¿Qué es Marquee?
Marquee es una ventana emergente a pantalla completa que aparece cuando un oyente objetivo abre la aplicación móvil de Spotify. Muestra tu nuevo lanzamiento con la portada del álbum y una llamada a la acción de "Escuchar ahora".
Características clave:
- Solo lanzamientos nuevos - debe ser dentro de los 21 días posteriores al lanzamiento
- Toma de pantalla completa - imposible de ignorar
- Ventana de campaña de 10 días - o hasta agotar el presupuesto
- Solo aplicación móvil - no aparece en escritorio
Marquee es agresivo. El oyente no puede usar Spotify hasta que cierre la ventana emergente o haga clic en ella. Esta alta visibilidad tiene un inconveniente: algunos oyentes lo consideran intrusivo.
¿Qué es Showcase?
Showcase es un banner en la página de inicio de Spotify. Aparece como una recomendación patrocinada junto al contenido personalizado que los oyentes ven habitualmente.
Características clave:
- Lanzamientos nuevos y de catálogo - promociona cualquier cosa, en cualquier momento
- Ubicación en la página de inicio - se integra con las recomendaciones orgánicas
- Ventana de campaña de 14 días - o hasta agotar el presupuesto
- Titulares personalizables - añade contexto como "De gira" o "Nueva música"
Showcase es más sutil. Parece una recomendación nativa con la etiqueta "Patrocinado". Es más probable que los oyentes que interactúan lo hayan hecho de forma intencionada.
¿Cómo se comparan Marquee y Showcase?
| Característica | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Formato | Ventana emergente móvil a pantalla completa | Banner en la página de inicio |
| Qué puedes promocionar | Lanzamientos nuevos (dentro de 21 días) | Cualquier lanzamiento |
| Duración de la campaña | 10 días o presupuesto agotado | 14 días o presupuesto agotado |
| Dispositivo | Solo móvil | Todos los dispositivos |
| Visibilidad | No se puede ignorar | Se puede pasar por alto |
| Modelo de precios | Coste por clic | Coste por clic |
| Presupuesto mínimo | 100 USD por subcampaña | 100 USD por subcampaña |
¿Cuáles son los requisitos de elegibilidad para Marquee y Showcase?
Ambas herramientas requieren:
- Al menos 1,000 reproducciones en los últimos 28 días en tu mercado objetivo
- Una tarjeta de pago emitida en un país elegible
Para Marquee específicamente, también necesitas al menos 5,000 oyentes activos mensuales en el mercado seleccionado. Showcase no tiene un umbral de oyentes adicional.
Los mercados disponibles incluyen EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia, Alemania, Francia, Brasil, México y otros 30 países aproximadamente.
¿Cuál es la estructura de costes de Marquee y Showcase?
Ambas herramientas cobran según un modelo de coste por clic. Estableces un presupuesto total y Spotify descuenta cada vez que un oyente hace clic para ir a tu lanzamiento. Los precios varían según tu audiencia objetivo y el mercado.
Los costes por clic reportados suelen oscilar entre 0.20 USD y 0.50 USD, aunque esto varía. Solo pagas por los clics obtenidos, por lo que es posible que no gastes todo tu presupuesto si la demanda es menor de lo esperado.
A diferencia de Meta Ads o Google Ads, no puedes optimizar las pujas ni ajustar la segmentación a mitad de la campaña. Establece tu presupuesto, elige a tu audiencia y deja que funcione.
¿Cuál funciona mejor?
No hay una respuesta universal. El rendimiento depende de tu música, tu audiencia y los objetivos de tu campaña.
Marquee suele funcionar mejor para:
- Audiencias con alta intención que ya te siguen
- Lanzamientos con una identidad visual sólida
- Artistas que buscan la máxima visibilidad en móviles
Showcase suele funcionar mejor para:
- Llegar a nuevos oyentes mediante la segmentación de "Crecimiento"
- Temas de catálogo que no califican para Marquee
- Artistas que prefieren un formato menos intrusivo
Los datos de campaña de un artista mostraron que Marquee generaba 0.04 USD por reproducción frente a 0.15 USD por reproducción de Showcase en el mismo mercado, con mayores tasas de intención en Marquee. Pero otros artistas reportan lo contrario. Prueba ambos y sigue tus propios resultados.
¿Cómo se comparan con Discovery Mode?
Discovery Mode no es un anuncio de pago. Es un acuerdo de reparto de regalías en el que aceptas un recorte de comisión del 30% en las reproducciones generadas desde Radio, Autoplay y Spotify Mixes a cambio de una mayor probabilidad de recomendaciones.
| Característica | Marquee / Showcase | Discovery Mode |
|---|---|---|
| Modelo de coste | Por adelantado (por clic) | Posterior (recorte de regalías) |
| Dónde aparece | Ventana emergente o página de inicio | Radio, Autoplay, Mixes |
| Control | Tú estableces presupuesto y audiencia | El algoritmo decide el alcance |
| Elegibilidad | 1,000+ reproducciones (5,000 para Marquee) | 1,000 seguidores o 25,000 reproducciones mensuales |
Para la mayoría de los artistas, Showcase y Marquee funcionan mejor para momentos de lanzamiento cuando quieres visibilidad garantizada. Discovery Mode funciona mejor para el rendimiento sostenido del catálogo cuando buscas exposición algorítmica continua sin gastos iniciales.
Cómo acceder a Campaign Kit
Log in to Spotify for Artists Ve a artists.spotify.com e inicia sesión.
Navigate to Campaigns Haz clic en Campaigns en la barra lateral izquierda, luego selecciona Marquee and Showcase.
Crear your campaign Haz clic en + Crear Campaign, elige tu lanzamiento y establece tu presupuesto.
Note Necesitarás un método de pago registrado. Las campañas se gestionan solo desde escritorio.