Spotify:n kaksi mainosjärjestelmää (mille jokainen on tarkoitettu)
Sanotaan, että "käytä mainoksia Spotify-sivustolla" kuin se olisi yksi asia.
Kampaanipaketti (Spotify taiteilijoille -> Campaigns) tarkoittaa Marquee, Showcase ja Discovery Mode. Nämä ovat rakennettuja Spotify: n sovelluksen käyttäytymiseen.
Spotify Ads Manager on itsepalvelutustava mainosalusto äänen ja näytön tyyliseen mainostukseen, jolla on tavoitteet kuten tietoisuus ja liikenne. Se voi edistää musiikkia, mutta se ei ole Campaign Kit.
Lähteet: Spotify Campaign Kit -dokseja (Spotify: Aloitamme Marquee ja Showcase ja Käyttämällä havaintotilaa.)
Käytännöllinen jakautuminen: Campaign Kit on "avaa virtauksiin" Spotify:n sisällä. Mainosmenettely on tavoitettavaa ja klikkaamista ohjattaville kohteille (smart link, lippuja, postilista).
Ehdotus ja kustannukset yhdessä taulukossa
Käytä tätä päätämään, mitä on mahdollista ennen kuin teet suunnitelman.
| Tuote | Missä se on? | Ehdotus (virallinen) | Kustannusmalli (virallinen) | Parhaiten käyttötapa |
|---|---|---|---|---|
| Kylpylä | Spotify taiteilijoille (Campaigns) |
1000 virtaa viimeisten 28 päivän aikana vähintään yhdessä kohderakennuksessa | Rahoitus 100-10.000 dollaria (USD tai paikallinen vastaavuus), CPC | Katalogien työntäminen, kiertueen hetki, "toisella aallolla" julkaisemisen jälkeen |
| Kylpylä | Spotify taiteilijoille (Campaigns) |
Näyttelykäyttö + 5 000 kuukausittain aktiivista kuuntelijaa kohderakennuksessa | Rahoitus 100-10.000 dollaria (USD tai paikallinen vastaavuus), CPC | Uusi julkaisu käynnistetään , kun sinulla on todellinen markkinatukea |
| Kylpylä | Spotify taiteilijoille (Campaigns) |
Taiteilijat-ryhmä + lauluvaatimukset (mukaan lukien 25 000 kuukausittain kuunnellut) | 30% palkkio Discovery-tilassa tallennettujen royaltien osalta | Algorithmisen mittakaavan vaihto, kun ratti on jo muuttunut |
| Kylpylä | Spotify- mainospalvelin haltija | Alustojen käyttö- ja budjettivalinnat (ei ole lueteltu virran kynnysarvoa) | Huutokauppahintojen päivittäiset tai elinkautiset budjetit | Tietoisuus ja liikenne (liput, ennalta säästävät tiedot, sähköposti) |
Lähteet: Spotify Marquee/Showcase-oikeuden ja muodon säännöt (Spotify: Aloitamme Marquee ja Showcase), budjetit (Spotify: Ennusteet ja talousarvio), Discovery Mode-oikeuden ja komission (Spotify: Käyttämällä havaintotilaa), Ads Managerin hinnoittelumalli (Spotify-mainonta: Hinnat).
Yksi nuansaatio, joka muuttaa tuloksia: Kampaanipaketin hyväksyminen perustuu markkinoihin.
Tip Valitsemalla ensin yksi kohde maa.
Kampanjakoneet: Marquee, Showcase, Discovery -tilanne
Marquee: korkean huomion laukaisuto (uudet julkaisuja)
Marquee on Spotify-mobiilisovelluksessa täydessä näytössä sponsoroitu suositus. Se on tarkoitettu ** uusille julkaisuille** ja sillä on rajoitettu käynnistysnäytävä.
Kaksi sääntöä porttiohjelmalla. Pääsy alkaa ** 1 000 virtaa viimeisten 28 päivän aikana ** vähintään yhdessä kohderakennuksessa. Marquee vaatii myös ** 5 000 kuukausittain aktiivista kuuntelijaa** valitsemallasi kohderakennuksessa.
Jos haluat täyden askelvaiheisen asettamistoiminnan, käytä omistettu oppa: Spotify Marquee -kampanjan asetus.
Näytökalu: joustava kotipaikka (uusi tai luettelo)
Showcase toimii faneerinä Spotify:n Home:ssä, ja Spotify asentaa sen käyttökelpoiseksi ** uusille ja kataloogille ** julkaisuille.
Avain suunnittelupunkti: ** Showcase jakaa 1000-strumin 28 päivän pääsyäännön**, mutta se ei lisää Marqueen 5000 aktiivisen kuuntelijan kynnystä kuukaudessa. Siksi se on usein ensimmäinen Campaign Kit-tuote, jota keskisuuriset indie-ryhmät voivat käyttää tietyllä markkinoilla.
