AdSense gegen Content ID Einnahmen: Echter RPM-Vergleich

YouTube bietet Musikern zwei unterschiedliche Einnahmequellen: Art Track-Monetarisierung (direkte Uploads über den Vertrieb) und Content ID-Ansprüche (Einnahmen von anderen Erstellern, die Ihre Musik verwenden). Die strategische Frage für Labels und Künstler ist, was sie priorisieren und wie sie den Kompromiss zwischen beiden sehen.

Basierend auf den Erstdaten zu Lizenzgebühren von Dynamoi generieren Art Tracks im Durchschnitt 4,3-mal höhere RPM als Content ID. Aber die eigentliche Geschichte ist nuancierter, und die Kluft variiert stark je nach Geografie.

Globaler RPM-Vergleich (Dynamoi Erstdaten)

Art Tracks sind die automatisch generierten Videos, die YouTube aus Ihrem vertriebenen Audio erstellt, zuzüglich aller offiziellen Musikvideos, die Sie direkt hochladen. Content ID-Einnahmen stammen aus der Geltendmachung von Werbeeinnahmen für Videos, in denen Ihre Musik verwendet wird.

Die 4,3-fache Kluft besteht, weil Art Track-Anzeigen direkt für Inhalte geschaltet werden, die Sie kontrollieren, während Content ID-Einnahmen aufgeteilt werden auf Videos, bei denen Ihre Musik nur ein kleiner Teil des Seherlebnisses ist.

Note Art Tracks erscheinen automatisch, wenn Sie über Dienste wie DistroKid, TuneCore oder CD Baby vertreiben. Sie zeigen Ihr Albumcover und erscheinen in YouTube Music neben Ihrem Streaming-Katalog.

Funktionsweise der einzelnen Einnahmequelle

Art Tracks und direkte Uploads generieren Einnahmen auf dieselbe Weise wie jedes monetarisierte YouTube-Video. Wenn jemand Ihren Art Track oder Ihr offizielles Musikvideo ansieht, schaltet YouTube Anzeigen und Sie erhalten einen Anteil dieser Werbeeinnahmen (typischerweise 55 % nach Abzug des YouTube-Anteils). Diese Einnahmen fließen über Ihren Distributor.

Content ID funktioniert anders. YouTube scannt jedes hochgeladene Video anhand einer Datenbank registrierter Audio-Fingerabdrücke. Wenn jemand ein Video hochlädt, das Ihre Musik enthält – sei es ein Cover, ein Reaktionsvideo, ein Vlog mit Ihrem Track im Hintergrund oder ein Tanzvideo, das Ihren Sound verwendet –, kann Content ID die Übereinstimmung erkennen und entweder das Video blockieren, es für Analysen verfolgen oder es in Ihrem Namen monetarisieren.

Die Monetarisierungsoption ist das, was Content ID-Einnahmen generiert. Anstatt einen Ersteller zu blockieren, der Ihre Musik verwendet hat, lassen Sie das Video online und kassieren einen Anteil seiner Werbeeinnahmen. Deshalb zahlt Content ID pro Stream weniger: Sie erhalten einen Teil der Einnahmen von Videos, bei denen Ihre Musik nur eine Komponente ist.

Die geografische RPM-Kluft

Die Spanne zwischen Art Track- und Content ID-RPM variiert dramatisch je nach Land. In einigen Märkten zahlen Art Tracks 20-mal mehr als Content ID. In anderen schließt sich die Kluft fast.

| Land | Art Tracks RPM | Content ID RPM | Verhältnis | | --- | --- | --- | | Südkorea | 8,24 $ USD | 0,31 $ USD | 27x | | Japan | 9,55 $ USD | 2,46 $ USD | 4x | | Indonesien | 3,49 $ USD | 0,30 $ USD | 12x | | Vereinigte Staaten | 8,05 $ USD | 5,92 $ USD | 1,4x | | Australien | 6,39 $ USD | 6,17 $ USD | 1,0x | | Vereinigtes Königreich | 10,75 $ USD | 3,98 $ USD | 2,7x | | Deutschland | 10,36 $ USD | 3,67 $ USD | 2,8x | | Indien | 1,07 $ USD | 0,18 $ USD | 6x |

Tip In den USA und Australien sind Content ID-Einnahmen fast genauso wertvoll wie Art Track-Einnahmen. Aggressive Content ID-Ansprüche in diesen Märkten sind strategisch sinnvoll. In Südkorea und Indonesien ist Content ID im Vergleich zu direkten Aufrufen fast wertlos.

