Come si confronta Spotify Marquee con Showcase?
Marquee è una raccomandazione sponsorizzata a schermo intero che viene mostrata quando gli ascoltatori target aprono l'app Spotify, con un prezzo basato sui clic. Funziona meglio nelle prime 2 settimane di una nuova release. Showcase è un posizionamento banner nel feed Home di Spotify, disponibile sia per le nuove release sia per il catalogo, anch'esso con prezzo per clic. Marquee genera tassi di ascolto immediati più alti, ma richiede un budget minimo ed è limitato alle nuove release. Showcase offre una copertura più ampia e funziona per la promozione del catalogo. Per le nuove release con un budget, usa entrambi: Marquee per la spinta iniziale, Showcase per mantenere la visibilità dopo la seconda settimana.
Confronto rapido
| Funzionalità | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Formato dell'annuncio | Pop-up a schermo intero all'apertura dell'app | Posizionamento nel feed Home |
| Momento della release | Solo nuove release (deve iniziare entro una finestra limitata) | Nuove release o catalogo |
| Durata della campagna | Fino a 10 giorni | Fino a 14 giorni |
| Budget minimo | $100 | $100 |
| Budget massimo | $10,000 | $10,000 |
| Modello di prezzo | Costo per clic | Costo per clic |
Come funziona Marquee
Marquee mostra una raccomandazione sponsorizzata a schermo intero quando gli ascoltatori target aprono l'app Spotify. Appare sia agli utenti Free sia a quelli Premium e porta gli ascoltatori direttamente alla tua release.
Vincoli principali:
- Disponibile solo per le release che rientrano nella finestra di idoneità di Marquee di Spotify (Spotify documenta le regole sulla data di inizio per ogni mercato)
- La campagna dura fino a 10 giorni (o fino a esaurimento del budget)
- Puoi annullarla in anticipo se i risultati sono deboli
Per una configurazione passo passo e indicazioni sul targeting, consulta i nostri playbook Marquee e Showcase:
Poiché Marquee occupa l'intero schermo, i clic accidentali sono rari. La differenza tra clic e stream effettivi tende a essere inferiore rispetto ai posizionamenti nel feed.
Come funziona Showcase
Showcase inserisce la tua release nel feed Home di Spotify, accanto ad altri contenuti consigliati. È stato progettato per risolvere un problema specifico: il 75% degli stream del primo anno di una release avviene dopo il primo mese.
Vincoli principali:
- Disponibile solo per le release più vecchie di 18 giorni
- La campagna dura fino a 14 giorni (o fino a esaurimento del budget)
- Funziona bene per album ed EP in cui conta la «profondità di ascolto»
Showcase è ideale per coinvolgere di nuovo gli ascoltatori che si sono allontanati o prolungare la vita dei brani di catalogo.
Requisiti di idoneità
Idoneità di Marquee:
- Almeno 5,000 stream negli ultimi 28 giorni OPPURE più di 1,000 follower in almeno uno dei 36 mercati target
- L'artista deve risiedere in un territorio idoneo (attualmente 11 Paesi: Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia, Germania, Francia, Spagna, Italia, Paesi Bassi, Messico e Colombia)
Idoneità di Showcase:
- Almeno 1,000 stream negli ultimi 28 giorni in uno qualsiasi dei 30 Paesi target
- Attualmente disponibile solo per artisti con sede negli Stati Uniti
Entrambi gli strumenti richiedono un accesso di amministratore o editor al tuo team Spotify for Artists e informazioni di pagamento valide.
Prezzi e costi
Entrambi gli strumenti usano la fatturazione per clic. Paghi solo i clic (inclusi i salvataggi), quindi la spesa finale può essere inferiore al budget.
- Budget minimo: $100
- Budget massimo: $10,000
- Costo per clic: varia in base al pubblico e al mercato; in genere va da $0.30-$0.40 per Showcase (sulla base dei dati delle campagne 2024-2025)
I prezzi variano in base all'inventario disponibile, alle scelte di targeting e alle dinamiche del mercato. Spotify non pubblica listini fissi.
Opzioni di targeting
Marquee e Showcase offrono il targeting del pubblico:
- Pubblico programmato: ascoltatori che non hanno ascoltato intenzionalmente la tua musica negli ultimi due anni, ma l'hanno incontrata tramite playlist editoriali o posizionamenti algoritmici
- Pubblico attivo: ascoltatori che hanno scelto di ascoltare la tua musica negli ultimi 28 giorni da fonti attive (il tuo profilo, le loro playlist)
Puoi anche eseguire il targeting per mercato (Paese) per concentrare la spesa dove il tuo pubblico è più forte.
Quando usare ciascuno strumento
Usa Marquee quando:
- Hai una nuova release (entro 18 giorni)
- Vuoi coinvolgere di nuovo i fan esistenti nella settimana della release
- Ti serve la flessibilità di annullare la campagna se i risultati sono scarsi
- Vuoi massimizzare il tasso di conversione «aperture → stream»
Usa Showcase quando:
- Vuoi promuovere una release più vecchia (rilancio del catalogo)
- Hai un album o un EP in cui conta un ascolto più profondo
- Vuoi prolungare lo slancio dopo la finestra iniziale della release
- Sei un artista con sede negli Stati Uniti che si rivolge ad ascoltatori statunitensi
Aspettative sulle performance
Spotify sostiene che Marquee offra fino a 10x più ascoltatori per dollaro rispetto agli annunci social e che Showcase renda i fan 6x più propensi all'ascolto.
In pratica, Marquee tende a superare Showcase nelle metriche di conversione grezze. Il formato a schermo intero crea un'esperienza più chiara, con meno clic accidentali.
Showcase può funzionare meglio per album ed EP in cui il clic iniziale porta alla riproduzione di più brani.
Limitazioni
Entrambi gli strumenti hanno vincoli importanti:
- Il budget non può aumentare: una volta lanciata la campagna, non puoi aggiungere budget. Puoi solo creare una nuova campagna.
- Restrizioni geografiche: Marquee e Showcase non sono disponibili per artisti in tutti i Paesi.
- Soglie di idoneità: gli artisti più recenti senza più di 1,000 follower o 1,000-5,000 stream recenti potrebbero non essere idonei.
- Nessun test A/B: non puoi eseguire varianti simultanee per testare i contenuti creativi.
La risposta breve
Marquee serve per le nuove release. Showcase serve per tutto il resto. Entrambi usano lo stesso modello di prezzo e lo stesso budget minimo, ma hanno obiettivi strategici diversi.
Per lo slancio della settimana di release, il formato a schermo intero di Marquee in genere converte meglio. Per rilanciare un catalogo o prolungare la corsa di un album, Showcase è l'unica opzione nativa all'interno di Spotify.
Nessuno dei due strumenti sostituisce la promozione esterna. Funzionano meglio come parte di una strategia più ampia che include annunci Meta, contenuti organici e pitching editoriale.