Campagna Spotify Showcase [2026]

Spotify Showcase è adatto al rilancio del catalogo perché può promuovere qualsiasi release in qualsiasi momento, non solo le nuove uscite nella finestra di lancio come Marquee. L'errore di selezione consiste nel promuovere il brano del catalogo con più stream invece di quello con i segnali di intenzione più forti: salvataggi, aggiunte alle playlist, un rapporto stream-per-ascoltatore sano e una quota significativa di stream da sorgenti attive.

Cos'è Showcase (e cosa non è)

Spotify presenta Showcase come una raccomandazione sponsorizzata sulla superficie Home nel suo annuncio del Campaign Kit e nella pagina prodotto Showcase.

Showcase non è:

Un placement garantito in playlist
Un sostituto per risolvere un brano debole, un fit debole con l'audience o metadati disordinati
Un'alternativa alla costruzione di un funnel ad alta intenzione (visite al profilo, salvataggi, ascolti ripetuti)

Idoneità: i vincoli che contano per il rilancio del catalogo

Showcase condivide lo stesso gate degli strumenti Campaign di Marquee: devi essere idoneo a Campaigns e poter prenotare campagne nei mercati supportati (vedi Campaign tools e Iniziare con Marquee e Showcase).

Spotify documenta il requisito di accesso agli strumenti Campaign (attività di streaming recente in almeno un mercato target) e presenta Showcase come utilizzabile per nuove release e catalogo. In quei documenti Spotify non pubblica un «limite di anzianità del catalogo» rigido, quindi considera «nessun limite di anzianità documentato» la posizione documentata attuale.

Selezione del catalogo: scegli brani che possono convertire

Il rilancio del catalogo fallisce quando i team scelgono il brano con più playlist invece di quello con l'intenzione più pulita.

Usa Spotify for Artists per valutare i candidati nel mercato target e dai priorità ai brani con:

Salvataggi e aggiunte alle playlist forti rispetto alla base del tuo catalogo (confronto interno, non benchmark della piattaforma). Vedi come Spotify conta i salvataggi e come gli strumenti Campaign riportano i risultati in Track Marquee/Showcase results.
streams per listener sani (un proxy degli ascolti ripetuti).
Una quota significativa di stream da sorgenti attive (profilo, libreria, playlist degli ascoltatori), non solo da sorgenti programmate (vedi Source of streams).

Scheda di selezione del catalogo (versione operativa)

Scegli prima un Paese, poi assegna un punteggio da 1 a 3 brani.

Segnale	Cosa cercare	Perché conta
Forza dei salvataggi	Salvataggi forti rispetto alla mediana del catalogo	I salvataggi segnalano l'intenzione di «ascoltare di nuovo» (vedi come Spotify conta i salvataggi).
Aggiunte alle playlist	Aggiunte forti rispetto alla mediana del catalogo	Le aggiunte alle playlist sono trattate come intenzione nei report delle campagne (vedi Track Marquee/Showcase results).
Stream per ascoltatore	Sopra la mediana del catalogo	È l'ascolto ripetuto a rendere duraturo il rilancio del catalogo.
Sorgente degli stream	Quota attiva sana, non solo programmata	Un catalogo che converte solo nei contesti programmati spesso fallisce come raccomandazione Home (vedi Source of streams).
Concentrazione del mercato	Un Paese chiaro dove il brano ha già trazione	Showcase è più facile da valutare quando controlli la geografia.

Tip Se un brano è «caldo in questo momento» grazie a playlist programmate, Showcase potrebbe rendere meno perché Spotify esclude gli ascoltatori che hanno già ascoltato intenzionalmente la release di recente.

Passo dopo passo: configura una campagna Showcase

Questo workflow mantiene pulito il primo test.