Wann Art Tracks Priorität haben sollten

Art Tracks sollten Ihr Hauptaugenmerk sein, wenn:

Ihre Zielgruppe sich in westlichen Stufe-1-Märkten befindet. Das Vereinigte Königreich (10,75 $ USD), Deutschland (10,36 $ USD) und die USA (8,05 $ USD) liefern die höchsten Art Track RPMs. Jeder direkte Aufruf in diesen Märkten ist hochgradig monetarisierbar.

Sie führen bezahlte Werbekampagnen durch. Wenn Sie für YouTube-Aufrufe durch Anzeigen bezahlen, möchten Sie, dass diese Aufrufe auf Inhalten landen, die Sie kontrollieren. Art Track-Aufrufe generieren den vollen RPM-Wert. Content ID-Aufrufe aus demselben Budget würden nur einen Bruchteil der Rendite bringen.

Ihre Musik die Hauptattraktion ist. Zuhörer, die aktiv nach Ihrer Musik suchen, werden sich Art Tracks ansehen. Content ID-Einnahmen stammen aus zufälliger Nutzung, die Sie weder kontrollieren noch optimieren können.

Wann Content ID strategisch wird

Content ID sollte nicht abgetan werden. Es wird in bestimmten Szenarien wertvoll:

Ihre Musik wird bei nutzergenerierten Inhalten viral. Wenn ein TikTok-Trend oder YouTube Shorts-Meme Ihren Track verwendet, erfasst Content ID Einnahmen, die Sie sonst komplett verpassen würden. Sie können dies nicht vorhersagen oder kontrollieren, aber Sie können sicherstellen, dass Ihr Katalog registriert ist.

Sie haben einen Backkatalog mit passiver Entdeckung. Ältere Veröffentlichungen, die keine Werbeaufmerksamkeit mehr erhalten, können weiterhin auf unbestimmte Zeit Content ID-Einnahmen generieren, da Ersteller die Musik weiterhin verwenden.

Ihre Zielgruppe befindet sich in den USA oder Australien. Diese Märkte weisen nahezu Parität zwischen Art Track- und Content ID-RPM auf. Ein Aufruf ist fast gleichwertig, unabhängig davon, wie er zustande kommt.

Sie veröffentlichen Musik, die als Hintergrundmusik funktioniert. Lo-Fi, Ambient, Lernmusik und ähnliche Genres werden stark in Vlogs und Podcasts verwendet. Die Content ID-Monetarisierung kann ein sinnvoller Einnahmestrom für Kataloge sein, die auf Sync und Hintergrundnutzung ausgelegt sind.

Strategische Überlegungen für Labels

Für Labels, die mehrere Künstler und Kampagnen verwalten, wirkt sich die Entscheidung zwischen Art Track und Content ID darauf aus, wie sie Ressourcen zuweisen.

Kampagnenbudgets sollten Art Track-Aufrufe fördern. Bezahlte Werbung sollte immer auf eigene Inhalte verweisen. Traffic auf das Video einer anderen Person zu lenken, in dem Ihre Musik zufällig abgespielt wird, ergibt aus ROI-Sicht keinen Sinn.

Content ID sollte automatisch und nicht aktiv sein. Registrieren Sie Ihren Katalog, legen Sie Monetarisierungsrichtlinien fest und lassen Sie es laufen. Investieren Sie keine signifikante Zeit oder Budget in Content ID als Wachstumsstrategie. Es ist ein Mechanismus zur passiven Einnahmeerfassung, nicht zur aktiven.