Käytännön näytelmiä ja luovaa valintaa varten katso: Spotify Showcase -katalogien elvyttämisohje.
Tutkimusmuodi: algoritminen jakelu royalty-kaupankäynnin kanssa
Discovery Mode ei ole pankki mainos. Se on signaali, jota sovellet valittuihin kappaleisiin, joka voi lisätä suosituksen todennäköisyyttä tietyissä algoritmisissa yhteyksissä. Tutkimusmuodi - Se on hyvä.
Spotify:n avunkeskus kuvaa sitä "ei alkamaksuja", mutta kustannukset ovat todellisia:
- ** 30% -komission** sovelletaan Discovery-tilassa olevien laulujen suoratoista syntyviin royaltiihin.
- Muut virrat ovat edelleen maksuttomia.
Discovery-tilan hyväksyminen on myös tiukempi kuin Marquee/Showcase.
Ainakin 3 oikeutettua laulua, vähintään 25,000 kuukausittain kuunteltavaa, ja laulun tason vaatimukset mukaan lukien ** julkaiseminen vähintään 30 päivää** ja 20+ virtausta Discovery Mode-yhteydessä viimeisten 28 päivän aikana (plus monetisaatiohjeet). (Spotify: Käyttämällä havaintotilaa.)
Warning Käsittele Discovery Mode -rekisteröintiä marginaalivähennyksenä, ei ilmaiseksi.
Miten ajatella 30% -välinpitoa ( yksinkertaisin matematiikka)
Käsittele kommissio kuin sisäinen "markkinointimenot", jotka maksetaan tulevien royalties.
Jos katsot vain itse komisioita kantavia virtoja, 30%:n vähentäminen tarkoittaa, että tarvitset noin ** 43% enemmän ** näistä virtauksista, jotta voit tasapainoista saada palkkiot:
Jos ansaitset $1,00 Discovery Mode-systeemien kautta ilman palkkioita, 30%:n palkkio on $0,70.
Se on perusmatemaattista Spotify:n maksurakenteesta, ei Spotify:n suorituskykylupaa.
Discovery-tilassa voi olla silti järkeä, jos arvo laskeutuu komission ulkopuolelle: säästää, lisätä levylistää, toistaa kuuntelemista ja kataloon tutkimista, jota ei veloiteta. Spotify esittää tämän argumentin nimenomaisesti, mutta huomauttaa myös, ettei suosituksen takaa. - Se on hyvä.
Spotify Ads Manager: kun haluat tietoisuutta ja liikennettä
Spotify Ads Manager on parempi käsitellä mainosplatformina (lähes Meta- tai YouTube-näytöstä) kuin " osta virtoja " -työkalulla.
Hinta on huutokaupassa, ja se perustuu hallitsivasi budjettiin, ei kiinteään korkoon. (Spotify-mainonta: Hinnat.) Yleinen rajoitus on vähimmäismäärä: Spotify:n mainospuhelimen avustokeskus toteaa, että minimum-elämän budjetti on noin vastaa ** 250 USD paikallisessa valuutassa** (päivittäiset vähimmäismäärät voivat olla pienemmät markkinoiden mukaan). (Spotify-mainontapuhe: Mainonnan luominen - budjetin asettaminen.)
Spotify Ads Manager on yleensä oikea työkalu, kun:
- Et ole vielä oikeutettu kampanjakirjaan (ei ole pääsyä
Campaigns:hen tai et voi kohdistaa markkinoita, joissa olet oikeutettu). - KPI:si on ulkopuolinen: ennalta säästäminen, lippuklikit, kaupat, sähköpostiluettelon kasvu tai tietoisuus kaupungissa ennen esitys.
- Tarvitset kohdistustarkastuksia, joita Campaign Kit ei tarjoa.
Käytännössä yksinkertainen Ads Manager-asetus näyttää tältä (Spotify tarjoaa plattorin erityisen työnkulun Ads-avustatiedooksissa).
1) Valitse yksi tavoite ja yksi määräpaikka Yksi kampanja, yksi linkki, yksi työ.
2) Rakenna yleisö, jonka voit selittää Jos et voi kuvailla sitä yhdellä lauseella, se on liian monimutkaista opiskella.
3) Laita aluksi pieni testi ja arvioin sen veden mukaan Katso mitä tapahtuu klikkauksen jälkeen: tallentaa, seurata, sähköpostitunnistaa, lippuja muuttaa ja palauttaa kuuntelemista.
Päätöksen puu: minkä Spotify-tuotteen käyttö milloin
Aloita yhdellä tarkistuksella: onko sinulla Campaigns Spotify for Artists:ssä haluamasi markkinoille?