1) Scegli un Paese e una release Filtra Audience in Spotify for Artists e le statistiche del brano per Paese. Scegli una release con forti segnali di intenzione in quel mercato (usa Source of streams per controllare la distribuzione).
2) Crea la campagna in Spotify for Artists Vai su Campaigns → Marquee and Showcase → crea campagna, poi scegli release, mercato, segmento di audience, date e budget (vedi creare una campagna Marquee/Showcase).
3) Inizia con un solo segmento di audience Per una pura riattivazione, inizia con un segmento del tipo «precedentemente attivo». Per l'espansione, usa un segmento pensato per i fan probabili solo dopo che il brano ha dimostrato di convertire (vedi audience targeting per Marquee/Showcase).
4) Prevedi il budget e limita nel tempo il test Le campagne Showcase funzionano su una finestra fissa (o fino all'esaurimento del budget). Usa le previsioni per scegliere un budget che crei un test reale senza forzare la spesa (vedi previsioni e budget).
5) Monitora ogni giorno intenzione e comportamento successivo Traccia clic e conversioni, ma giudica il successo dalle azioni di intenzione e dal fatto che la campagna crei ascoltatori di ritorno che tornano attraverso sorgenti attive (vedi Track Marquee/Showcase results e Source of streams).

Sequenza: come combinare Showcase con Marquee e Discovery Mode

L'obiettivo è evitare «boost» sovrapposti che rendono impossibile l'attribuzione.

Sequenza A: artista agli inizi (spesso senza Marquee e Discovery Mode)

Usa Showcase per riattivare l'audience più calda in un mercato.
Usa paid off-platform per costruire ascoltatori ad alta intenzione, poi torna a Showcase quando l'intenzione cresce.

Sequenza B: artista di livello intermedio con una release di punta

Marquee durante la finestra della nuova release (quando idoneo).
Showcase dopo la finestra Marquee per rilanciare un brano di catalogo correlato nello stesso mercato.
Valuta Discovery Mode il mese successivo per un brano che già ottiene stream da Radio/Autoplay/Mixes e converte (vedi Using Discovery Mode).

Sequenza C: catalogo di una label con più priorità

Esegui una campagna Showcase alla volta per mercato e segmento.
Evita di duplicare sotto-campagne che competono per lo stesso bacino di ascoltatori: Spotify avverte che questo può ridurre la portata (vedi Track Marquee/Showcase results).
Usa Discovery Mode come livello mensile per i brani che funzionano già nei contesti lean-back, non come sostituto del messaggio Showcase (vedi Using Discovery Mode).

Misurazione: cosa significa davvero «ha funzionato»

Showcase può creare stream senza creare fan. I criteri di successo dovrebbero essere più stringenti:

Tasso di intenzione: salvataggi e aggiunte alle playlist degli ascoltatori esposti (vedi Track Marquee/Showcase results).
Seguito attivo: crescita delle sorgenti attive dopo la campagna (profilo, libreria, playlist degli ascoltatori), vedi Source of streams.
Ascolto ripetuto: gli stream per ascoltatore aumentano sulla release promossa rispetto alla base.

Risoluzione dei problemi: perché il rilancio del catalogo fallisce

«Abbiamo promosso il brano più grande e non è successo nulla»

I brani più grandi del catalogo spesso lo sono grazie alle playlist programmate. Showcase funziona meglio quando il brano converte già in intenzione attiva.

«La distribuzione è buona ma i risultati sembrano deboli»

Un'intenzione debole di solito significa che il segmento di audience è troppo ampio per il brano o che il brano non converte. Restringi prima a un Paese e al segmento più caldo, poi amplia.

«La campagna ha erogato meno del previsto»

Spotify esclude gli ascoltatori che hanno già ascoltato intenzionalmente la release di recente. Se il brano è attualmente caldo tra i fan principali, potresti cercare di promuoverlo a un bacino che Spotify sta escludendo attivamente (vedi audience targeting per Marquee/Showcase).

Policy e sicurezza

Gli strumenti Campaign sono costruiti per misurare il comportamento di ascoltatori reali. Streaming artificiale e placement garantiti a pagamento fanno il contrario e creano un rischio a lungo termine (vedi le indicazioni Spotify sullo streaming artificiale e sui servizi di terze parti che garantiscono stream).