ロイヤリティの支払額が大きく異なる根本的な理由とは？
ロイヤリティプールの仕組み
ストリーミングのロイヤリティは、再生数に対して直接計算されるわけではありません。各市場には月ごとのロイヤリティプールが存在します。
- プラットフォームがその市場でサブスクリプションおよび広告収益を徴収する
- プラットフォームが取り分（約30%）を差し引く
- 残りの70%が権利者用のプールとなる
- プールが市場シェア（あなたの再生数 / 総再生数）に応じて分配される
もしSpotifyインドが月間1,000万 USDを徴収し、あなたの楽曲がインドの総再生数の0.001%を占める場合、あなたはプールの0.001%、つまり約100 USDを受け取ります。もしSpotify米国が5億 USDを徴収し、あなたが0.001%のシェアを持っていれば、あなたは5,000 USDを受け取ります。
市場シェアは同じでも、プールの規模が異なるだけで支払額に50倍の差が生まれるのです。
国別のRPMの違いとは？
これが、国によって1,000再生あたりの収益（RPM）が劇的に異なる理由です。Dynamoiのファーストパーティ・ストリーミングデータに基づくと以下の通りです：
| 国 | 推定RPM |
|---|---|
| 英国 | 10.05 USD |
| 米国 | 6.28 USD |
| ドイツ | 4.57 USD |
| オーストラリア | 3.91 USD |
| ブラジル | 0.85 USD |
| インド | 0.21 USD |
| フィリピン | 0.09 USD |
英国で100万再生されると約10,000 USDの収益が発生しますが、インドで100万再生されても約80 USDにしかなりません。リスナーの行動は同じでも、収益には125倍の差が生じます。
広告付きストリーミングが状況をさらに厳しくする理由
RPMの低い市場における無料プランのリスナーは、さらに収益を生み出しにくくなります。発展途上国の広告単価は、米国や英国の数分の一です。インドの広告付きプランのリスナーは、1,000再生あたり0.02 USD程度しか収益を生み出さない可能性があり、実質的にはゼロに等しいと言えます。
これが、新興市場における無料プランがプラットフォームの成長（ユーザー獲得）には戦略的であっても、アーティストの収益にはほとんど貢献しない理由です。
アーティストにとっての意味
もしあなたのリスナー層がRPMの高い国（米国、英国、北欧）に偏っているなら、実質的な1再生あたりのレートは平均よりも高くなります。
逆に、新興市場（インド、東南アジア、ラテンアメリカ）にリスナーが集中している場合、総再生数が多くても1再生あたりの収益は低くなります。
どちらが良いというわけではありません。RPMの高い市場は競争が激しく、飽和状態にあります。RPMの低い市場は、経済の発展とサブスクリプション料金の上昇に伴い、将来的な成長の可能性を秘めています。
RPMの高い市場をターゲットにできるか？
広告キャンペーンを実施する際、RPMの高い地域に予算を重点的に配分することは可能です。英国での1 USDの広告支出は、インドでの1 USDよりも、その結果生じる再生数あたりのロイヤリティ収益が高くなります。
しかし、これはリーチを犠牲にして効率を優先するトレードオフです。リスナー1人あたりの獲得コストが高くなり、獲得できるリスナーの総数は減ります。このトレードオフが適切かどうかは、あなたの目標次第です。
オーガニックな成長を目指す場合、リスナーの居住地をコントロールすることはできません。良い音楽を作り、リスナーが見つけてくれる場所でファンベースを構築することに集中しましょう。地理的な収益のばらつきはストリーミング経済の事実であり、解決すべき問題ではありません。
長期的なトレンドは？
新興市場はまさに「成長中」です。経済が成長し、ストリーミングが成熟するにつれて以下の傾向が見られます：
- サブスクリプション料金が上昇する傾向にある
- プレミアム会員の割合が増加する
- 広告市場が発展する
- 1再生あたりのレートが改善する
インドのストリーミング市場は年間15〜20%の成長が見込まれています。今、そこでファンベースを築いているアーティストは、将来的にレートが改善した際に恩恵を受ける可能性があります。2025年の0.21 USDというRPMが永遠に続くわけではありません。国別の詳細については、当社のストリーミング・ロイヤリティ・データダッシュボードをご覧ください。
地理的な違いを理解することは、現実的な収益予測を立てるのに役立ちます。しかし、リスナーがいる場所でリーチを広げるという基本的な戦略を変える必要はありません。