Qué probar primero
Prueba los hooks antes que cualquier otra cosa.
Puedes mantener el mismo estribillo y cambiar solo los primeros 2 segundos para observar cómo varía el CPM hasta 3 veces.
Empieza con 3 a 6 cortes de hook:
- hook con una frase contundente de la letra
- hook con un momento visual
- hook de reacción
- hook de actuación
La matriz de ángulos
Cuando los hooks compitan entre sí, prueba los ángulos. Un ángulo es la historia en la que el oyente cree que está entrando.
Ángulos musicales habituales:
- identidad: «esto es para gente como yo»
- momento: «esta es la banda sonora de una sensación concreta»
- escena: «esto pertenece a un contexto cultural específico»
- prueba: «a otras personas ya les encanta»
Usa el mismo hook con dos ángulos y comprueba cuál gana en atención e intención.
Cuánto gastar en las pruebas
Gasta poco hasta que veas una señal.
Una regla sencilla:
- $10 a $30 por creatividad y día
- 2 a 4 días
Si una creatividad no supera un umbral básico de tiempo de visualización con un presupuesto bajo, no se arreglará mágicamente al escalarla.
Las métricas que importan
Para pruebas de descubrimiento en frío:
- tasa de visualización de 3 segundos
- tasa de ThruPlay
- tiempo medio de visualización
- CPM
Para pruebas de intención:
- tasa de guardado o seguimiento
- coste por guardado / seguimiento
Los clics solo son útiles como camino hacia la intención. Si suben los clics pero no los guardados, has encontrado curiosidad, no encaje.
Cuándo una creatividad es ganadora
Declara una ganadora cuando:
- el CPM se mantiene estable o mejora a medida que aumenta el gasto
- la tasa de ThruPlay se mantiene por encima de tus benchmarks del hub
- la tasa de intención no se desploma al ampliar la entrega
Cuando se cumplan las tres condiciones, pasa la creatividad a tu campaña de intención y escálala poco a poco.
Cuándo retirar una creatividad
Retírala cuando:
- el CPM suba rápidamente y baje el tiempo de visualización
- aumente la frecuencia y disminuya la tasa de intención
Eso no es «mala segmentación», sino fatiga creativa.
Tu trabajo es seguir proporcionando hooks nuevos al sistema mientras una canción está en auge.