¿Qué es Marquee?
Marquee es un pop-up a pantalla completa que aparece cuando un oyente seleccionado abre la app móvil de Spotify. Muestra tu nuevo lanzamiento con la portada y una llamada a la acción «Listen Now».
Características principales:
- Solo nuevos lanzamientos: deben estar dentro de los 21 días posteriores al lanzamiento
- Toma de pantalla completa: es imposible no verlo
- Ventana de campaña de 10 días: o hasta que se agote el presupuesto
- Solo en la app móvil: no aparece en ordenadores
Marquee es agresivo. El oyente no puede usar Spotify hasta cerrar el pop-up o hacer clic en él. Esta visibilidad tan alta tiene una contrapartida: a algunos oyentes la interrupción les resulta molesta.
¿Qué es Showcase?
Showcase es un banner en el feed de Inicio de Spotify. Aparece como una recomendación patrocinada junto al contenido personalizado que los oyentes suelen ver.
Características principales:
- Lanzamientos nuevos y de catálogo: promociona cualquier cosa en cualquier momento
- Ubicación en el feed de Inicio: se integra con las recomendaciones orgánicas
- Ventana de campaña de 14 días: o hasta que se agote el presupuesto
- Titulares personalizables: añade contexto como «On tour» o «New music»
Showcase es más sutil. Parece una recomendación nativa con la etiqueta «Sponsored». Es más probable que los oyentes que interactúan hayan hecho clic intencionadamente.
¿Cómo se comparan Marquee y Showcase?
| Función | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Formato | Pop-up móvil a pantalla completa | Banner de la página de inicio |
| Qué puedes promocionar | Nuevos lanzamientos (dentro de 21 días) | Cualquier lanzamiento |
| Duración de la campaña | 10 días o hasta agotar el presupuesto | 14 días o hasta agotar el presupuesto |
| Dispositivo | Solo móviles | Todos los dispositivos |
| Visibilidad | No se puede ignorar | Se puede pasar de largo |
| Modelo de precios | Coste por clic | Coste por clic |
| Presupuesto mínimo | $100 por subcampaña | $100 por subcampaña |
¿Cuáles son los requisitos para Marquee y Showcase?
Ambas herramientas requieren:
- Al menos 1,000 streams en los últimos 28 días en el mercado objetivo
- Una tarjeta de pago emitida en un país elegible
Para Marquee también necesitas al menos 5,000 oyentes activos mensuales en el mercado seleccionado. Showcase no tiene un umbral adicional de oyentes.
Entre los mercados disponibles están Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia, Alemania, Francia, Brasil, México y unos 30 países más.
¿Cuál es la estructura de costes de Marquee y Showcase?
Ambas herramientas cobran según un modelo de coste por clic. Fijas un presupuesto total y Spotify descuenta una cantidad cada vez que un oyente hace clic hacia tu lanzamiento. Los precios varían según tu audiencia objetivo y tu mercado.
El coste por clic suele situarse entre $0.20 y $0.50, aunque puede variar. Solo pagas por los clics entregados, así que es posible que no gastes todo el presupuesto si la demanda es menor de lo esperado.
A diferencia de Meta o Google Ads, no puedes optimizar pujas ni ajustar la segmentación durante la campaña. Fija el presupuesto, elige la audiencia y deja que la campaña funcione.
¿Cuál funciona mejor?
No existe una respuesta universal. El rendimiento depende de tu música, tu audiencia y los objetivos de la campaña.
Marquee suele funcionar mejor para:
- Audiencias de alta intención que ya te siguen
- Lanzamientos con una identidad visual potente
- Artistas que quieren máxima visibilidad en móviles
Showcase suele funcionar mejor para:
- Llegar a nuevos oyentes mediante la segmentación «Growth»
- Tracks de catálogo que no cumplen los requisitos de Marquee
- Artistas que prefieren un formato menos intrusivo
Los datos de la campaña de un artista mostraron $0.04 por stream con Marquee frente a $0.15 por stream con Showcase en el mismo mercado, con tasas de intención más altas en Marquee. Sin embargo, otros artistas informan de lo contrario. Prueba ambos y sigue tus propios resultados.
¿Cómo se comparan con Discovery Mode?
Discovery Mode no es un anuncio de pago. Es un acuerdo de reparto de regalías en el que aceptas una reducción del 30% de los streams generados desde Radio, Autoplay y Spotify Mixes a cambio de una mayor probabilidad de recomendación.
| Función | Marquee / Showcase | Discovery Mode |
|---|---|---|
| Modelo de coste | Inicial (por clic) | Posterior (reducción de regalías) |
| Dónde aparece | Pop-up o feed de Inicio | Radio, Autoplay, Mixes |
| Control | Tú fijas el presupuesto y la audiencia | El algoritmo decide el alcance |
| Elegibilidad | 1,000+ streams (5,000 para Marquee) | 1,000 seguidores o 25,000 streams mensuales |
Para la mayoría de artistas, Showcase y Marquee funcionan mejor en momentos de lanzamiento en los que buscas visibilidad garantizada. Discovery Mode funciona mejor para el rendimiento sostenido del catálogo, cuando quieres exposición algorítmica continua sin gasto inicial.
Cómo acceder a Campaign Kit
Inicia sesión en Spotify for Artists Ve a artists.spotify.com e inicia sesión.
Ve a Campaigns Haz clic en Campaigns en la barra lateral izquierda y selecciona Marquee and Showcase.
Crea tu campaña Haz clic en + Create Campaign, elige tu lanzamiento y fija el presupuesto.
Note Necesitarás tener un método de pago registrado. Las campañas se gestionan únicamente desde el ordenador.