La regla de una sola canción
Spotify te permite enviar a pitch solo una canción por lanzamiento. Esto se aplica independientemente del formato:
- Single: Envía el single (es obvio)
- EP (4-6 canciones): Elige una canción de enfoque
- Álbum (10+ canciones): Elige una canción de enfoque
Tus canciones restantes no pueden enviarse a pitch individualmente. O bien aprovechan el éxito de tu canción de enfoque o se quedan sin pitch.
Estrategia de lanzamiento de singles
Los singles son el escenario de pitch más limpio. Una canción, una oportunidad.
Por qué los singles dominan el pitch
La mayoría de los artistas independientes exitosos han cambiado a una estrategia de lanzamiento centrada en singles. Cada lanzamiento obtiene una oportunidad de pitch, obtienes exposición en Release Radar cada 4-6 semanas en lugar de una vez por álbum, las apuestas son menores por lanzamiento (una canción que no funciona bien no hunde un álbum) y recopilas más puntos de datos sobre lo que resuena.
Mejores prácticas para el pitch de singles
Envía el pitch 4-6 semanas antes del lanzamiento, usa los 500 caracteres completos en tu descripción, haz referencia al rendimiento de tu single anterior si fue bueno y planifica tu marketing en torno al single en lugar de un álbum futuro.
Estrategia de pitch de álbumes
Los álbumes complican el pitch. Has creado 10-15 canciones pero solo puedes enviar una.
Elegir tu canción de enfoque
La canción de enfoque debería ser:
La canción más apta para playlists. No necesariamente tu favorita o la más "artística". La canción que se ajusta a la estética de las playlists editoriales.
Representativa pero accesible. Debería presentar a los oyentes tu sonido, pero no ser tan experimental como para alejar a los nuevos oyentes.
Impactante en 30 segundos. Los editores y oyentes deciden rápidamente. Pon tus ganchos al principio.
Errores comunes en la canción de enfoque
Elegir el single que ya has lanzado. Si lanzaste un single antes del álbum, ese single ya está publicado y no puede enviarse a pitch cuando sale el álbum.
Elegir una canción menos conocida. Tu cierre experimental de 7 minutos puede ser tu trabajo del que más te enorgulleces, pero no entrará en New Music Friday.
Elegir basándote en el apego personal. Tu canción favorita no siempre es la mejor candidata para el pitch.
El problema del pre-single
Muchos artistas lanzan singles antes de un álbum. Aquí está la trampa:
| Lanzamiento | ¿Puedes hacer pitch? |
|---|---|
| Single 1 (Mes 1) | Sí |
| Single 2 (Mes 2) | Sí |
| Single 3 (Mes 3) | Sí |
| Sale el álbum (Mes 4) | Solo canciones nuevas |
Cuando se lanza tu álbum, los tres singles ya están fuera. No son elegibles. Solo puedes hacer pitch de las canciones restantes, que podrían ser las menos conocidas con las que no empezaste.
Estrategia: Si estás construyendo hacia un álbum, guarda tu candidato más fuerte para playlists para el lanzamiento del álbum. Deja que sea la canción "nueva" que envíes a pitch.
Estrategia de pitch de EP
Los EP (normalmente de 4-6 canciones) requieren la misma decisión de canción de enfoque que los álbumes, pero con menos opciones.
Ventajas de los EP
Ciclos de producción más cortos significan oportunidades de pitch más frecuentes. Cada lanzamiento de EP reinicia tu presencia en Release Radar, y los EP requieren un menor compromiso del oyente que un álbum completo.
Selección de la canción de enfoque para EP
Con menos canciones, la presión de selección es menor. Pero se aplican los mismos principios: elige la canción con el mayor atractivo, asegúrate de que funcione por sí sola (que no dependa del contexto del EP) y considera si representa lo que quieres que escuchen primero los nuevos oyentes.
Comparación de formatos para el pitch
| Formato | Oportunidades de pitch | Frecuencia en Release Radar | Compromiso del oyente |
|---|---|---|---|
| Singles (mensuales) | 12/año | Cada mes | 3-4 minutos |
| EP (trimestrales) | 4/año | Cada 3 meses | 15-20 minutos |
| Álbumes (anual) | 1/año | Una vez al año | 40+ minutos |
Desde un punto de vista puramente de pitch, los singles maximizan tus oportunidades. Pero las consideraciones artísticas y de audiencia pueden justificar EP o álbumes.
Implicaciones en Release Radar
Tu formato de lanzamiento afecta cómo funciona Release Radar para tus seguidores.
Singles
Cada lanzamiento de single envía tu canción al Release Radar de tus seguidores hasta por 28 días. Los singles mensuales significan una presencia casi constante en Release Radar.
Álbumes/EP
Cuando lanzas un álbum o EP, Spotify selecciona qué canciones aparecen en Release Radar. Si has hecho pitch de una canción de enfoque, esa es la que se envía a los seguidores.
Las canciones que no fueron enviadas a pitch de tu álbum pueden aparecer en el Release Radar de algunos seguidores, pero no controlas cuáles. El algoritmo decide según las preferencias del oyente y tu selección de pitch.
Cuándo agrupar frente a lanzar gradualmente
| Estrategia | Enfoque | Mejor para |
|---|---|---|
| Gradual | Singles cada 4-6 semanas, pitch de cada uno | Construir una audiencia desde cero, artistas enfocados en streaming, géneros dominados por singles (pop, hip-hop) |
| Agrupado | Álbumes o EP, pitch de la canción más fuerte | Artistas establecidos, géneros orientados a álbumes (rock, jazz, indie), priorizar declaraciones artísticas |
| Híbrido | 2-3 singles construyendo hacia un EP, pitch de cada uno más una canción inédita del EP | Construir impulso hacia un lanzamiento mayor, probar lo que resuena, querer tanto oportunidades de pitch como cohesión |
La estrategia gradual
Lanza singles constantemente (cada 4-6 semanas). Haz pitch de cada uno. Maximiza las oportunidades de pitch y la presencia en Release Radar. Esto funciona mejor cuando construyes una audiencia desde cero o cuando las métricas de streaming son tu prioridad.
La estrategia agrupada
Lanza álbumes o EP. Haz pitch de tu canción más fuerte. Acepta menos oportunidades de pitch a cambio de cohesión artística. Esto se adapta a artistas establecidos con audiencias existentes y géneros donde los álbumes tienen peso cultural.
La estrategia híbrida
Lanza 2-3 singles construyendo hacia un EP. Haz pitch de cada single. Cuando sale el EP, haz pitch de una canción previamente inédita. Esto te permite probar qué sonidos resuenan antes de comprometerte con un proyecto completo mientras mantienes múltiples oportunidades de pitch.
La diferencia de Amazon Music
Amazon Music permite hacer pitch hasta 14 días después del lanzamiento y no tiene la misma restricción de una canción por lanzamiento de la misma manera.
Para álbumes en Amazon, técnicamente puedes hacer pitch de diferentes canciones en diferentes momentos, aunque cada pitch sigue limitado a una canción por envío. La ventana de pitch posterior al lanzamiento brinda flexibilidad para ajustar según la respuesta inicial. Esto hace que Amazon sea particularmente útil para lanzamientos de álbumes donde deseas probar diferentes canciones de enfoque.