Jos ei, käytä Spotify Ads Managera tietoisuuden ja liikenteen varmistamiseksi ja jatka tottamaan oikeaa kuulijoiden toimintaa, kunnes Campaign Kit avautuu. Jos kyllä, päättele julkaisemisen ajoituksen ja markkinoiden perusteella, missä olet pätevä.
Lähteet: Spotify Campaign Kit -käyttöohjeet (Spotify: Aloitamme Marquee ja Showcase); Discovery Mode -oikeus ja kommissio (Spotify: Käyttämällä havaintotilaa.)
Jos vapautus on uusi (lähtöviikko)
- Jos kohdat ** 5000 aktiivista kuuntelijaa ** kohderakennuksessa, testaa ensin
Marquee:tä. - Jos et täytä Marquee- markkina- alhaista, käytä sen sijaan
Showcase:tä.
Jos julkaisu on katalooginen (tai tarvitset joustavan aikataulun)
Spotify asentaa sen " milloin tahansa " ja tukee kataloonin mainostusta.
Jos tavoitteena on algoritminen skaala todistetun rajan
Mieti Discovery Mode-ohjelmaa vain, jos täytät viralliset tukikelpoisuuskriteerit ja olet tyytyväinen komisioon maksamaan.
Ennen kuin valitset tuotteen, tee kolme päätöstä, joita voit puolustaa: se, mihin maalle olet kohdistunut, onko kyseessä käynnistys vai kataloogi, ja oletko valmis vaihtamaan äänityspalkkiot algoritmisempaan jakeluun.
FAQ: n kysymyksiä
Miten voin laittaa mainoksia Spotify:lle?
Jos sinulla on pääsy, Campaign Kit antaa sinun suorittaa Showcase ja Marquee (ja joskus Discovery Mode) oikeuksien perusteella.
Jos sinulla ei ole Campaign Kit -yhteyttä, käytä Spotify Ads Manager -kampanjoille tietoisuuden lisäämiseksi tai liikennettä varten.
Paljonko Spotify Marquee-kampanjat maksavat?
Spotify:n julkaisemassa budjettialueen Marquee- ja Showcase-kampanjoille on ** 100 $ - 10 000 USD (tai vastaava paikallisessa valuutassa) **, joka lasketaan kustannus klikkauksesta.
Mikä on Spotify Showcase?
Showcase on Spotfin Home:n sponsoroitu suosituslevy, jonka Spotify asentaa käytettävissä uusille julkaisuille ja kataloon.
Mikä ero Marqueen ja Showcaseen välillä on?
Marquee on täysnäyttöinen muoto, joka on tarkoitettu uusille julkaisuille rajoitetussa käynnistysnäytössä, kun taas Showcase on koti asennus Spotify:n asennukset, joita voidaan käyttää milloin tahansa, mukaan lukien kataloogi.
Syvällisempi vertailun vuoksi katso: Spotify Marquee vs Showcase.
Tarvitsenko Spotify-mainosten vähimmäismäärän?
Kampaanipakettien (Marquee ja Showcase) osalta kyllä: Spotify:n virallinen käyttöoikeus sääntö on 1,000 streamiä viimeisten 28 päivän aikana vähintään yhdessä kohderakennuksessa, ja Marquee lisää 5,000 aktiivista kuulijaa kuukausittain valitussa kohderakennuksessa.
Spotify:n virallinen tukikelpoisuus Discovery Mode:lle sisältää ** 25 000 kuukausi kuuntelijaa** ja lisätasoisia laulujen sääntöjä.
Spotify:n mainosjohtajan asiakirjat keskittyvät alustan pääsyyn ja budjettiminimoihin, eivät stream-raja-arvoihin.
Voiko riippumattomat taiteilijat käyttää Spotify-kampanjakirjaa?
Kyllä, jos he täyttävät Spotify:n oikeudet ja saatavuusohjeet heidän tiimilleen ja kohderakenteilleen. Spotify dokumentoi sekä laskutusmaiden mukaan saatavuuden että kampanjakirjan pääsyn oikeuksien kynnysarvot.
Onko Discovery Mode arvoinen royalti-korotuksen?
Se voi olla, mutta vain, jos sinulla on selkeä syy vaihtaa äänitysoikeuksia lisää jakelua varten.
Spotify soveltaa 30% -komission äänestämiseen, kun äänestys on suoritettu Discovery Mode -tilanteissa.
Yksinkertaisin testi kysymys: jos laulu saa paljon arvoa suoraan tallennus-oikeusmaksuista, haluatko todella vähentää marginaalia näissä tietyissä virastoissa?
Yksi asia, ennen kuin käytät dollaria.
Jos et voi osoittaa markkinoille, jossa täyttää kampanjaketjun kynnysarvoja, et ole vielä valinnut Marquee ja Ads Managerin välillä.