Spotify Showcase è lo strumento ideale per la riattivazione del catalogo, poiché permette di promuovere qualsiasi brano in ogni momento, senza limitarsi alle nuove uscite come avviene con Marquee. L'errore di selezione che molti team commettono è promuovere il brano di catalogo con più ascolti invece di quello con i segnali di interesse più forti: saves e aggiunte alle playlist rispetto alla media del catalogo, un sano rapporto stream-per-ascoltatore e una quota significativa di ascolti provenienti da fonti attive, anziché solo da playlist programmate.

Che cos'è Showcase (e cosa non è)

Spotify descrive Showcase come una raccomandazione sponsorizzata nella Home nel suo annuncio del Campaign Kit e sulla pagina del prodotto Showcase.

Showcase non è:

Un posizionamento garantito in playlist
Una soluzione per correggere un brano debole, un pubblico poco in target o metadati disordinati
Un sostituto per la creazione di un funnel ad alto interesse (visite al profilo, saves, ascolti ripetuti)

Idoneità: i vincoli importanti per la riattivazione del catalogo

Showcase condivide gli stessi requisiti di accesso di Marquee: devi essere idoneo per le Smart Campaigns e poter prenotare campagne nei mercati supportati (vedi Campaign tools e Getting started with Marquee and Showcase).

Spotify documenta il requisito di accesso agli strumenti di campagna (attività di ascolto recente in almeno un mercato target) e posiziona Showcase come utilizzabile sia per nuove uscite che per il catalogo. Spotify non pubblica un limite di età rigido per il catalogo in quei documenti, quindi considera la "assenza di limiti di età documentati" come la posizione ufficiale attuale.

Selezione del catalogo: scegli brani che possono convertire

La riattivazione del catalogo fallisce quando i team scelgono il brano più presente nelle playlist invece di quello con l'interesse più chiaro.

Usa Spotify for Artists per valutare i candidati nel tuo mercato target e dai priorità ai brani con:

Forti saves e aggiunte alle playlist rispetto alla tua media di catalogo (confronto interno, non benchmark di piattaforma). Vedi come Spotify conta i saves e come gli strumenti di campagna riportano i risultati in Traccia Marquee/Showcase results.
Un sano rapporto stream per ascoltatore (un indicatore per l'ascolto ripetuto).
Una quota significativa di ascolti da fonti attive (profilo, libreria, playlist degli ascoltatori), non solo fonti programmate (vedi Fonte of streams).

Foglio di lavoro per la selezione del catalogo (versione operatore)

Scegli prima un paese, poi valuta da 1 a 3 brani.

Segnale	Cosa cercare	Perché è importante
Forza dei saves	Forti saves rispetto alla media del tuo catalogo	I saves indicano l'interesse ad "ascoltare di nuovo" (vedi come Spotify conta i saves).
Aggiunte in playlist	Forti aggiunte in playlist rispetto alla media del tuo catalogo	Le aggiunte in playlist sono trattate come interesse nei report di campagna (vedi Traccia Marquee/Showcase results).
Stream per ascoltatore	Sopra la media del tuo catalogo	L'ascolto ripetuto è ciò che rende duratura la riattivazione del catalogo.
Fonte degli stream	Sana quota attiva, non solo programmata	Il catalogo che converte solo in contesti programmati spesso fallisce come raccomandazione in Home (vedi Fonte of streams).
Concentrazione di mercato	Un paese chiaro dove il brano ha già presa	Showcase è più facile da analizzare quando controlli la geografia.

Tip Se un brano è "di tendenza" grazie alle playlist programmate, Showcase potrebbe rendere meno perché Spotify esclude gli ascoltatori che hanno già ascoltato intenzionalmente il brano di recente.

Passo dopo passo: imposta una Smart Campaign Showcase

Questo flusso di lavoro mantiene pulito il primo test.

