Die kurze Antwort: YouTube zahlt Musikschaffenden zwischen 0,87 $ und 9,13 $ pro 1.000 Aufrufe, abhängig davon, wo sich Ihr Publikum befindet, welche Art von Inhalt den Aufruf generiert und ob dieser von einem Art Track, einem hochgeladenen Video oder einem Content ID-Anspruch stammt. Die Schwankungsbreite ist enorm, und deren Verständnis entscheidet darüber, ob Ihre Werbeausgaben einen positiven ROI erzielen.
Was ist der Unterschied zwischen CPM und RPM, und was ist wichtiger?
Zwei Kennzahlen werden bei Diskussionen über YouTube-Einnahmen ständig verwechselt.
| Kennzahl | Definition | Wer sieht sie |
|---|---|---|
| CPM (Cost Per Mille) | Was Werbetreibende YouTube für 1.000 Anzeigenimpressionen bezahlen | Werbetreibende |
| RPM (Revenue Per Mille) | Was Sie tatsächlich pro 1.000 Aufrufe nach Abzug von YouTubes 45 % Anteil verdienen | Kreative |
RPM ist das, was auf Ihrem Bankkonto landet. Wenn YouTube einen CPM von 10 $ meldet, beträgt Ihr RPM nach dem Anteil von YouTube ungefähr 5,50 $. Alle Zahlen in diesem Artikel verwenden RPM, da dies die tatsächlichen Einnahmen der Künstler widerspiegelt.
Note YouTube behält 45 % der Werbeeinnahmen ein. Ihr RPM ist immer niedriger als der CPM des Werbetreibenden. Konzentrieren Sie sich bei der Bewertung Ihrer Einnahmen auf den RPM.
Was zeigen die ersten eigenen YouTube-RPM-Daten von Dynamoi?
Basierend auf ersten eigenen Streaming-Daten von Dynamoi sind hier die tatsächlichen RPMs nach Inhaltstyp:
| Einnahmequelle | Durchschnittlicher RPM | Anmerkungen |
|---|---|---|
| YouTube Art Tracks (von Partner bereitgestellt) | 5,64 $ | Offizielle Audio-Veröffentlichungen über Distributoren |
| YouTube Art Tracks (allgemein) | 3,66 $ | Gemischte Zuordnung von Art Track-Aufrufen |
| YouTube Art Tracks (UGC-Monetarisierung) | 2,88 $ | Von Nutzern erstellte Inhalte mit Ihren Art Tracks |
| YouTube Content ID (von Partner bereitgestellt) | 2,97 $ | Ansprüche auf Videos, die Ihre Musik verwenden |
| YouTube Content ID (allgemein) | 0,87 $ | Allgemeine Content ID-Ansprüche |
| YouTube Content ID (UGC) | 0,47 $ | Geringwertige UGC-Ansprüche |
Die Spanne zwischen den leistungsstärksten Art Tracks (5,64 $) und den leistungsschwächsten Content ID-Ansprüchen (0,47 $) beträgt das 12-fache. Deshalb ist das Verständnis Ihrer Einnahmequellen wichtiger, als nur rohe Aufrufzahlen anzustreben.
Was ist der RPM in Stufe-1-Märkten? (Dynamoi-Daten)
Die Geografie ist der größte Einzelfaktor für YouTube-Musikeinnahmen. Basierend auf ersten eigenen Dynamoi-Daten:
| Land | Art Tracks RPM | Content ID RPM |
|---|---|---|
| Vereinigtes Königreich | 9,13 $ | 3,38 $ |
| Deutschland | 8,80 $ | 3,12 $ |
| Japan | 8,12 $ | 2,09 $ |
| Vereinigte Staaten | 6,84 $ | 5,03 $ |
| Australien | 5,43 $ | 5,24 $ |
| Kanada | 3,52 $ | 2,71 $ |
| Frankreich | 3,40 $ | 1,35 $ |
Tip Das Vereinigte Königreich (9,13 $ USD) und Deutschland (8,80 $ USD) übertreffen die USA (6,84 $ USD) beim Art Track RPM. Die USA weisen jedoch ein weitaus höheres Volumen und die stärksten Content ID-Raten (5,03 $ USD) auf. Berücksichtigen Sie sowohl die Rate als auch das Volumen bei Ihren Targeting-Entscheidungen.