Beobachten Sie das Verhältnis nach Markt. Wenn Sie signifikante Content ID-Einnahmen aus einem bestimmten Land sehen, deutet dies auf eine organische Zugkraft hin, die es wert ist, untersucht zu werden. Es könnte auf einen viralen Trend oder eine Creator-Akzeptanz hindeuten, die Sie mit gezielter Werbung verstärken können.

Die Mechanismen der Einnahmenaufteilung

Das Verständnis, wie sich jede Einnahmequelle aufteilt, hilft, die RPM-Kluft zu erklären.

Art Tracks fließen über Ihren Distributor. YouTube behält ungefähr 45 % der Werbeeinnahmen. Ihr Distributor zieht seinen Anteil ab (typischerweise 10–20 %), und der Restbetrag erreicht Sie als Rechteinhaber.

Content ID hat zusätzliche Aufteilungen. Wenn ein Ersteller Ihre Musik verwendet, behält YouTube seinen Plattformanteil. Dann werden die Einnahmen zwischen Ihnen und dem Videoersteller aufgeteilt, je nachdem, wie viel des Videos Ihren Inhalt zeigt. Ein 30-sekündiger Clip in einem 10-minütigen Vlog generiert weniger Einnahmen als derselbe Clip in einem 2-minütigen Video.

Deshalb zahlt Content ID durchweg weniger: Der Einnahmepool ist kleiner, da er mit dem Videoersteller geteilt wird, und die Zuordnung ist proportional und nicht absolut.

Warning Einige Distributoren verlangen zusätzliche Gebühren für die Content ID-Verwaltung oder nehmen einen höheren Prozentsatz der Content ID-Einnahmen als bei Streaming-/Art Track-Einnahmen. Überprüfen Sie Ihren Vertriebsvertrag, bevor Sie davon ausgehen, dass Ihre Aufteilung bei beiden Einnahmequellen gleich ist.

Praktische Empfehlungen

Für die meisten Künstler und Labels, die aktive Kampagnen durchführen, ist die Rechnung einfach:

1. Stellen Sie sicher, dass Ihr Katalog an YouTube Music vertrieben wird. Dies erstellt automatisch Art Tracks.
2. Registrieren Sie alles bei Content ID. Dies ist eine passive Einnahmeerfassung mit minimalem Aufwand.
3. Richten Sie alle bezahlten Werbemaßnahmen auf Art Tracks aus. Kampagnenbudgets sollten Aufrufe für Inhalte generieren, die Sie kontrollieren.
4. Überwachen Sie Content ID auf Signale. Unerwartete Content ID-Spitzen deuten auf eine organische Zugkraft hin, die es wert ist, verstanden zu werden.
5. Verfolgen Sie Content ID nicht als Wachstumsstrategie. Es erfasst zufällige Nutzung, nicht die beabsichtigte Entdeckung.

Die 4,3-fache RPM-Kluft zwischen Art Tracks und Content ID ist kein Signal dafür, dass Content ID wertlos ist. Es ist ein Signal dafür, dass Content ID eine andere Art von Einnahme ist: passiv, opportunistisch und ergänzend. Art Tracks sind dort, wo Sie gezielte Investitionen in das Zielgruppenwachstum tätigen.

Methodik der Daten

Alle in diesem Artikel genannten RPM-Werte stammen aus den Erstdaten von Dynamoi zum Streaming. Der RPM wird berechnet als (Gesamte Einnahmen / Gesamte Streams) * 1000.

Ihr tatsächlicher RPM variiert je nach demografischer Zusammensetzung Ihrer Zielgruppe, Videoinhalt und -länge, Jahreszeit und der Durchdringung von YouTube Premium in Ihrer Zielgruppe. Verwenden Sie diese Benchmarks als Richtschnur, nicht als absolute Erwartung.