1) Pick one paese and one release Filtra il tuo Pubblico e le statistiche dei brani su Spotify for Artists per paese. Scegli un brano con forti segnali di interesse in quel mercato (usa Fonte of streams per verificare la distribuzione).
2) Crea the campaign in Spotify for Artists Vai su Campaigns → Marquee and Showcase → crea campagna, quindi scegli il brano, il mercato, il segmento di pubblico, le date e il budget (vedi creating a Marquee/Showcase campaign).
3) Inizia with one audience segment Per una pura riattivazione, inizia con un segmento di tipo "precedentemente attivo". Per l'espansione, usa un segmento progettato per i fan probabili solo dopo che il brano ha dimostrato di convertire (vedi audience targeting for Marquee/Showcase).
4) Forecast budget and keep the test time-boxed Le Smart Campaigns Showcase durano per un periodo fisso (o fino all'esaurimento del budget). Usa le previsioni per scegliere un budget che crei un test reale senza forzare la spesa (vedi forecasting and budgeting).
5) Monitor intent and downstream behavior daily Traccia clic e conversioni, ma giudica il successo in base alle azioni di interesse e se la campagna crea ascoltatori abituali che ritornano tramite fonti attive (vedi Traccia Marquee/Showcase results e Fonte of streams).

Sequenza: come combinare Showcase con Marquee e Discovery Mode

L'obiettivo è evitare "spinte" sovrapposte che rendono impossibile l'attribuzione.

Sequenza A: artista emergente (spesso niente Marquee, niente Discovery Mode)

Usa Showcase per riattivare il pubblico più caldo in un mercato.
Usa la pubblicità esterna per costruire ascoltatori ad alto interesse, poi torna a Showcase man mano che l'interesse si rafforza.

Sequenza B: artista di livello medio con un'uscita importante

Marquee durante la finestra di nuova uscita (quando idoneo).
Showcase dopo la finestra di Marquee per rilanciare un brano di catalogo correlato nello stesso mercato.
Considera Discovery Mode il mese successivo per un brano che ottiene già ascolti da Radio/Autoplay/Mix e converte (vedi Using Discovery Mode).

Sequenza C: catalogo di etichetta con priorità multiple

Esegui una Smart Campaign Showcase alla volta per mercato e segmento.
Evita di duplicare sottocampagne che competono per lo stesso pool di ascoltatori; Spotify avverte che questo può restringere la portata (vedi Traccia Marquee/Showcase results).
Usa Discovery Mode come livello mensile per brani che funzionano già in contesti di ascolto passivo, non come sostituto per la messaggistica di Showcase (vedi Using Discovery Mode).

Misurazione: cosa significa davvero che ha "funzionato"

Showcase può creare stream senza creare fan. I criteri di successo dovrebbero essere più rigorosi:

Tasso di interesse: saves e aggiunte in playlist dagli ascoltatori esposti (vedi Traccia Marquee/Showcase results).
Seguito attivo: crescita nelle fonti attive dopo la campagna (profilo, libreria, playlist degli ascoltatori), vedi Fonte of streams.
Ascolto ripetuto: gli stream per ascoltatore aumentano sul brano promosso rispetto alla sua base di riferimento.

Risoluzione dei problemi: motivi comuni per cui la riattivazione del catalogo fallisce

"Abbiamo promosso il brano principale e non è successo nulla"

I brani di catalogo importanti sono spesso tali grazie alle playlist programmate. Showcase funziona meglio quando il brano converte già in interesse attivo.

"La distribuzione va bene ma i risultati sembrano deboli"

Un interesse debole di solito significa che il segmento di pubblico è troppo ampio per il brano, o che il brano non sta convertendo. Restringi a un paese e al segmento più caldo, poi espandi.

"La campagna ha reso meno del previsto"

Spotify esclude gli ascoltatori che hanno già ascoltato intenzionalmente il brano di recente. Se il brano è attualmente di tendenza tra i fan principali, potresti cercare di promuoverlo a un gruppo che Spotify sta escludendo attivamente (vedi audience targeting for Marquee/Showcase).

Politica e sicurezza

Gli strumenti di campagna sono progettati per misurare il comportamento reale degli ascoltatori. Lo streaming artificiale e i posizionamenti garantiti a pagamento fanno l'opposto e creano rischi a lungo termine (vedi la guida di Spotify sullo streaming artificiale e sui servizi di terze parti che garantiscono stream).