Was ist der RPM in Stufe-2- und Stufe-3-Märkten?
Märkte mit niedrigerem CPM können bei entsprechender Skalierung immer noch erhebliche Einnahmen generieren, aber bezahlte Werbung macht hier selten Sinn.
| Land | Art Tracks RPM | Content ID RPM | Stufe |
|---|---|---|---|
| Taiwan | 3,35 $ | 1,64 $ | 2 |
| Brasilien | 2,76 $ | 0,57 $ | 2 |
| Mexiko | 2,62 $ | 0,79 $ | 2 |
| Indonesien | 2,97 $ | 0,26 $ | 2 |
| Indien | 0,91 $ | 0,15 $ | 3 |
| Türkei | 0,59 $ | 0,23 $ | 3 |
| Argentinien | 0,76 $ | - | 3 |
Warning Der Content ID RPM in Indien (0,15 $ USD) ist 45-mal niedriger als der Art Track RPM in den USA (6,84 $ USD). Kampagnen, die auf günstige indische Aufrufe abzielen, zerstören Ihren effektiven RPM und verschwenden Budget.
Wie schneiden Art Tracks im Vergleich zu hochgeladenen Videos und Content ID ab?
Drei verschiedene Einnahmequellen existieren auf YouTube für Musik, und sie zahlen sich sehr unterschiedlich aus.
Art Tracks sind automatisch generierte Videos, die YouTube erstellt, wenn Sie Audio über Dienste wie DistroKid, TuneCore oder CD Baby vertreiben. Sie erscheinen auf den YouTube Music Topic-Kanälen mit Ihrem Albumcover als statischem Bild. Diese generieren die höchsten Einnahmen pro Aufruf, da Anzeigen direkt auf Ihren Inhalten geschaltet werden.
Hochgeladene Videos (Musikvideos, Lyric-Videos, Visualizer) auf Ihrem eigenen Kanal generieren Einnahmen über das YouTube-Partnerprogramm, sobald Sie 1.000 Abonnenten und 4.000 Wiedergabestunden erreicht haben. Die Einnahmen hängen von der Zielgruppe und der Videolänge ab. Videos über 8 Minuten können Mid-Roll-Anzeigen enthalten, was den RPM erheblich steigert.
Content ID-Einnahmen stammen, wenn Ihre Musik in den Videos anderer Kreativer erkannt wird. Das Content ID-System von YouTube gleicht Audio-Fingerabdrücke ab und blockiert, verfolgt oder monetarisiert diese Videos in Ihrem Namen. Content ID-Ansprüche generieren typischerweise einen niedrigeren RPM, da die Werbeeinnahmen mit dem Videoersteller geteilt werden.
| Einnahmeart | Ø RPM | Am besten für |
|---|---|---|
| Art Tracks | 3,66 $–5,64 $ USD | Passive Katalog-Monetarisierung |
| Hochgeladene Videos (8+ Min.) | 4 $–8+ $ USD | Engagierte Kanal-Zielgruppen |
| Content ID | 0,47 $–2,97 $ USD | Virale/UGC-Sichtbarkeit |
Warum sind die RPMs für Musik niedriger als in anderen Nischen?
Musik gehört durchweg zu den am niedrigsten bezahlten YouTube-Nischen. Branchenweite Daten zeigen, dass die CPMs für Musik durchschnittlich 1,36 $ USD betragen, verglichen mit Finanzen (15 $–50 $ USD) oder Bildung (10 $–25 $ USD).
Drei Faktoren treiben diese Lücke an:
Zielgruppendemografie. Musik-Zielgruppen weisen tendenziell ein jüngeres Alter und eine geringere Kaufkraft auf. Werbetreibende zahlen Prämien für Zielgruppen, die wahrscheinlich hochmargige Produkte kaufen.
