markete uygunluk:
- En az 5000 akış geçtiğimiz 28 günde OR en az 36 hedef piyasadan birinde 1000 takipçiden fazla
- Sanatçı uygun bir alanda (şu anda 11 ülke: ABD, İngiltere, Kanada, Avustralya, Almanya, Fransa, İspanya, İtalya, Hollanda, Meksika, Kolombiya) yerleşmeli.
Eğitim göster:
- Son 28 günde en az 1000 akış, hedeflenen 30 ülkenin herhangi birinde
- Şu anda sadece ABD'li sanatçılar için kullanılabilir.
Her iki araç da Spotify for Artists ekibinize ve geçerli ödeme bilgilerine yöneticiler veya editör erişimini gerektirir.
Fiyatlar ve Maliyetler
Her iki araç da ** cost per click faturasını** kullanır. Sadece tıklamalar için ödeme yaparsınız (kurtarma dahil), bu nedenle son harcamalarınız bütçenizden daha düşük olabilir.
- Minimum bütçe: 100 dolar
- ** Maksimum bütçe:** 10.000 dolar
- Klik başına maliyet: Seyirci ve piyasalara göre değişir; genellikle Showcase için $0.30-$0.40 arasında değişir ( 2024-2025 kampanya verilerine dayanarak)
Fiyatlar mevcut stoklara, hedefleme seçeneklerine ve piyasa dinamiklerine göre değişir.
Hedef seçeneği
Hem Marquee hem de Showcase, izleyicileri hedef alan bir program sunmaktadır:
- ** Programlanmış Seyirci:** Son iki yılda müziklerini kasıtlı olarak akışlatmamış, ama editörlük çalma listeleri veya algoritmik yerleştirmeler yoluyla karşılaşmış olan dinleyiciler
- Aktif Seyirci: Son 28 gün içinde aktif kaynaklardan (profiliniz, kendi çalma listeleri) müziklerini akışlamaya karar veren dinleyiciler
Ayrıca, pazar (ölk) ile hedeflenebilir ve kitlenizin en güçlü olduğu yere odaklanabilirsiniz.
Her Aracı Ne Zaman Kullanmalıyız?
Marquee kullanın:
- Yeni bir serbest bırakınız (18 gün içinde)
- İptal haftası boyunca var olan hayranları yeniden etkilemek istiyorsun.
- Eğer sonuçlar kötüse iptal etmek için esneklik gerekir
- "Açık → akışlar" dönüşüm oranını en üst düzeye çıkarmak istiyorsunuz
** Showcase kullanın:**
- Daha eski bir yayını teşvik etmek istiyorsunuz (katalog yeniden canlanımı)
- Daha derin bir dinleme önemli bir albüm veya EP'iniz var.
- İlk serbest bırakma penceresinden sonra hızını artırmak istiyorsun .
- Sen ABD'li bir sanatçısın.
Performans beklentileri
Spotify Marquee'nin sosyal reklamlara kıyasla her dolara 10 kat daha fazla dinleyicinin sunulduğunu ve Showcase'in hayranların akış yapma olasılığını 6 kat daha artırdığını iddia ediyor.
Pratikte, Marquee çiğ dönüşüm ölçümlerinde Showcase'i atlatmaya eğilimlidir. Tam ekran biçimi daha az tesadüfen tıklama ile daha net bir kullanıcı deneyimi yaratır.
Showcase, ilk tıklamaların birden fazla parça oynamasına yol açtığı albümler ve EP'ler için daha iyi performans gösterebilir.
Sınırlamalar
Her iki araç da önemli kısıtlamalara sahiptir:
- Büdçenin artırılması mümkün değildir: Bir kampanya başlatıldıktan sonra, bütçe eklenemez. Sadece yeni bir kampanya oluşturabilirsiniz.
- Coğrafi kısıtlamalar: Marquee ve Showcase tüm ülkelerdeki sanatçılar için kullanılamaz.
- Eğitimi Eğitimi: 1,000+ takipçisi veya 1,000-5,000 yakın akışları olmayan yeni sanatçılar yeterlilik kazanamaz.
- A/B test edilmez: Yaratıcı test etmek için aynı anda farklılıkları çalıştıramazsınız.
Kısa cevap
Marquee yeni yayınlar için, Showcase diğer her şey için. Her ikisi de aynı fiyat modeli ve minimum bütçeyi kullanır, ancak farklı stratejik amaçlara hizmet ederler.
Marquee'nin yayın haftasındaki hız için, tam ekran formatı genellikle daha iyi dönüştürülür. Kataloğu canlandırmak veya bir albümün sürümünü uzatmak için, Showcase Spotify'da tek yerel seçenektir.
Bu araçlar, Meta reklamlar, organik içerik ve Editörlük yapısı içeren daha geniş bir stratejinin bir parçası olarak en iyi şekilde çalışır.