¿Cuál es la diferencia entre derechos orgánicos y derechos publicitarios?
Cuando publicas un Reel de forma orgánica, Meta aplica su sistema de coincidencia de tipo Content ID para decidir si el audio es licenciable para uso social estándar. Muchas pistas de catálogo tienen licencias generales que cubren publicaciones orgánicas e Historias.
Los derechos publicitarios son una capa separada. Ejecutar inversión pagada detrás del contenido significa que Meta está monetizando tu distribución de ese audio. Los titulares de los derechos no siempre han aceptado esos términos en sus acuerdos de licencia. Es por eso que una pista que suena bien en una publicación orgánica puede ser marcada en el momento en que la conviertes en un anuncio.
La distinción es más importante cuando promocionas la música de otra persona. Si eres un mánager o representante de un sello que ejecuta anuncios para un artista, necesitas una confirmación por escrito de que el uso publicitario está incluido en el acuerdo de distribución o sincronización.
¿Qué sucede si utilizas los derechos incorrectos?
Meta puede responder de varias maneras dependiendo de la gravedad:
- Silenciamiento de audio: el video continúa reproduciéndose pero sin sonido, destruyendo el rendimiento
- Rechazo del anuncio: el creativo se bloquea antes de que comience la entrega
- Marcas a nivel de cuenta: las infracciones repetidas pueden limitar la funcionalidad de la cuenta publicitaria
Los anuncios silenciados son el resultado más común y el más perjudicial para las campañas musicales específicamente. Un anuncio de música sin audio no tiene ningún producto que vender.
¿Cuál es la solución práctica para campañas en vivo?
Si estás ejecutando una campaña para tu propia música y posees todos los derechos, documéntalo claramente. Utiliza una página de destino de Smart Link como destino para que el píxel de Meta pueda rastrear los saves incluso si el audio desencadena una revisión.
Si estás ejecutando anuncios utilizando un distribuidor como DistroKid, TuneCore o un acuerdo de sello, verifica explícitamente los términos para "uso publicitario" o "social pagado". En caso de duda, utiliza un clip a capella corto o una versión instrumental personalizada que poseas sin lugar a dudas.
Para obtener más información sobre las causas de los problemas de audio en los anuncios, consulta por qué mi música está silenciada en los anuncios de Instagram.