Wiedergabemuster. Musikvideos sind oft 3-4 Minuten lang. Kürzere Videos bedeuten weniger Anzeigenplätze. Ein 12-minütiges Tutorial kann 3+ Mid-Roll-Anzeigen schalten; ein Musikvideo typischerweise eine Pre-Roll-Anzeige.
Hintergrundwiedergabe. Viele Musikaufrufe stammen aus der Hintergrundwiedergabe, bei der die Zuschauer nicht aktiv zusehen. Werbetreibende schätzen engagierte Aufmerksamkeit mehr als Ambient Listening.
Wie Sie Ihren YouTube-Musik-RPM erhöhen können
Mehrere Hebel können Ihren effektiven RPM verschieben, ohne Ihr Genre zu ändern:
Stufe-1-Geografien anvisieren. Wenn Sie bezahlte Werbung schalten, konzentrieren Sie die Ausgaben auf die USA, das Vereinigte Königreich, Deutschland und Japan. Ein Aufruf aus dem Vereinigten Königreich mit 9,13 $ USD RPM ist 10-mal mehr wert als ein Aufruf aus Indien mit 0,91 $ USD RPM.
Videolänge verlängern. Lyric-Videos, Visualizer und Behind-the-Scenes-Inhalte über 8 Minuten Länge schalten Mid-Roll-Anzeigenplätze frei. Schon eine Verdoppelung der Anzeigen pro Video summiert sich bei hoher Reichweite erheblich.
Playlists erstellen. Das Sequenzieren Ihrer Videos in Playlists erhöht die Sitzungsdauer und die monetarisierten Minuten pro Zuschauer. Der Algorithmus von YouTube bevorzugt Inhalte, die die Leute auf der Plattform halten.
Retention in den ersten 30 Sekunden verbessern. Videos mit hohem frühem Abbruch generieren weniger abgeschlossene Anzeigenaufrufe. Fesseln Sie die Zuschauer sofort mit überzeugenden Bildern oder einem starken Anfangsmoment.
Inhalte diversifizieren. Gear-Reviews, Studio-Sessions und Inhalte über das Musikgeschäft ziehen ältere Zuschauer mit höherem Werbewert an. Diese Videos können Musikinhalte mit niedrigerem RPM subventionieren.
Wie sehen die saisonalen RPM-Muster aus?
Der RPM schwankt im Laufe des Jahres basierend auf den Ausgabenzyklen der Werbetreibenden:
| Zeitraum | RPM-Auswirkung | Treiber |
|---|---|---|
| Januar–Februar | -20 bis -30 % | Budget-Reset nach den Feiertagen |
| März–Mai | Basiswert | Normale Werbeaktivität |
| Juni–August | -10 bis -15 % | Sommerflaute |
| September–Oktober | +10 bis +15 % | Back-to-School, frühe Feiertagsvorbereitung |
| November–Dezember | +20 bis +40 % | Black Friday, Cyber Monday, Feiertage |
Wenn möglich, sollten Sie wichtige Veröffentlichungen und Werbeaktionen für das vierte Quartal timen, wenn die RPMs ihren Höhepunkt erreichen. Veröffentlichungen im Januar stehen vor den größten Gegenwinden.
Was ist die Quintessenz?
Die Einnahmen von YouTube für Musik schwanken zwischen 0,15 $ USD und 9,13 $ USD+ pro 1.000 Aufrufe, abhängig von Inhaltstyp und geografischer Lage. Der mittlere Art Track RPM von 4,38 $ USD bietet eine vernünftige Basis für die Planung, aber Ihre tatsächlichen Erträge hängen stark von der Zusammensetzung Ihres Publikums ab.
Für detaillierte Aufschlüsselungen nach Ländern siehe YouTube-RPM nach Land. Informationen zu Art Track-spezifischen Mechanismen finden Sie unter Wie funktionieren YouTube Art Track Lizenzgebühren.